No shopping center Pavilion Kuala Lumpur, na Malásia, uma árvore de Natal se eleva a 25 metros acima dos turistas. Mas sua altura não é a coisa mais interessante sobre isso - nem o fato de ser o primeiro do tipo no shopping. Em vez disso, o segredo está em seus brilhos: ele é feito de 175.000 cristais Swarovski brilhantes, separados em 3.100 fios de seis pés e meio e avaliados em cerca de US $ 700.000. Uma tempestade de neve à noite na entrada do jardim de inverno do shopping aumenta o ambiente de férias de luxo.
A árvore over-the-top, que levou cerca de seis meses para ir da concepção à criação, é apenas uma das centenas de exibições similares em shoppings em todo o leste da Ásia, onde a febre do Natal dominou com força. A fome dos compradores asiáticos por todas as coisas do feriado não é necessariamente sobre o próprio Natal - de fato, as principais religiões da região são o hindu, o islamismo e o budismo. Em vez disso, o apelo do Natal para os frequentadores parece estar em uma combinação de amor local por shoppings e um desejo irresistível de celebrar.
"Os compradores na Ásia anseiam por uma experiência única cada vez que há uma celebração do festival", Joyce Yap, CEO do varejo no Pavilion Kuala Lumpur, diz Smithsonian.com. Yap diz que as pessoas tendem a planejar reuniões e passeios em shoppings para celebrar ocasiões festivas como o Natal. Ela diz que a mídia social também alimenta uma demanda crescente por exibições de férias altamente atraentes - mais da metade dos usuários de mídia social global estão na região da Ásia-Pacífico.
Shoppings na Ásia estão cada vez mais se tornando mega-destinos que incluem cinemas, bancos, restaurantes, bares, boliches, zoológicos e muito mais. Somente na Malásia, os shopping centers abrangem 100 milhões de pés quadrados e cerca de US $ 33 bilhões em valor imobiliário. Dado que oito dos dez principais shoppings do mundo estão na Ásia, é um lugar lógico para entrar no espírito de férias em estilo extravagante.
Os monitores são realmente espetaculares. Um shopping em Tóquio tinha uma árvore em forma de Godzilla que respira fumaça e uma exibição brilhante de árvores e iluminação da paisagem na frente. Nos últimos anos, exibições de shoppings de Natal em Hong Kong (por um século, uma colônia britânica) incluíram desde ursos polares de dois andares até um parque interno inspirado no Central Park com bicicletas leves, uma cidade de Natal inteira e uma exibição de latas de sopa com tema de Andy Warhol. Os compradores da Malásia desfrutaram de um bazar de Natal sob uma gigantesca mesa de jantar, enormes balões de ar quente, uma floresta coberta e espumante, um vilarejo de doces, displays gigantes de Lego e uma cidade coberta com temática de fadas. Na China, os desenvolvedores estão até construindo uma réplica do famoso parque da Finlândia, o SantaPark, para satisfazer as massas amantes do Natal.
Nenhuma árvore de Natal viverá até a árvore Godzilla em Tóquio mallpic.twitter.com/u7cN7gU6AW
- Trap Grampa (@trapgrampa) 11 de dezembro de 2015 Essa obsessão com a decoração do Natal também pode estar parcialmente relacionada à absorção de alguns aspectos da cultura americana. Robert Foyle Huwick, do The Atlantic, escreve que cerca de 275 mil estudantes chineses participam de programas de estudo no exterior todos os anos, e trazem de volta as tradições natalinas americanas para combater festas tradicionais solenes e sérias com oportunidades de festas e compras. A cultura de expatriados também faz com que o feriado pareça bastante atraente, especialmente em lugares como Hong Kong, que abriga mais de 300.000 expatriados. O feriado é celebrado em toda a região sem contexto religioso; em vez disso, é uma desculpa para amigos e familiares se reunirem e se divertirem. Dada a grandeza das muitas celebrações de Natal do continente - e a morte amplamente divulgada do tradicional shopping americano -, talvez nunca tenha havido uma época melhor para ir a um shopping do leste asiático para uma dose de bom humor escandaloso.
