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- A ciência explora nossa crença mágica no poder da celebridade
Natalie Portman estava entre os nomes mais citados nos anos 2000, de acordo com um novo estudo, refletindo o fato de que a verdadeira celebridade dura mais de 15 minutos. Imagem via Wikimedia Commons / Real TV Films
Em 1968, Andy Warhol - já famoso por seus próprios méritos - aumentou ainda mais sua celebridade ao criar um clichê duradouro: "No futuro, todos serão mundialmente famosos por 15 minutos".
Presciente como Warhol poderia ter sido, parece que ainda não chegamos a esse futuro, pelo menos de acordo com a ciência. Um novo estudo, publicado hoje na American Sociological Review, descobriu que a verdadeira fama dura muito mais do que 15 minutos. Em uma análise do jornalismo de celebridades em todo o país, os pesquisadores descobriram que as celebridades mais famosas (e mais citadas) permanecem por décadas.
Para chegar à conclusão, vários sociólogos passaram um período sabático de vários anos examinando meticulosamente o recurso “Estrelas: Eles são como nós” da revista UsMagazine. Vários alegadamente recusaram-se a regressar ao campo da academia, aparentemente levando os seus talentos para os departamentos analíticos da indústria da revista brilhante a tempo inteiro.
Só brincando! Com toda a seriedade, os sociólogos, liderados por Eran Shor, da McGill University, e Arnout van de Rijt, da Stony Brook University, usaram uma busca automatizada para obter uma amostra aleatória de aproximadamente 100.000 nomes que apareceram nas seções de entretenimento de 2.200 jornais diários publicados entre 2004. e 2009. A amostra deles não incluiu todos os nomes publicados, mas sim uma seleção aleatória de nomes publicados em todas as freqüências diferentes - portanto, não seria útil dizer a você quem era a celebridade mais citada em geral, mas seria ilustrativo dos tipos de tendências que nomes famosos (e não tão famosos) passam ao longo do tempo.
Os dez nomes mais citados na amostra são: Jamie Foxx, Bill Murray, Natalie Portman, Tommy Lee Jones, Naomi Watts, Howard Hughes, Phil Spector, John Malkovich, Adrien Brody e Steve Buscemi. Todas as celebridades, eles notam, eram relativamente famosas antes do ano 2000, em alguns casos décadas antes (Howard Hughes alcançou a fama na década de 1920). Todos os dez nomes, adicionalmente, ainda são bastante conhecidos hoje em dia.
No geral, 96 por cento dos nomes mais famosos da amostra (aqueles mencionados mais de 100 vezes ao longo de um determinado ano) já tinham sido frequentemente apresentados nos noticiários três anos antes, dissipando ainda mais o clichê de 15 minutos. Além disso, se um nome fosse mencionado com muita frequência em seu primeiro ano de aparição, ele teria uma chance maior de permanecer por um longo período de tempo.
Há, no entanto, alguma verdade para a ideia de 15 minutos: os nomes de menor fama (aqueles menos frequentemente mencionados para começar) exibem quantidades significativamente maiores de volume de negócios de ano para ano. Os pesquisadores dizem que esses nomes geralmente se enquadram na categoria de pessoas envolvidas em eventos de interesse jornalístico - como desastres naturais e crimes - em vez de pessoas que os leitores consideram interessante por si mesmos. Como exemplo, Van de Rijt menciona Chelsey Sullenberger, o piloto da US Airways que brevemente alcançou celebridade após executar com sucesso um pouso de emergência no rio Hudson em 2011, mas agora é pouco mencionado na imprensa.
A lista dos nomes mais famosos, no entanto, permanece relativamente semelhante a cada ano. "A grande maioria da cobertura vai para nomes que já estão no noticiário há vários anos, e novos nomes raramente penetram nas camadas mais altas da fama", escrevem os pesquisadores no estudo. A parte inferior da hierarquia de fama é preenchida com novos nomes anualmente, mas no topo, eles escrevem, é "uma reorganização de nomes já familiares e não substituição rápida de uma coorte de saída por uma coorte de entrada".
Além dos dados do jornal, a equipe também analisou uma amostra muito menor de menções de celebridades em blogs e TV, e encontrou uma tendência semelhante. A nova mídia, ao que parece, segue aproximadamente o mesmo padrão das tomadas antigas - e é por isso que você também não vê muito sobre figuras como o “menino balão” na web hoje em dia.
Por mais frívolo que o trabalho possa parecer, os pesquisadores dizem que isso traz importantes conclusões sobre nossa sociedade. A mobilidade ascendente no mundo das celebridades é extremamente escassa. Tornar-se famoso requer alguma combinação de talento e sorte que permita que uma pessoa invada a classe de elite de ser mencionada repetidas vezes pela imprensa. Mas o que é essa combinação - o que torna uma pessoa famosa? Ou será que a imprensa criou um ciclo que permite que uma pessoa permaneça famosa, em alguns casos após o pico de sua carreira, ou mesmo depois de sua morte? ”
Ainda não se sabe se os cientistas poderão algum dia criar um modelo multivariado para quantificar a “ferocidade” das celebridades ao longo do tempo também.
