Quando você ouve “upcycling” você pode pensar em Pinterest e artesanato cómico de mason jar. Mas esse termo tem o potencial de representar muito mais.
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O arquiteto William McDonough, nascido neste dia de 1951, e Michael Braungart, um químico, cunhou o termo para descrever sua visão de como os objetos deveriam ser projetados - começando com o Cradle to Cradle . Esse livro, seu segundo trabalho co-escrito sobre design sustentável, ganhou as manchetes quando foi publicado em 2002. O motivo: foi impresso em plástico.
Em uma resenha de livro, Hal Clifford, do Grist, explicou a lógica do design incomum: “As páginas de Cradle to Cradle são feitas de um plástico do qual a tinta pode ser facilmente lavada e capturada para reutilização. O plástico em si pode ser reutilizado no mesmo nível ou em um nível mais alto, em vez de 'downcycled', que é o que muita reciclagem realmente é. ”Downcycling é quando um produto é reutilizado para produzir algo de menor qualidade, como reciclar papel de impressora papel higiênico, ele escreve. Geralmente isso acontece porque o produto original foi degradado ou contaminado por outros materiais.
Uma teoria central de seu livro, escreve Clifford, é que o desperdício é o produto de um mau desenho, e não de pessoas que desperdiçam. Enquanto mensagens como “não desperdice água” aceitam o fato de que alguns desperdícios são uma triste inevitabilidade, McDonough e Braungart disseram que é possível e economicamente importante projetar produtos que não têm resíduos.
Embora esse seja um argumento que os ambientalistas vinham fazendo desde a década de 1970, o livro de McDonough e Braungart prenunciava o tipo de linguagem de design que influenciaria as pessoas focadas na economia e seus negócios no século XXI até agora. Por exemplo, sucatas têxteis de uma fábrica podem se transformar em palha dos jardineiros (um estudo de caso que McDonough e Braungart descrevem em seu livro).
O Cradle to Cradle Products Innovation Institute, fundado por McDonough e Braungart, certifica produtos que aderem aos princípios que eles articularam em seus livros e trabalhos subseqüentes. Um edifício que usa materiais certificados do Cradle to Cradle pode obter uma pontuação LEED mais alta, uma forma como o conceito "berço ao berço" está entrando no mainstream. A dupla também publicou um livro de acompanhamento em 2013 intitulado The Upcycle: Além do Cradle to Cradle, baseado em seus conceitos originais.
Do lado da elaboração, o termo “upcycling” tem sido amplamente usado para descrever projetos que transformam lixo em tesouros. Na indústria do vestuário, ela foi adotada para descrever a reaproveitamento de roupas existentes em vez de fabricar coisas totalmente novas, o que agora é algo que até algumas marcas de luxo fazem. Esses usos podem não ser exatamente o que McDonough e Braungart tinham em mente, mas a ideia de transformar os itens existentes em outros itens é certamente um passo na direção certa.
