Lembre-se de quando ninguém sairia da sala durante os comerciais do Super Bowl, como todos compartilhariam aquele momento em que, pela primeira vez, um anúncio de TV enfrentaria a nação.
Isso acabou.
É provável que você já tenha visto alguns anúncios deste ano; muito tem sido na Web por uma semana ou mais. Um local para a Volkswagen, intitulado “The Bark Side”, com um coro de cachorros latindo para o tema de Darth Vader de Star Wars, já foi visto quase 11 milhões de vezes no YouTube. Outro, para a Honda, no qual o ator Matthew Broderick canaliza Ferris Bueller desde o início de sua carreira, foi assistido mais de 6 milhões de vezes e tem sido usado por apenas uma semana.
O que está acontecendo? Não é o ponto inteiro para os anúncios do Super Bowl serem revelados durante o Super Bowl? Eles não deveriam se sentir especiais - especialmente com a taxa atual de US $ 3, 5 milhões por 30 segundos?
O que está acontecendo é que os anunciantes perceberam que, mesmo nas festas do Super Bowl, eles não controlam mais a sala. Claro, as pessoas estarão assistindo a TV. Mas eles também estarão olhando para seus laptops, seus iPads, seus smartphones. E alguém poderia estar se conectando com uma pessoa no próximo estado como a próxima cadeira. Se os anunciantes não têm mais a atenção exclusiva da parte, por que apostar tudo no elemento surpresa?
A outra grande percepção é que as mídias sociais - Facebook, Twitter, YouTube - mudaram as regras. Agora as marcas não se importam com os consumidores; eles tentam construir relacionamentos com eles. E é aí que a familiaridade supera a surpresa. Então, se as pessoas viram um comercial antes do grande jogo? Eles saberão disso, provavelmente falaram sobre isso e, o melhor de tudo, podem tê-lo compartilhado no Facebook quando assistiram na TV. Esses comerciais são agora mini-marcas, e quanto mais exposição eles recebem, melhor. Sim, o lugar de Jerry Seinfeld para a Honda Acura não será tão engraçado no domingo. E os vampiros de festa que sentem a ira dos faróis de LED da Audi não parecem tão assustadores.
Mas ei, já estamos falando sobre eles.
Ursos só querem se divertir
Então, o que mais fará parte do redemoinho da mídia social de domingo? Lembre-se dos ursos polares que sugam refrigerantes da Coca-Cola. Eles estão de volta e com sede como sempre. E eles estarão assistindo ao jogo, um fã dos New York Giants, o outro torcendo pelo New England Patriots. Qualquer time que esteja perdendo no segundo trimestre determinará qual urso será destaque no local.
Mas isso é apenas uma fatia do show deles. Eles vão twittar sobre o jogo - quem sabia que eles têm polegares opositores? - e eles aparecerão ao vivo no vídeo ao longo do dia no CokePolarBowl.com, reagindo ao que está acontecendo no jogo. Os ursos animados por computador foram criados por pessoas que assistiram a vários filmes da natureza para garantir que os ursos da Coca-Cola parecessem ursos polares reais se ursos polares reais assistissem ao futebol.
Mesmo a Coca-Cola não espera que muitos de nós passem muito tempo seguindo seus ursos. Mas se as pessoas se registrarem apenas algumas vezes, a conexão delas com os ursos - e com o refrigerante que elas adoram - fica um pouco mais forte. E se fizermos isso durante um comercial da Pepsi, bem, o pessoal da Coca-Cola vai beber com isso.
A Pepsi está reagindo com sua própria versão da TV interativa, e está indo muito mais techy do que twittando ursos. Ele está usando Shazam, o aplicativo móvel projetado para lhe dizer o nome de uma música, se você permitir que o seu telefone ouça alguns compassos. O spot de Pepsi apresenta Elton John e Melanie Amaro, a cantora que venceu o concurso "The X Factor" na Fox em dezembro. Mas aqui está o giro. O comercial foi “Shazam-ed”, então quando as pessoas com o aplicativo deixam o celular ouvir o anúncio, eles poderão fazer o download de um vídeo de Amaro cantando “Respeito”. Parece um grande esforço quando um bom futebol o jogo está acontecendo. Mas com tanto foco agora em conectar-se com os consumidores com tanta frequência e em tantos dispositivos quanto possível, muitos anunciantes estão dispostos a experimentá-lo. Quase metade dos comerciais exibidos durante o jogo será “Shazam-able”, o que significa que os usuários com o aplicativo poderão obter conteúdo extra - como a chance de classificar todos os comerciais do Super Bowl - ou cupons e brindes.
Faça o hash do monstro
Uma estimativa diz que 60% das pessoas que assistem ao jogo também estarão olhando para uma segunda tela. (Com base na minha casa, eu diria que é cerca de 40% baixa.) Qualquer que seja o número, se as pessoas vão se envolver em conversas virtuais, por que não criar um bom lugar para elas fazerem isso? Então as hashtags personalizadas do Twitter são grandes este ano. Desesperado sobre o destino daqueles jovens vampiros no anúncio da Audi? Vá para #SoLongVampires no Twitter e compartilhe. Quer desabafar sobre o jogo? Os ursos polares estarão no #GameDayPolarBears.
Chevy está descendo uma estrada diferente. Ela criou seu próprio aplicativo para dispositivos móveis chamado simplesmente "Chevy Game Time" e foi projetado para manter os fãs envolvidos durante o dia com jogos de perguntas e respostas. Nada tão chique assim. Exceto pelos prêmios. Cargas de prêmios que você pode ganhar tocando - de pizzas a camisetas e pneus. E carros. Chevy terá um momento de Oprah e dará 20 carros. Todos que baixam o aplicativo recebem um número exclusivo de "placa de licença" e, se esse número aparecer durante um dos anúncios da Chevy, você ganha um novo conjunto de rodas.
O Chevy não deveria ser seu melhor amigo para sempre?
Video Bonus : Você não tem dúvida de que viu o famoso anúncio “1984 ″ do Super Bowl da Apple que lançou o MacIntosh Computer. Mas você assistiu a paródia criada 20 anos depois?
