As crianças nos dias de hoje. Eles preferem enviar cartões eletrônicos do que comprar um cartão bom e antiquado, escrever um bilhete significativo, colocar um carimbo e enviá-lo pelo correio. Na verdade, um dos mais populares sites de cartões online, someecards, está classificado entre os 200 melhores sites do mundo pelo Quantcast. Mas todas essas mensagens virtuais podem estar apenas matando o negócio dos cartões comemorativos, segundo Frank Morris, da NPR - uma tendência que está fazendo com que empresas como a Hallmark fiquem nervosas.
Morris escreve que o antigo cartão comemorativo caiu em tempos difíceis, mesmo fechando um centro de distribuição e demitindo centenas. Ele relata que os últimos cinco anos foram particularmente brutais para a Hallmark, com a força de trabalho diminuindo em mais da metade.
A Greeting Card Association, um grupo industrial que representa muitos dos principais nomes do setor de papelaria, insiste que está mudando com a mudança de horário, citando coisas como novas linhas de cartão LGBTQ e estreitos laços com o Serviço Postal dos Estados Unidos como sinais de boas coisas para vir. Mas Morris sugere que, para permanecer no topo da mente e em disputa real com o mundo instantâneo das mídias sociais, os fabricantes de cartões precisam ser criativos.
Se for realmente o pensamento que conta, as empresas de cartões comemorativos (que se autodenominam entre US $ 7 e US $ 8 bilhões em vendas a cada ano) podem precisar simplesmente tornar seus cartões mais baratos. À medida que a indústria dos cartões de saudação olha por cima do ombro, alguns se perguntam por que os cartões não virtuais custam tanto dinheiro. O Derek Thompson, do Atlantic, estimou que cada cartão custa cerca de US $ 5, um preço que ele simplesmente não tinha certeza se refletia o valor real do cartão. Thompson finalmente conclui que o custo dos cartões é tanto uma função do valor percebido de sentimentos confusos como coisas como papel ou custos de produção - enquanto a maioria dos ecards, textos e plataformas de mídia social são gratuitos. "Não se esqueça", escreve Thompson, "tudo começa com você e com o espírito do romance. Você está pagando US $ 5 por um pedaço de papel porque você quer".
