Hoje Mark Zuckerberg faz 28 anos. Na sexta-feira, ele se torna bilionário.
É quando a sua criação, Facebook, está programada para ir a público, um movimento que, segundo algumas estimativas, fará com que Zuckerberg valha cerca de US $ 19 bilhões. Não é uma semana ruim, né?
Mas com toda essa fortuna vem um pouco de dor. Logo, cada movimento que ele fizer estará sujeito ao escrutínio impiedoso de Wall Street, cada passo em falso analisado como mais uma prova de que ele ainda está mais perto de seu dormitório de Harvard do que de uma suíte de CEO. Ele procurou tranquilizar os céticos e estimular os boosters em um roadshow pré-IPO na semana passada, começando em Wall Street e terminando no Vale do Silício.
Zuckerberg disse a potenciais investidores que as principais prioridades da empresa serão melhorar a experiência móvel do Facebook - seus membros agora medem sete horas por mês verificando atualizações em seus smartphones - e desenvolver um modelo para publicidade móvel para que cada um de nós veja apenas o tipo de anúncios para os quais expressamos uma preferência.
Mas Zuckerberg também mencionou outra grande fronteira do Facebook, que poderia ser uma parte tão importante de nossas vidas diárias. É o que se tornou conhecido como TV social - basicamente usando redes sociais, como Facebook e Twitter, para conectar pessoas que assistem programas de TV, mesmo que elas estejam assistindo em diferentes telas em diferentes códigos postais, às vezes em diferentes continentes.
As pessoas têm conversado sobre a TV social há alguns anos, mas não há dúvida de que está se movendo no mainstream. Na semana que vem, a primeira cúpula mundial de TV social se reunirá em Londres e, na semana passada, em uma conferência de TV social patrocinada pela Ad Age, executivos da rede, como Lisa Hsia, EVP Bravo, sugeriram que todas as conversas sociais antes, durante e depois programas está sendo visto como conteúdo real e não apenas promoção. No Bravo, por exemplo, uma nova série, “Around the World in 80 Plates” foi iniciada com um concurso no Twitter e neste verão será lançado um jogo no Facebook ligado a “Real Housewives of New York”, com os melhores jogadores online recebendo shout-outs no ar.
Mas a imersão do Facebook em nossos programas de TV pode ir muito além de jogos e páginas de fãs. Naquela mesma conferência Ad Age, Kay Madati, que lidera a divisão de entretenimento da rede social, levantou a possibilidade de as TVs habilitadas para o Facebook serem capazes de gravar automaticamente programas que uma certa porcentagem de seus amigos “gostaram”.
É para isso que servem os amigos, certo?
O poder da segunda tela
Alguns chegam ao ponto de sugerir que o Facebook poderia realmente salvar a TV. Um deles é Nick Thomas, analista da Informa Telecoms and Media, com sede em Londres. Ele reconhece que, no momento, o Facebook parece mais uma ameaça do que um benefício, porque pesquisas mostram que cada vez mais pessoas estão se concentrando em suas telas pequenas - laptops, tablets, smartphones - enquanto ocasionalmente olham para a tela grande.
Mas ele argumenta que programadores experientes de TV vão aproveitar as conversas do Facebook e do Twitter para impulsionar a comunidade de fãs de um show ou transformar a TV ao vivo em um evento especial compartilhado por milhões - alguns com algo realmente inteligente, pungente ou perspicaz. Mais frequentemente do que não, a melhor parte do prêmio mostra agora são os tweets sobre o que está acontecendo no palco. (Havia cerca de 13 milhões de comentários nas redes sociais feitos durante o Grammy Awards deste ano.) E nada aumenta o drama de um evento esportivo como uma torrente de tweets.
Por exemplo: na semana passada, depois que o defensor do Texas Rangers, Josh Hamilton, bateu três home runs em um jogo de futebol, a notícia se espalhou rapidamente nas redes sociais, de acordo com Bob Bowman, um executivo da Major League Baseball. Até o momento Hamilton bateu um quarto homer, o público para o jogo tinha crescido.
"Quando o jogador atinge o terceiro home run, os fãs estão em todo o lugar conversando sobre isso", disse Bowman. “Eu acho que é complementar. Assim que algo está acontecendo, os fãs querem chegar ao maior número de pessoas possível. ”
Comportamento social
Mas a TV social não é apenas sobre os meninos grandes. Aqui está uma amostra de algumas das startups que esperam ganhar dinheiro com a segunda tela:
- Quem disse que eles não poderiam me pagar para assistir TV: Oh, sim eles podem. Viggle é um aplicativo gratuito que recompensa por assistir a programas de TV. Você simplesmente "faz check-in", segurando o seu iPhone na tela da TV e você ganha pontos dependendo de quanto tempo você assiste. Uma vez que você ganha o suficiente - e levará algum tempo - você pode trocá-los por produtos na Best Buy, Amazon, Starbucks, etc. Além disso, o aplicativo mantém você entretido enquanto assiste, oferecendo jogos, questionários, enquetes em tempo real, até videoclipes ligados ao show. Membros ativos do Viggle - agora existem 625.000 - agora fazem check-in cerca de cinco vezes por dia, com cada sessão durando uma média de uma hora e meia.
- Fale entre si: para aqueles que querem se relacionar com pessoas que gostam dos mesmos programas de TV, há o GetGlue. É uma rede social projetada para conectar as pessoas ao entretenimento, mas a maior parte de sua ação é sobre programas de TV. Depois de fazer o check-in, os fãs podem informar seus amigos sobre o que estão assistindo. Eles também podem postar comentários, fazer perguntas a outros devotos, classificar retransmissões sarcásticas. Além disso, os membros podem coletar adesivos de suas estrelas favoritas. (Vou trocá-lo com Don Draper por um "Game of Thrones".) Até agora, 2 milhões de pessoas se inscreveram.
- Mas espere, ainda tem mais: quando começou, o Miso era outro aplicativo do iPhone que permitia fazer o check in para denunciar seus amigos sobre o que você está assistindo. Mas isso aumentou as coisas com um recurso chamado SideShows. São slideshows de conteúdo adicional - alguns criados por fãs - para serem sincronizados com o programa na tela grande.
- Fazendo as tendências se encontrarem: a BuddyTV combina um guia de visualização em seu smartphone com discussões de bate-papo e fãs e também é capaz de anunciar o que você está assistindo no Facebook e no Twitter. Mas também sugere shows que estão indo ao ar agora, chegando, tendências ou em sua lista de favoritos.
- Nomeie essa música: Shazam se tornou popular como um aplicativo de smartphone que poderia identificar músicas para você. Fez grande sucesso com seu conteúdo na segunda tela durante o Super Bowl e o Grammy e agora SyFy, Bravo e USA são programas e anúncios “Shazaming” para manter os espectadores envolvidos com um programa de um episódio para outro.
Bônus em vídeo: ainda não está claro na TV social? O diretor de operações da GetGlue, Fraser Kelton, explica as últimas tendências.
