Em junho, a rede britânica de mercearias Poundland anunciou que havia criado uma longa barra de chocolate feita de vários picos triangulares com espaços estreitos entre eles. A embalagem do bar era dourada com letras vermelhas. Se isso soa muito parecido com um Toblerone, o icônico tratamento de chocolate suíço - bem, é. E como Greg Morabito relata para Eater, Toblerone não estava feliz com o imitador, levando a uma longa batalha legal que paralisou o lançamento das barras de chocolate do Poundland até esta semana.
Twin Peaks, como Poundland chamou sua versão do saboroso lanche, é em muitos aspectos semelhante ao seu antecessor suíço. Mas há uma diferença fundamental: os triângulos de chocolate de Twin Peaks têm dois picos, em contraste com o de Toblerone. A forma de Toblerone foi supostamente inspirada na montanha Matterhorn nos Alpes; Twin Peaks foi modelado após o Ercall e o Wrekin, duas colinas na fronteira entre Inglaterra e Gales, de acordo com Alan Cowell do New York Times .
Com Twin Peaks, Poundland estava tentando aproveitar uma oportunidade criada pelo redesign recente de Toblerone. No ano passado, a Mondelez International, dona da Toblerone, retirou 10% do chocolate das barras de chocolate vendidas no Reino Unido, em um esforço para cortar custos. A redução levou a aberturas mais amplas entre as cristas triangulares de Toblerone e fez com que os fãs de chocolate entrassem em colapso. Assim, Poundland criou a Twin Peaks, que oferece “30g mais chocolate” do que Toblerone, um comunicado de imprensa da empresa devidamente anotado.
"Nos últimos 12 meses, acreditamos que nossos clientes perderam apenas 250 toneladas de chocolate depois que o tamanho de seu item favorito foi cortado", disse Chris Burns, controlador da Poundland, em comunicado.
Quando a Mondelez International levou o Poundland aos tribunais na tentativa de impedir o lançamento do Twin Peaks, o varejista britânico argumentou que a empresa havia perdido sua reivindicação de uma marca válida porque os Toblerones não mantinham mais a sua assinatura.
As empresas disputaram esse enigma de chocolate por três meses antes de chegar a um acordo em outubro. Poundland, eles concordaram, seria capaz de vender as barras de 500.000 Twin Peaks que já estavam em produção, mas teria que mudar o fundo dos invólucros dos bares de ouro para azul, e as letras de vermelho para dourado.
"Depois disso, o Poundland irá rever a forma, de modo a representar melhor o contorno das colinas de Wrekin e Ercall", segundo o comunicado da empresa.
Os bares Twin Peaks foram colocados à venda nas lojas Poundland em todo o Reino Unido em 4 de dezembro. Só podemos esperar, pelo bem de Poundland, que os criadores da série de mistério dos anos 90, Twin Peaks, não tenham se sentido litigiosos ultimamente.
