Foram-se os dias de impressões de rosto e reaplicações constantes quando Hazel Bishop apareceu com o primeiro batom à prova de beijos.
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Os primeiros batons costumavam deixar manchas menos que desejáveis em xícaras, cigarros e dentes, escreveu Mary Tannen em 1998, de Bishop. Obituário do New York Times . Mas a nova fórmula do químico industrial não deixou marcas - e não precisou ser reaplicada ao longo do dia. Transformou Hazel Bishop em uma mulher de negócios rica e bem-sucedida, mas a inovação de Bishop não permaneceu por muito tempo.
Bishop, que nasceu neste dia em 1906, foi colocada no caminho para a maquiagem do cônjuge quando conseguiu um emprego para ajudar um dermatologista da Universidade Columbia, escreve Columbia. Já armada com um diploma de graduação em química, “ela pôde fazer cursos de pós-graduação em bioquímica enquanto trabalhava na linha 'Almay' de cosméticos hipoalergênicos [do dermatologista]”, escreve a escola.
"As mulheres têm uma visão e compreensão da cosmetologia que um químico masculino nunca pode ter", disse ela certa vez. “Um homem, por exemplo, sabe o que acontece com a maquiagem sob o sol quente da praia?”
Depois que seu processo com os novos proprietários da Hazel Bishop Ltd. foi resolvido, os direitos de nome do químico permaneceram na empresa - o que significa que o batom ainda era comercializado sob o nome dela. (Flickr) Bishop estava certa de que ela tinha um ângulo incomum no negócio de cosméticos, o que lhe permitiu ver problemas que outros químicos que não usavam maquiagem não conseguiam. Depois da guerra, ela ainda estava trabalhando em formulações de gasolina, escreve Columbia - mas em seu próprio tempo ela veio com batom de longa duração, supostamente em sua própria cozinha.
"Em 1949, ela encontrou a solução - uma vara de bromo-ácidos que manchavam a pele em vez de cobri-la", escreve Columbia. O batom não era irritante, não deixava os lábios secos ou rachados e ficava preso, escreveu Tannen. Em 1950, com a ajuda de um investidor, ela conseguiu formar sua própria empresa, a Hazel Bishop Inc., que fabricava seu batom.
"Quando foi lançado naquele verão a US $ 1 por tubo, a Lord & Taylor vendeu suas ações no primeiro dia", escreveu Tannen. (Isso é cerca de US $ 10, 50 em dinheiro de hoje.) Esta popularidade desenfreada desencadeou as "guerras do batom", em que empresas de cosméticos estabelecidas, como a Revlon, que ajudou a criar esmaltes, tentaram replicar o sucesso de Bishop.
Em 1951, o Madera Tribune publicou um perfil de Bishop e seu novo batom, que impediu o “'tale de conto vermelho' no colarinho da camisa de um homem”. Na época, o batom de Bishop foi considerado o segundo mais popular do país. e inspirou muitos imitadores.
"Agrada-me ver todos os outros fabricantes de cosméticos seguindo minha liderança", disse o químico "modesto e de fala mansa", de acordo com o Tribune. Mais tarde naquele ano, ela apareceu sozinha na capa da Business Week - a primeira mulher a fazê-lo.
Mas o problema estava a caminho de Bishop na forma de outro tipo de guerra de batom. Ela foi expulsa de sua própria empresa pelos acionistas, mesmo quando floresceu. Raymond Spector, o "publicitário" que a ajudara a lançar sua empresa, recebera o pagamento de ações da empresa. "Ele ajudou-a a formar a ideia de chamá-lo de batom 'beijável'", escreve Lemelson-MIT, mas ele também levou sua valiosa companhia. "Uma disputa infeliz entre ela e Spector resultou em uma ação judicial e a perda de sua posição [no final de 1951]", escreve Lemelson-MIT. Em 1954, quando o processo foi finalmente resolvido, ela seguiu em frente. Bispo, ela passou a ter uma carreira longa e bem sucedida, primeiro na química, depois em outras atividades. Na década de 1960, ela chegou a se tornar corretora - especializada em ações de cosméticos.
