Boas notícias para jornalistas, editores e jornais: O paywall do New York Times parece estar funcionando. Depois de um ano e meio, o paywall ajudou a aumentar os dólares da assinatura do papel. Pela primeira vez, as assinaturas de papel e paywall excederão o dinheiro feito com publicidade, informa a Bloomberg.
Desde que o Times instalou seu paywall em março de 2011, jornalistas e blogueiros contestaram seu valor. Em meio a um orçamento cada vez mais apertado, os editores disseram que não podem distribuir conteúdo gratuito, enquanto a multidão de blogueiros afirma que os paywalls desligam os leitores acostumados a receber conteúdo gratuito na web.
As assinaturas digitais vão gerar US $ 91 milhões este ano, representando 12% do total de vendas de assinaturas, que totalizaram US $ 768 milhões. As assinaturas de impressão continuaram a cair este ano, mas o número de leitores on-line aumentou 11% desde junho do ano passado. O número de leitores na Web poderá em breve competir com as assinaturas impressas se a tendência continuar.
Ainda assim, tudo isso vem no contexto da queda de receita de publicidade. Dólares de anúncios anuais caíram por cinco anos seguidos, e a Techdirt argumenta que os assinantes não podem resolver todos os problemas financeiros do jornal:
Mesmo se você acha que o paywall do NYT deve ser considerado um “sucesso”, isso não muda o fato de que sua receita continua a cair (e não apenas sua receita de impressão - a receita digital também está sofrendo). Talvez o paywall possa ter limitado o colapso de receita, mas pouco fez para criar um modelo de negócio novo e sustentável.
Há mais para esse argumento, mas até mesmo os céticos têm que admitir que o experimento paywall está longe do desastre total uma vez previsto.
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