Algumas cidades têm legados históricos ou características famosas que lhes dão uma identidade clara na mente das pessoas. Mas a maioria tem que trabalhar nisso. E enquanto uma cidade é uma entidade muito mais complexa do que uma corporação, o processo de conceder uma metrópole com uma identidade reconhecível é muito parecido com a marca de um bem de consumo. As cidades também precisam se vender. Logotipos e tipos são um bom lugar para começar.
Em Chattanooga, uma equipe de jovens designers gráficos decidiu assumir a responsabilidade de fornecer à sua cidade uma fonte que pudesse ser usada para todas as comunicações e mensagens relacionadas a Chattanooga. Com investimentos recentes em infra-estrutura de banda larga de ponta, a cidade está em ascensão, com o objetivo de atrair empresários e artistas que possam trazer vitalidade à economia local e adicionar novas camadas à vida cultural da cidade. Houve incentivos à recolocação para incentivar a aquisição de imóveis, iniciativas de empreendimento para acelerar a cultura de start-ups, esforços de notícias hiperlocais e agora o Chattanooga pode promover todos os seus esforços com um estilo unificado chamado Chatype.
A fonte Chatype em um outdoor promovendo a cidade (Chattanooga) Esta não foi uma comissão municipal. Os designers - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler e Jonathan Mansfield - decidiram fazer o tipo e depois permitir que a cidade visse seus potenciais méritos. "Ocorreu-me que isso era melhor feito como um esforço popular usando o Kickstarter", diz Dooley, "poderíamos evitar a política de usar o dinheiro do contribuinte para um projeto como este e, portanto, ninguém foi obrigado a apoiar algo que não aprovaria do."
Felizmente, eles descobriram que a maioria dos contribuintes aprovam cordialmente. Depois de arrecadar 11.476 dólares por meio de crowdfunding, a equipe concluiu o projeto e liberou a fonte em 15 de agosto. De acordo com Dooley, “a agência de visitantes está usando uma campanha publicitária em todo o sul para divulgar a cidade, e o sistema de bibliotecas é abrangente. -me-se com a fonte.
Um design de cartaz do museu usando a fonte Chatype (Chattanooga) Então, como um designer cria letras que representam o espírito de uma cidade? Observando as formas e estruturas que caracterizaram o lugar ao longo do tempo. “Originalmente, a cidade foi colonizada pelos Cherokee”, diz Dooley, “O Cherokee Syllabary é baseado no latim e tem muitas pequenas peculiaridades visuais.” A história industrial de Chattanooga foi o motivo de sua seleção de uma serif laje. estilo de texto robusto com uma linha moderna e sutilmente ocidental. Eles também queriam que a fonte sugerisse uma perspectiva voltada para o futuro, “refletindo o poder tecnológico que o Chattanooga espera com seu investimento em infra-estrutura de banda larga”.
Desde que o Chatype foi lançado, ele foi escolhido por inúmeras instituições e designers da cidade. A única estipulação legal é que a fonte deve ser usada apenas para projetos diretamente relacionados ao Chattanooga. Os designers ouviram de pessoas em outras cidades dizendo que querem uma fonte para sua própria cidade natal, mas Dooley acha que, neste momento, Chattanooga está em uma posição única para retirar esse tipo de projeto. “Acho que seria muito difícil para outras cidades fazerem um projeto como este”, ele diz, “você teria que ter um prefeito ou conselho municipal muito singular que entendesse a importância de apoiar o desenvolvimento de uma família de tipo para a cidade. Chattanooga é exatamente do tamanho certo, e podemos reunir os designers locais para nos fornecer o suporte para tornar isso uma realidade. ”Mas a longo prazo, Dooley prevê que o conceito se espalhará. “Toda cidade precisa de uma marca e cada uma acabará tendo uma. Isso requer tipo.
