Na semana passada seu mundo ficou mais conectado. Não que você tenha alguma coisa a ver com isso. Este foi o jogo do Google e, como com todas as coisas do Google, seu impacto é potencialmente enorme e envolto em mistério digital.
Em 1º de março, o Google lançou uma nova política na qual começará a tecer todos os dados que coleta sobre nosso comportamento on-line em suas várias propriedades. Então, o que ele aprende sobre nossas preferências na Pesquisa do Google será combinado com o que ele obtém do que assistimos no YouTube e como usamos os smartphones e smartphones do Gmail e do Google Maps. Adicione a isso todas as coisas pessoais que os usuários do Google+ compartilham e você tem uma mina de dados de ouro.
Não se preocupe, dizem as pessoas no Google. Eles têm colecionado isso o tempo todo; agora eles estão apenas juntando todos os pedaços para torná-los mais inteligentes sobre o que gostamos. E isso, eles insistem, os ajudará a nos ajudar.
Antes de começar a pensar no que fizemos para merecer essa consideração, considere o outro lado dessa moeda. Todos os dados que ajudam o Google a nos ajudar são exatamente o que os anunciantes on-line desejam. Quanto mais eles souberem de nós, melhor eles poderão antecipar nossos desejos e necessidades, mais responsivos provavelmente seremos a seus arremessos. Há alguns anos, o Google não precisava de tudo isso para ganhar uma fortuna em receita publicitária. Tornou-se a besta da publicidade na Internet, vendendo relevância para os resultados da pesquisa.
Mas o Facebook mudou tudo.
Obrigado por compartilhar
Todo esse compartilhamento de fotos e links e, acima de tudo, “Likes” acelerou a mudança para uma nova era de publicidade, uma baseada no acúmulo de uma enorme quantidade de dados sobre como nos comportamos quando estamos on-line. Nos velhos tempos, você deve ter notado um anúncio em uma revista, mas ninguém - nem a revista, nem o anunciante - poderia ter certeza disso e eles certamente não sabiam o que você fez depois, mesmo se você o viu . Você mencionou o produto deles para amigos? Você fez uma pequena pesquisa sobre isso? Ou você nunca pensou sobre isso de novo?
Mas muito do que foi dito é jogado agora no Facebook ou em outras redes sociais. E o que não é é facilmente rastreável. Alexis Madrigal, escrevendo para o site The Atlantic na semana passada, fornece uma visão sóbria do que está acontecendo no mundo dos códigos de rastreamento, rastreadores de pixel e cookies. Usando uma nova ferramenta chamada Collusion (mais sobre isso daqui a pouco), ele conseguiu descobrir que os dados de uma única visita a um site foram enviados para 10 empresas diferentes, não surpreendentemente o Google e a Microsoft, mas também "um bando de sites de registro e outras empresas de publicidade menores. ”
Madrigal ressalta que nenhum nome é anexado aos dados, mas não é verdadeiramente anônimo porque uma identidade digital com um número é criada e refinada para que você possa ser segmentado por anúncios com maior probabilidade de evocar uma resposta. Ele também explica que o rastreamento é feito por máquinas ainda não inteligentes o suficiente para descobrir quem você é. Mas quanto tempo será esse o caso?
Tudo isso pode parecer um pouco assustador, mesmo que não haja indicação de que as empresas estejam fazendo alguma coisa imprópria. Eles estão simplesmente tentando usar a tecnologia mais recente para obter uma vantagem em um meio em que, convenhamos, os anúncios costumam ser vistos como intrusos grosseiros e desagradáveis. Mas estamos em território desconhecido aqui, onde, como Madrigal diz: “A capacidade das empresas de rastrear pessoas on-line ultrapassou significativamente as normas culturais e as expectativas de privacidade”.
A web dentro da web
O que nos traz de volta ao Collusion. Ele foi revelado na semana passada pela Mozilla como um add-on gratuito no navegador Firefox, que, não por coincidência, está sendo desafiado pelo navegador do Google, o Chrome. O CEO da Mozilla, Gary Kovacs, conta que o Collusion nos permite "puxar a cortina" para ver quais anunciantes e outros sites de terceiros estão nos rastreando.
Eventualmente, diz Kovacs, a ferramenta permitirá que as pessoas optem por compartilhar seus dados de rastreador da Web em um banco de dados global, com o objetivo de ajudar pesquisadores e investigadores de privacidade a entender o que está acontecendo na web escondida na web.
Conluio não pode parar o rastreamento; só pode mostrar como está sendo feito. No mês passado, no entanto, uma coalizão de empresas de Internet, incluindo o Google, cedeu à pressão da Casa Branca e concordou que até o final do ano, eles oferecerão uma opção "Não rastrear". Isso permitirá que você impeça os anunciantes de veicular anúncios segmentados com base nos dados de rastreamento. Mas eles poderiam continuar reunindo dados para "pesquisa de mercado" e "desenvolvimento de produtos".
Ainda parece um pouco assustador, não é?
Alvo no alvo
Caso você tenha perdido, o The New York Times Magazine publicou uma peça fascinante algumas semanas atrás, de Charles Duhigg, autor do novo livro, "O Poder do Hábito: Por Que Fazemos o que Fazemos na Vida e nos Negócios". como Target combinava algoritmos e análise extensiva de hábitos de compra para prever quando as mulheres estavam grávidas e as técnicas que usava para comercializar produtos para bebês sem revelar o que sabia.
Mais creepiness, mas definitivamente vale a pena ler.
Bônus em vídeo: veja uma pequena demonstração de como o Collusion mostra como a web de observadores aumenta à medida que você se movimenta de um site para outro.
