No que parece ser um casamento vermelho que só continua, mais de 2.200 pessoas na mídia perderam seus empregos este ano em uma série devastadora de demissões e aquisições. Quinze por cento dos funcionários do Buzzfeed faziam parte dessa carnificina, a decisão destruiu verticais inteiras, da equipe de segurança nacional para a seção LGBT até o setor de saúde. Entre os que foram deixados de lado, estava o diretor de testes da empresa, Matthew Perpetua.
Quizzes há muito tempo são pão e manteiga do Buzzfeed, moldados pelo ex-editor-gerente Summer Anne Burton, que também estava entre as demissões recentes. Atualmente, o site tem quatro tipos padrão, incluindo trivia, pesquisa e lista de verificação, mas quando as pessoas falam sobre um Buzzfeed Quiz, é mais provável que estejam pensando no clássico: o quiz de personalidade, aquele em que você seleciona cinco tipos diferentes de frutas para descobrir qual ilha privada você está destinada a passar seus anos dourados. Ou algo assim.
Eles são divertidos, às vezes reveladores, um início de conversa fácil. Mas como Perpétua explicou em um post-mortem filosófico em seu blog pessoal que, sem surpresa, considerando suas habilidades, se tornou viral, livrar-se de sua posição fez um tipo de senso econômico frio:
“Você pode estar se perguntando - espere, por que eles se demitiriam? Você estava fazendo os testes, e isso traz muito dinheiro! Bem, isso é verdade ”, escreveu ele. "Mas outra coisa que é verdade é que muito do tráfego geral do site vem de questionários e uma porção muito grande desse tráfego vem de um fluxo constante de questionários amadores feitos por usuários da comunidade."
Como ele observou, um estudante em Michigan que escreveu dezenas de questionários por semana foi um dos principais direcionadores de tráfego para o site. Como todos os membros da comunidade, ela não foi paga pelo seu esforço. Em uma entrevista subseqüente com a revista New York, Rachel McMahon, de 19 anos, diplomada em comunicação, disse que já havia visto o quizmaking como um hobby, mas agora se sentiu surpreendida com o que estava acontecendo nos bastidores.
A história parece um ponto de inflexão para o teste de internet. É um gênero bem amado e um inegável condutor de tráfego que percorreu um longo caminho desde suas raízes em revistas femininas, mas seu valor não é valorizado de acordo.
A palavra “quiz” entrou no léxico relativamente tarde no jogo, cerca de 250 anos atrás, quando um gerente em um teatro de Dublin usou em uma aposta que ele poderia levar todo mundo para falar sobre uma palavra sem sentido. Embora uma versão da anedota possa ter realmente ocorrido - outras substituem o quiz pela palavra londrina -, a veracidade do conto é um ponto discutível, porque antes que a suposta aposta ocorresse, a palavra questionário já estava começando. surgir, possivelmente originando-se de gírias escolares para descrever uma pessoa de ridículo.
O surgimento do quiz que significa "questionar ou interrogar" veio mais tarde, por volta de meados do século 19, de acordo com o Oxford Dictionary, que coloca sua origem na América do Norte, onde começou a "apresentar um breve exame oral ou escrito". dado por um professor. ”
Um educador americano, fisólogo e filósofo chamado William James é creditado por ajudar a estabelecer essa identidade moderna, lexicógrafos citam uma carta que ele escreveu em 1867 sobre como “dar testes em anatomia e psicologia” pode ajudar os alunos a aprender melhor.
No início do século 20, o “quiz” estava aparecendo nos formatos de mídia. Um olhar através do arquivo do New York Times revela que um “teste” apareceu no jornal em 1912 (foi um teste sobre Charles Darwin incluído em uma carta ao editor que perguntou: “Algum de seus leitores se importará com isso? olhar para a lista de perguntas e ver quantas delas podem responder de improviso). Em meados da década de 1930, o rádio assumiu o gênero e a televisão fez o mesmo, produzindo programas de games como “The $ 64, 000 Question” e “21.”
Mas foi a revista feminina que melhor lançou as bases para o que estava por vir, aproveitando o potencial do gênero como uma forma de revelar algo sobre quem você era e onde você estava no mundo.
"Todo mundo quer saber onde eles estão", disse a psicóloga social Debbie Then, especialista em revistas femininas, em uma entrevista sobre o assunto. “Estou fazendo isso certo? Estou fazendo isso errado? O que preciso fazer melhor? As pessoas querem saber como elas se comparam a outras pessoas. Eles querem se comparar de maneira confidencial ”.
Por sua vez, os testes psíquicos do proto-Buzzfeed deviam uma dívida ao Proust Questionnaire, um jogo de salão da virada do século que mergulhava na psique do respondente por meio de perguntas abertas como "Qual é a sua idéia de felicidade perfeita? ”, o autor Evan Kindley narra em Questionário, que narra a história da“ forma como forma ”.
A revista Cosmopolitan não criou o questionário das mulheres - na Slate, relata a historiadora Rebecca Onion em uma revista do início dos anos 1950, comercializada para mulheres jovens que já perguntava ao público: “Para que você é melhor: amor ou carreira? estabeleceu-se como o padrão ouro do gênero.
O Cosmo Quiz chegou rapidamente depois que a escritora Helen Gurley Brown, autora de Sex and the Single Girl, foi nomeada editora-chefe da revista em 1965, prometendo um reinado de "conteúdo feminino, divertido e destemido". de acordo com Kindley, a primeira encarnação do quiz, “Como você se conhece?”, apareceu, o tópico parece sair diretamente do livro de exercícios do Questionário Proust.
Helen Gurley Brown transformou a revista Cosmopolitan em uma publicação best-seller destinada a mulheres jovens profissionais. (Santi Visalli / Colaborador) Ao contrário do Questionário de Proust, que não foi escrito pelo filósofo francês, mas recebeu o nome dele pelas respostas atemporais que ele forneceu, o Cosmo Quiz incluiu suas próprias respostas às suas perguntas. Para fazê-lo, os escritores da Cosmo começaram a consultar especialistas no assunto para preencher as perguntas e as respostas ponderadas. (Ernest Dichter, um psicólogo vienense, foi consultado para essa primeira visita.) Leitores, a maioria dos quais identificados como mulheres, adoraram o formato, talvez gravitando para a mesma psicologia de autodiagnóstico que estava transformando a coluna de conselhos em uma indústria na NOS
Muitas vezes, o tema do Quiz Cosmo centrou-se em torno do desejo de uma mulher. Embora esse tópico seja rico em nuances, como feito através da lente mercantilizadora da indústria de revistas femininas, que, como Kindley aponta, foi “projetado principalmente para fins comerciais e não políticos”, os questionários muitas vezes reforçaram uma versão única para todos os tipos. do mundo que, apesar de muitas vezes lascivo, ainda mostrava as classes branca e média.
Em um estudo de caso publicado na revista Discourse & Society, os especialistas em linguística aplicada Ana Cristina Ostermann e Deborah Keller-Cohen explicam que, intencionalmente ou não, em toda a indústria nos anos 90, esses tipos de questionários, que variavam de “personalidade e combinação perfeita ", a moda e até mesmo o perfume ideal" ainda estavam armados com uma "agenda heterossexista" que tinha como objetivo ensinar aos jovens "como se comportar", reforçada por perguntas e respostas a temas aparentemente inofensivos como "Que tipo de paquera" Você é? ”(Publicado na revista Seventeen, agosto de 1994).
A web inicial mudou um pouco com as plataformas de compartilhamento de quiz que qualquer um poderia acessar. Por exemplo, o Quizilla, que começou em 2002 como site para criar e compartilhar questionários, acabou se tornando um espaço para todos os tipos de conteúdo gerado pelo usuário, de poemas a periódicos e histórias. Embora seu conteúdo certamente espelhe os problemas dos quizzes que aparecem no Cosmo e em sua turma, o formato da comunidade também abriu as portas para um grupo mais jovem e diversificado de quizmakers, que frequentemente escreviam por diversão para se entreter e colegas do grupo etário.
Esse teste inicial teve o sabor de um zine de contracultura em alguns aspectos. Os criadores dessas publicações DIY, que floresceram nos anos 80, vinham há muito tempo explorando questões ignoradas pela revista mainstream, com tópicos que iam da imagem corporal à política. As pesquisadoras Barbara J. Guzzetti e Margaret Gamboa, da Arizona State University, narraram o gênero de Reading Research Quarterly em 2004, considerando-as “ferramentas influentes para a expressão de meninas adolescentes”.
Da mesma forma, quando a Viacom comprou a Quizilla em 2006, os pontos de discussão na imprensa se gabaram de que o site se tornou “um dos cinco principais destinos online para garotas adolescentes”.
O Buzzfeed foi lançado no mesmo ano e continuaria a dominar o mercado. O Buzzfeed Quiz não aconteceu da noite para o dia, como Burton explicou em uma entrevista em 2014 com o Huffington Post . Em vez disso, ela apontou para uma combinação de fatores que levaram à ascensão do gênero, creditando a escritora e ilustradora Jen Lewis, por exemplo, ao projetar o formato quadrado instantaneamente reconhecível. Os primeiros quizmakers do Buzzfeed, que incluíam Perpetua, na época um escritor de música sênior, encontraram conteúdo específico de nicho que fez os quizzes aparecerem. Embora a empresa ainda não tivesse aberto os questionários para os membros da comunidade, ela estava para vir em breve, seguida de questionários patrocinados, o que contribuiu para a receita de US $ 300 milhões do Buzzfeed no ano passado.
No entanto, apesar de todo o seu valor, o teste da internet ainda luta pela legitimidade que há muito tempo conquistou.
A superficialidade de tudo isso é fácil de zombar - agora no Buzzfeed: “Escolha suas sobremesas favoritas e adivinhe sua idade com 100% de precisão”, “Qual elemento periódico você é baseado em suas preferências aleatórias” e “Coma em Pop e nós lhe diremos qual personagem de 'Riverdale' é seu novo melhor amigo ”- mas um grande teste não precisa ser Hemingway para parecer uma obra de arte.
Em uma entrevista separada com o Slate, Rachel McMahon falou sobre o quanto ela amava criar testes e ver outras pessoas gostarem de seu trabalho. Como muitos, ela não tinha certeza de onde ir a partir daqui.
“Eu acho que o BuzzFeed provavelmente riria na minha cara se eu pedisse dinheiro, sabendo que eles têm todos esses outros colaboradores da comunidade para se apoiarem. Embora eu seja a maior contribuinte da comunidade, eu sou apenas uma peça ”, disse ela.
