Um final de série para qualquer programa de TV popular deve receber muita atenção, mas há "Mad Men", o programa de sucesso da AMC que encerrou suas sete temporadas na noite de domingo sem estrondo, mas com um jingle. O famoso comercial "Eu gostaria de comprar o mundo uma Coca-Cola" (incorporado acima) que foi ao ar em televisões em todo o país em 1971 fechou o final, seguindo os passos de Don Draper meditando e em paz. caráter central enigmático, em um retiro de Esalen na costa da Califórnia. E, como um relógio, os pensamentos e as críticas estão chegando, alguns desapontados com o final, outros empolgados e outros mais misturados.
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Mas perdeu no ataque de adivinhações do que o final significava para "Mad Men" é o que aquele anúncio icônico dizia sobre a própria América na época e como ela transformou a Coca-Cola para sempre. A equipe de exibições do Museu Nacional de História Americana selecionou o comercial para inclusão na novíssima exposição American Enterprise, marcada para ser inaugurada em julho deste ano. A exposição examinará o papel que o capitalismo e os negócios americanos desempenham na moldagem de nossas vidas cotidianas. Falei com a historiadora Kathleen Franz, que está trabalhando no programa American Enterprise, sobre a propaganda e seu lugar na cultura americana.
Dá-me uma ideia do quão grande é este negócio. O que fez para a empresa Coca-Cola e o que ela fez para a própria indústria da publicidade?
Para a Coca-Cola, foi realmente um ponto de virada em sua propaganda, uma mudança de seu slogan de longa duração, "Things Go Better With Coke", e isso se torna um ponto de virada no mundo publicitário em geral.
Mas primeiro, algum contexto. A Coca-Cola mantinha uma longa relação com a [agência de publicidade] D'Arcy. A empresa estava na agência há décadas e, em meados dos anos 50, quando começaram a anunciar na televisão, trocaram para McCann Erickson. [Na época do anúncio "Eu gostaria de comprar o mundo uma Coca-Cola"], é uma das maiores marcas do mundo. As guerras das coca-cola estão começando nesse período. A Pepsi tem ido muito para o mercado jovem, explorando a contracultura com a "Pepsi Generation". A Pepsi está começando a explorar essas imagens e temas contraculturais - música, gráficos divertidos, "paz e amor" e pessoas bonitas com flores no cabelo. Coca-Cola é pensado como este mercado de massa, alguns diriam tipo de produto quadrado. É o produto americano; vai bem com tudo.
Em um mundo onde muitas coisas são ruins - no final dos anos 60 e 70, você tem motins, Vietnã, há uma contra-cultura que aponta para o comercialismo e diz que tudo é falso. A Coca-Cola muda sua estratégia, com a ajuda de McCann, para "É a coisa real" em um mundo cheio de coisas que são inventadas. A empresa estava tentando chegar ao mercado jovem que está buscando a verdade.
Além disso, a geração mais jovem está procurando por paz, amor e harmonia em um mundo que é muito escuro. Este comercial atinge todas as notas certas, literalmente. A música foi "viral", em nossos termos hoje - as pessoas ligaram para as estações de rádio que queriam ouvir. McCann fez da Coca-Cola não apenas um produto, mas um instrumento de paz mundial. Em um mundo cheio de divisões, repleto de todo tipo de conflitos, a Coca-Cola colocou seu produto no centro de tudo.
Conhecemos a verdadeira história de como esse anúncio surgiu?
Bill Backer, o diretor de criação da Coca-Cola conta na McCann Erickson, conta uma versão de como ele surgiu com o anúncio, que ele viu pessoas sentadas juntas em um aeroporto bebendo uma Coca-Cola. [Nota do editor: leia a versão oficial dessa história aqui.] Mas, como historiadora, também estou vendo a visão geral de como ela compete com a Pepsi, que está mirando essa geração mais jovem com visões diferentes de seus pais.
Usamos o comercial da exposição como um exemplo tardio da "revolução criativa" na publicidade que começa nos anos 50 e faz da marca e da publicidade menos sobre o produto e o que ele pode fazer por você, e mais sobre temas maiores sobre como faz você se sentir bem.
Os anúncios com esse tipo de impacto ainda existem?
Como historiador, estou sempre relutante em dizer algo sobre o dia atual. O melhor lugar para procurá-los é o Super Bowl, ainda aquele impacto no mercado de massa. O anúncio "Imported from Detroit" - as pessoas realmente falavam sobre isso. Foi outro momento sombrio, no meio da crise econômica americana, e foi outra declaração sobre Detroit, Chrysler e América como um lugar de negócios e proezas econômicas.
O que você achou do final "Mad Men"? Você viu isso vir?
Eu não sei se eu vi isso chegando nesta temporada, outros fizeram. Mas se você vai terminar a série nos anos 70, então este é o anúncio final. É uma boa maneira de terminar.
