Há 100 anos, uma empresa de vidro em Terre Haute, Indiana, depositou uma patente para uma garrafa de refrigerante de vidro. Parecia um pouco diferente das garrafas de outras bebidas na época: mais finas no fundo, mas mais grossas no meio, com sulcos arredondados traçando o comprimento da garrafa. Até hoje, a garrafa da Coca-Cola é sem dúvida uma das imagens mais reconhecidas em todo o mundo.
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A Coca-Cola existe desde a década de 1880, quando foi inventada por um farmacêutico de Atlanta chamado Dr. John Pemberton. Durante anos, ele foi vendido em um copo em farmácias e fontes de refrigerante, mas acabou se tornando tão popular que a empresa em crescimento decidiu começar a engarrafá-lo.
Mas com o sucesso veio a concorrência: em breve, os sósias inundaram as prateleiras das lojas em toda a América, todas competindo por um pedaço do mercado da Coca-Cola. Por isso, a empresa fez um apelo para que fabricantes de garrafas desenhassem “uma garrafa que pudesse ser reconhecida quando quebrada no chão ou por toque no escuro”, segundo o site da Coca-Cola.
Com base nessas diretrizes, a Root Glass Company, em Terre Haute, Indiana, fez história de marketing.
“É uma obra-prima do design vernacular americano”, afirma o crítico de design Stephen Bayley, historiador da Coca-Cola, a Mitchell Hartman for Marketplace . “Excêntrico, intuitivo. A forma tem uma sugestão erótica sobre isso. Funcionalmente funciona - você pode segurá-lo na sua mão com muita facilidade ”.
A garrafa descrita na patente não é exatamente a mesma que é hoje: o meio abaulamento era tão grande que a garrafa era pesada demais para ficar em pé, Lily Rothman informa a TIME . Mas com um pouco de refinamento, a icônica garrafa de refrigerante passou a definir a Coca-Cola de uma forma que poucos outros pacotes já conseguiram.
A empresa foi até mesmo premiada com uma marca pela garrafa em 1977, citando um estudo que descobriu que apenas um por cento dos americanos não conseguia identificar o refrigerante apenas pela forma da garrafa.
Quando a empresa começou a encher a Coca-Cola durante a década de 1960, eles foram estampados com uma foto da garrafa de vidro clássica para atrair seus clientes fiéis. E, embora a Coca-Cola seja mais frequentemente encontrada em latas de alumínio ou garrafas de plástico, muitas pessoas ainda argumentarão alegremente que ela só tem um gosto melhor quando ingerida em uma garrafa de vidro.
Mesmo assim, não foi fácil padronizar a garrafa emblemática. Em 1915, a fabricação de vidro em escala industrial ainda era bastante nova e os fabricantes frequentemente eram vítimas de garrafas defeituosas como “Bums (garrafas tão desonrosas que devem ser descartadas), Crocks (garrafas lascadas no fundo) e Scuffles (garrafas lascadas ao redor da garrafa). marca registrada), ”escreveu o TIME em uma matéria de capa de 1950 sobre a Coca-Cola.
No entanto, ao garantir que suas garrafas não fossem apenas uniformes, mas também parecessem e parecessem diferentes das de outras pessoas, a Coca-Cola rapidamente se espalhou pelo país e pelo mundo.
A patente original da garrafa da Coca-Cola reside nos Arquivos Nacionais em Washington, DC, onde está em exibição até 2 de dezembro.
