A excentricidade extravagante de Salvador Dalí e os estilos artísticos surrealistas atraíram a atenção e abriram os livros de bolso. O artista - que foi criticado por outros surrealistas por suas tendências comerciais - eventualmente transformou esses talentos no mundo da publicidade. Como seu logotipo para os pirulitos mais populares do mundo, Chupa Chups, prova que ele tinha talento para isso também.
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A Chupa Chups não foi o primeiro pirulito de todos os tempos. Descrições dessa data doce de volta ao início dos anos 1800. Mas a história da Chupa Chups é uma experiência de marketing. Os doces, que foram criados pelo fabricante de doces espanhol de terceira geração Enric Bernat Fontlladosa, foram projetados para atrair tanto as crianças quanto os pais.
Bernat descreveu olhar para os doces que sua companhia fazia e perceber que nenhum deles era feito com crianças em mente - embora as crianças sejam as principais consumidoras de doces. "Não se encaixava bem na boca, sujava as mãos e causava problemas para as mães", disse ele, segundo o The New York Times . A resposta: um pirulito.
“No começo”, escreve o site da empresa, “ele decidiu chamar de 'GOL', imaginar que o doce era um pouco como uma bola de futebol e uma boca aberta era um pouco como uma rede de futebol.” Quando esse nome não pegou com os clientes, ele contratou uma empresa de publicidade que deu a seu novo produto um nome melhor: "Chupa Chups", uma referência ao verbo espanhol chupar, "chupar".
Foi a primeira vez que um pirulito redondo foi introduzido no mercado espanhol, escreveram os autores Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett e Gianfilippo Cuneo, e isso mudou a sorte da empresa de Bernat.
“Em cinco anos, os pirulitos Chupa Chups foram vendidos em cerca de 300.000 lugares na Espanha”, escreve o Times . "A empresa instruiu os lojistas a colocarem os pirulitos o mais próximo possível da caixa registradora, uma ruptura com a política tradicional de manter doces em potes de vidro atrás dos balcões, longe dos dedinhos".
Mas foi só no final dos anos 1960 que o design do logo de Dalí consolidou o apelo da Chupa Chups. O site da empresa mostra um design antigo que tinha o nome familiar e a fonte escrita ao lado do pirulito embrulhado, sem o design margarida amarelo e vermelho que o rodeia hoje.
“Em 1969, Bernat reclamou do que tinha enquanto tomava café com seu amigo artista - ninguém menos que Salvador Dalí”, escreve Belinda Lanks para a Co.Design .
Admitiu que Dalí sempre teve um “amor puro, vertical e místico pelo dinheiro”, escreve Stanley Meisler para a Smithsonian Magazine . Então ele não era estranho a oportunidades que poderiam pagar quando esta conversa surgiu.
Essa luxúria o levou a projetar jóias, roupas e sofás, escreve Meister, e até mesmo virou a mão para a escrita de ficção e montras de lojas. Em 1967, ele apareceu em um anúncio de televisão. Comparado a essas atividades, projetar um logotipo estava muito mais próximo do trabalho que o tornara famoso - a pintura.
“De acordo com o folclore, o pintor foi trabalhar imediatamente, rabiscando por uma hora em jornais que estavam por aí”, escreve Blenker. “A versão de Dalí integrou magistralmente o wordmark no design da margarida e praticamente não mudou desde então”.
Ele fez uma outra mudança também, insistindo que o logo fosse colocado no topo, e não na lateral, do pirulito. Foi esse posicionamento e projeto básico que a empresa começou a comercializar com sucesso internacionalmente na década de 1970, ajudando a Chupa Chups a se tornar a usina global de açúcar que é hoje. O design básico de Salvador Dalí agora pode ser encontrado em tudo, desde purificadores de ar da marca Chupa Chups até sorvete.
