Abra um catálogo da Pottery Barn ou da Create & Barrel e você se sentirá instantaneamente como se sua própria casa fosse inadequada. As toalhas perfeitamente laminadas, aço inoxidável puro e iluminação perfeita caindo sobre os pufes limpos e coordenados por cores. Mas agora você pode se consolar com o fato de que essas imagens não são reais: são na maioria das vezes geradas por computador.
Dezeen falou com Richard Benson, o diretor criativo da Pikcells, uma empresa que produz essas imagens geradas por computador. “Muitos fabricantes de móveis estão usando esse meio para montar seus catálogos e coisas do tipo”, disse ele. “A tecnologia agora pode tornar essas imagens maravilhosamente realistas e fotográficas e, em alguns casos, melhores. A maioria das empresas de cozinhas, dormitórios e banheiros agora usa o CGI para criar seu material de marketing e ninguém percebeu. ”
A Ikea anunciou no verão passado que seus catálogos começariam a se encher de versões CGI dos seus Gorms e Malms, mas certamente não são os únicos. O uso de computadores permite que os designers criem exatamente a imagem que desejam, sem ter que criar conjuntos enormes e manter as coisas limpas. E, embora muitas revistas pensem que estão evitando o CGI, algumas publicam sem saber, relata Rose Etherington, da Dezeen:
As revistas tentam evitar a publicação de imagens em CGI, disse Benson, mas muitas vezes as publicam sem saber. “Tivemos muitas coisas em revistas”, disse ele, incluindo um interior recente que a Pikcells desenvolveu a partir do zero para madeira e laminados da marca Kronospan. “Uma cozinha do projeto Fresh foi apresentada no Grand Designs na futura seção de cozinha e eu não acho que eles sabiam que era CGI.”
Alguns espaços são mais fáceis do que outros, diz Benson. Cozinhas e banheiros, onde os materiais são duros e planos, são mais fáceis de renderizar. Espaços mais suaves como os quartos apresentam um desafio maior. E as flores e outras decorações complexas ainda estão além delas. Mas Benson pensa que em breve esses catálogos estarão cheios de espaço que nunca existiu no mundo real.
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