O fim de semana do Memorial Day costumava marcar o início da temporada de filmes de verão, embora, assim como o beisebol, a indústria continue esticando sua programação. A abertura recorde de The Avengers, da Marvel, trouxe a Hollywood uma sensação palpável de alívio de que até mesmo uma abertura sem encanto do Battleship não poderia diminuir. The Avengers se saiu muito bem, mas também tem filmes em geral este ano. Um relatório do Wall Street Journal divulgado na segunda-feira observou que as receitas de bilheteria aumentaram 15, 7% em relação ao ano passado, e se a tendência continuar, os filmes poderão ganhar perto de US $ 5 bilhões neste verão.
Com a abertura de Men in Black 3 na sexta-feira, a temporada campeã de bilheteria está oficialmente aqui. Branca de Neve e o Caçador abre o 1 de junho; Prometheus e Madagascar 3: Europe's Most Wanted, 8 de junho; Brave, 22 de junho; GI Joe: Retaliação, 29 de junho; O Incrível Homem-Aranha, 6 de julho; Era do Gelo: Deriva Continental, 13 de julho; e o gorila de 800 libras do verão, The Dark Knight Rises, em 20 de julho.
Will Smith e Tommy Lee Jones estrelam Homens de Preto 3. Foto: Wilson Webb. © 2012 Columbia Pictures Industries, Inc. Todos os direitos reservados.
Observe algo incomum sobre o cronograma? É isso mesmo, além do Bravo da Pixar, cada título é uma sequência, reboot ou, no caso do Prometheus de Ridley Scott, um prequel não oficial. Até The Avengers pode ser visto como uma sequela das características da Marvel, como Iron Man e Thor . Jogue em alguns remakes de agosto e atualizações como The Bourne Legacy, The Expendables 2, Sparkle, Diário de um Wimpy Kid: Dog Days e Total Recall, e parece que Hollywood virou as costas para projetos originais.
Uma olhada nos dez maiores filmes de bilheteria mostrará o motivo:
1. Avatar
2. Titanic
3. Harry Potter e as Relíquias da Morte - Parte 2
4. Os Vingadores da Marvel
5. Transformers: Dark of the Moon
6. O Senhor dos Anéis: O Retorno do Rei
7. Piratas do Caribe: o Baú da Morte
8. Toy Story 3
9. Piratas do Caribe: Em Marés Estranhas
10. Star Wars: Episódio I - A Ameaça Fantasma
De acordo com a lista de arrecadações da Box Office Mojo, apenas dois desses dez filmes - Avatar e Titanic - são títulos independentes, e não parte de uma série. E seis dos oito títulos restantes foram adaptados de outro meio: livros, quadrinhos, brinquedos e parques de diversões.
Causa para alarme? Ou simplesmente negócios como de costume? Veja os cinco filmes de maior bilheteria dos anos 90. Três deles - Terminator 2, Home Alone 2: Lost em Nova York e Batman Returns - foram seqüências, e um quarto foi adaptado do romance best-seller Jurassic Park . (O quinto foi o Home Home sozinho .) E os anos 1970? Jaws, The Exorcist e The Godfather eram todos livros best-sellers; Grease foi uma peça de teatro de sucesso; e todos geraram pelo menos uma sequela. Star Wars de 1977 tornou-se seu próprio império de mídia.
Diretor Barry Sonnenfeld, Josh Brolin e Will Smith no set de Men in Black 3. Foto: Wilson Webb. © 2012 Columbia Pictures Industries, Inc. Todos os direitos reservados.
A verdade é que os maiores sucessos de Hollywood sempre se basearam em propriedades conhecidas: E o Vento Levou, O Som da Música, Os Dez Mandamentos, Ben-Hur, etc. Em um nível, os cineastas estão seguindo princípios sólidos de negócios trabalhando material que já teve sucesso no mercado, com um público pré-existente. Hoje, nenhum executivo de estúdio quer investir centenas de milhões de dólares em um projeto sem reconhecimento de nome, sem público interno e sem meios de fazer promoção cruzada.
Cineastas sabiam o valor das adaptações e tie-ins desde o início. Take The Kiss de 1896, baseado em uma cena da peça The Widow Jones . Quando abriu, um cliente empreendedor pôde ver o filme, assistir à peça e ler sobre ambos no Sunday World todos no mesmo dia.
Os artistas sempre enfrentaram o dilema de dizer algo novo, ainda que parecesse familiar. Pintores como Dürer e Rembrandt revisitaram os mesmos temas ao longo de suas carreiras. Shakespeare escreveu sequências, e sob pressão real arrastou personagens como Falstaff de volta ao palco em The Merry Wives of Windsor . Devido a pedidos do público, Sir Arthur Conan Doyle escreveu mais de cinquenta contos de Sherlock Holmes e quatro romances - mesmo depois de matar o detetive em 1893. A gravação de Jimmie Rodgers de “Blue Yodel” em 1927 era tão popular que ele fez doze adicionais versões, até 1933 "Jimmie Rodgers 'último azul Yodel."
Em séries de filmes e histórias em quadrinhos, que amadureceram mais ou menos na mesma época, os artistas aperfeiçoaram o truque de contar uma história na qual as coisas continuavam acontecendo, mas nada nunca mudava. Os espectadores voltaram aos episódios de Os Perigos de Pauline e Flash Gordon porque podiam sentir que não importava o quanto as coisas fossem ruins, Pauline e Flash sobreviveriam de alguma forma. O mesmo acontece hoje em séries de televisão como "CSI" e "Law and Order" e até mesmo "The Big Bang Theory". Semana após semana, os telespectadores voltam para ver os personagens que gostam fazendo a mesma coisa - apenas diferentes. Mudança gradual está bem. Os personagens podem entrar e sair do amor e, quando os agentes insistem e os contratos falham, podem até mesmo ser eliminados, transferidos ou transferidos para sua própria série. Nos filmes de The Thin Man, os personagens interpretados por William Powell e Myrna Loy acabaram passando de recém-casados para pais. Mas mude muito e o público vai se afastar, como Sylvester Stallone descobriu quando ele desistiu de Rocky e Rambo para Rhinestone e Stop! ou minha mãe vai atirar .
Barry Sonnenfeld e Tommy Lee Jones no set de Men in Black 3. Foto: Wilson Webb. © 2012 Columbia Pictures Industries, Inc. Todos os direitos reservados.
Mas ainda não é fácil vender ao público uma história que já conhece, o que torna as conquistas como Aliens ou The Godfather Part 2 muito mais notáveis. Em sua primeira continuação de Men in Black, o diretor Barry Sonnenfeld conseguiu dar à trama truques e variações suficientes para reconquistar os espectadores que gostavam do original. Mas havia uma sensação de que os personagens estavam ganhando tempo, que as piadas pareciam forçadas.
Men in Black 3 pode ser o trabalho mais cannest de Sonnenfeld: não conta apenas a mesma história dos filmes anteriores, expande-os, revelando apenas o suficiente sobre os fundos dos Agents J e K para adicionar peso emocional real aos seus personagens. Tudo isso enquanto entrega os monstros, piadas, ação, personagens subsidiárias e reviravoltas narrativas que os telespectadores esperam. E, ao mesmo tempo, adicionar um tom triste e melancólico que, uma vez revelado o final, faz todo o sentido.
É um ato de equilíbrio, que espero não se perder entre os mais óbvios e menos variados blockbusters que o cercam.
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