Zoe Crosher passou alguns anos dirigindo entre Los Angeles, onde mora, e Tempe, Arizona, onde o namorado dela estava estudando. Isso é 380 milhas em cada sentido; ela tinha muito tempo para pensar. "Há um momento em que você atravessa a fronteira do estado que é muito sombrio", diz ela. “É um deserto profundo e você está se perguntando: 'Onde está LA? Onde é a Califórnia? Eu ainda estou lá? '”Um artista cuja multimídia trabalha frequentemente explora a desconexão entre fantasia e realidade, imaginou Crosher pontuando a expansão árida com uma sucessão de cartazes mostrando uma exuberante Shangri-La de vegetação“ que tipo de morre quando você se aproxima de Los Angeles, esta promessa decadente.
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Esta história é uma seleção da edição de dezembro da revista Smithsonian.
ComprarEla imaginou outros artistas interpretando sua visão também, e levou a idéia a Shamim Momin, o fundador e diretor da Los Angeles Nomadic Division (LAND), uma organização sem fins lucrativos que gera e supervisiona projetos de arte pública. Momin, ex-curador do Museu Whitney de Arte Americana, em Nova York, levou a idéia de Crosher um passo adiante: por que não expandi-la para cobrir todas as 2.460 milhas da Interstate 10, de Jacksonville, Flórida, a Los Angeles? Por que não dividi-lo em dez “capítulos” de dez outdoors cada e dar cada capítulo a um artista diferente? E assim nasceu o “Manifest Destiny Billboard Project”, batizado em homenagem ao conceito do meio do século XIX que atribuiu um propósito nobre à expansão da nação para o oeste, mesmo quando deixou um legado de brutalidade e perda.
Para ter uma noção do terreno e da logística envolvidos, Momin e dois outros membros da LAND passaram 12 dias dirigindo o comprimento da I-10 e fotografaram todos os outdoors existentes ao longo do caminho - mais de 5 mil fotos no total. "Foi muito louco", diz Momin. "Esquece-se quão gigantescos são os EUA."
Crosher diz que, como co-curadores, eles “queriam artistas que estivessem lidando com a linguagem de alguma forma”. E Momin diz que eles procuraram artistas “que pudessem engajar a ideia [do destino manifesto] e encontrar algo inovador no formato [outdoor]. Alistar os artistas se mostrou mais simples do que conseguir o espaço do quadro de avisos doado ou com desconto.
“Eu gostei de pensar em quem vê os outdoors e como eles são diferentes do seu público de arte mais esperado”, diz Shana Lutker, artista de Los Angeles. “Eles não têm escolha - estão passando e precisam vê-los.” Uma vez que seu capítulo, “Avante e para Cima”, lançou o projeto em Jacksonville em outubro de 2013 com imagens de céus justapostos ao céu real, os outdoors desdobraram em direção ao oeste a cada dois meses nos próximos 20 meses.
A série de Eve Fowler, com citações de Gertrude Stein, mostrou "pode haver algo poético sobre ficar preso no trânsito", escreveu Maggie Galehouse, do Houston Chronicle . O aclamado artista californiano John Baldessari, aos 84 anos, o mais velho estadista do grupo, provocou passageiros em San Antonio ao emparelhar imagens de um equipamento gigante e um homem em uma rede - trabalhar e se divertir. Crosher percebeu sua visão de vegetação murchando na estrada para fora do deserto e em direção a Los Angeles.
Em seguida, havia os outdoors de Daniel R. Small em Las Cruces, Novo México: Ele sobrepôs textos embaralhados da Decalogue Stone de Los Lunas, cuja inscrição paleo-hebraica era uma versão pré-colombiana dos Dez Mandamentos (e desmascarada como uma farsa) ), em fotografias do deserto da Califórnia, onde Cecil B. DeMille enterrou seu conjunto egípcio depois de filmar Os Dez Mandamentos . Os espectadores assediaram os instaladores de outdoors da Small, gritando que as mensagens eram satânicas, alienígenas ou extremistas. "Você nunca sabe", disse um deles ao Las Cruces Sun-News . "Estamos perto da fronteira, e você acha que o ISIS ou algum outro subversivo pode estar tentando chegar até nós."
"Eu pensei que haveria algum debate", diz Small, "mas eu não vi isso vindo".
Seu projeto de outdoor de destino de 2.400 milhas de extensão conquista a América**********
Dez artistas alistaram-se no projeto do quadro de avisos do destino manifesto:
Capítulo 1: Jacksonville, FL - Shana Lutker (Retrato: Ilya S. Savenok / Getty Images; Billboard: Divisão Nômade de Los Angeles) 
Capítulo 2: Celular, AL - Mario Ybarra Jr. (Retrato: Mathieu Young; Billboard: Divisão Nômade de Los Angeles) 
Capítulo 3: Nova Orleans, LA - Sanford Biggers (Retrato: Joost van den Broek / Redux Pictures; Billboard: Divisão Nômade de Los Angeles) 
Capítulo 4: Houston, Texas - Eve Fowler (Retrato: Mathieu Young; Billboard: Divisão Nômade de Los Angeles) 
Capítulo 5: San Antonio, TX - John Baldessari (Retrato: Stefanie Keenan / Getty Images; Billboard: Divisão Nômade de Los Angeles) 
Capítulo 6: El Paso, TX - Jeremy Shaw (Retrato: Mathieu Young; Billboard: Divisão Nômade de Los Angeles) 
Capítulo 7: Las Cruces, Novo México - Daniel R. Small (Retrato: Mathieu Young; Billboard: Divisão Nômade de Los Angeles) 
Capítulo 8: Tucson, AZ - Bobbi Woods (Retrato: Mathieu Young; Billboard: Divisão Nômade de Los Angeles) 
Capítulo 9: Palm Springs, CA - Zoe Crosher (Retrato: Mathieu Young; Billboard: Divisão Nômade de Los Angeles) 
Capítulo 10 (Mile 2, 460): Los Angeles, CA - Matthew Brannon (Retrato: Mathieu Young; Billboard: Divisão Nômade de Los Angeles) **********
A festa de abertura “Manifest Destiny Billboard Project” em junho de 2015 (Los Angeles Nomadic Division) 
Jeremy Shaw usou a mesma imagem em todos os seus cartazes, reconfigurando a capa do álbum dos maiores sucessos de Marty Robbins, com o single "El Paso" (Los Angeles Nomadic Division). 
Para o segundo capítulo do projeto, o artista Mario Ybarra Jr. transplantou suas imagens do que ele chama de “estética do barrio” para outdoors em Mobile, AL. (Divisão nômade de Los Angeles) 
Eve Fowler descreveu o texto das obras de Gertrude Stein para seu capítulo em Houston. Ela estava interessada nas “múltiplas leituras” que um espectador poderia ter. (Divisão nômade de Los Angeles) 
John Baldessari usou a mesma imagem em todos os seus outdoors em toda a cidade de San Antonio, no Texas, para incluir o design nas mentes dos passageiros. A imagem do díptico, intitulada “Amor e trabalho”, retrata um homem em uma rede de um lado e um grande mecanismo de engrenagem no outro - simbolizando a dicotomia final das idéias do Destino Manifesto e do Sonho Americano. (Divisão nômade de Los Angeles) 
Os outdoors de Daniel R. Small se baseavam em dois locais históricos falsos: o Decalogue Stone, no NM, e o set de filmagem Dez Mandamentos, de Cecil B. DeMille, na Califórnia. (Divisão nômade de Los Angeles) 
No capítulo de cartazes de Zoe Crusher, “LA-Like: Shangri-LA'd”, a paisagem inicialmente exuberante se torna cada vez mais marrom e desolada quando LA se aproxima. (Divisão nômade de Los Angeles) 
Os outdoors de Bobbi Woods, em Tucson, AZ, criaram uma experiência de estilo cinematográfico de imagens “dirigidas”. Em muitos, ela usou imagens tiradas da Internet com as fotos em nuvem de Alfred Stieglitz como pano de fundo. Sua intenção era sacudir a noção do outdoor como um meio de anunciar e transmitir mensagens claras. (Divisão nômade de Los Angeles) 
O último capítulo do projeto, a série de Matthew Brannon subverteu o design tradicional do outdoor (tamanho do texto, consistência da fonte, cor e motivo). (Divisão nômade de Los Angeles)
