Briefs, tighty whities - o que quer que você os chame, foi apenas 80 anos atrás que a roupa íntima que faria muitos modelos famosos da Calvin Klein serem lançados ao mundo.
Em 1934, Arthur Kneibler era executivo e designer da Coopers, Inc., uma empresa de Wisconsin que vendia meias, meias e roupas de baixo. Naquele ano, Kneibler recebeu um cartão postal de mudança de mundo de um amigo que visitava a Riviera Francesa. Mostrava um homem de maiô curto e apertado, estilo biquíni - e dava uma ideia a Kneibler.
Uma década antes, os homens tinham sido apresentados a bermudão, mas o ajuste frouxo não competia com os longos uniformes e ternos de união. Kneibler criou um novo tipo de roupa interior para homem - sem pernas, com uma "frente em Y", era quase tão favorável quanto um atleta. Para capitalizar essa comparação, a Coopers, Inc. optou por chamar seu novo produto de shorts "Jockey".
Jockeys estreou na loja de departamentos Marshall Fields em Chicago em 19 de janeiro de 1935, com um manequim de roupas curtas exibindo as mercadorias de uma das janelas da frente. Mas o dia estava tempestuoso e frio, e os gerentes das lojas não tinham certeza de que esse design de verão fosse vender em condições de inverno.
Mas todos os 600 pares de cuecas de Marshall Fields foram vendidos naquele primeiro dia. Dentro de três meses, mais de 30 mil voariam das prateleiras das lojas por todo o país. O produto permaneceu tão bem sucedido que, em 1971, a Coopers mudaria seu nome para Jockey.
O próximo grande avanço em roupas íntimas masculinas não viria até a década de 1990, quando o boxer-brief foi inventado. Mas aqueles que zombam de pugilistas em favor de briefs têm Arthur Kneibler e Coopers, Inc., para agradecer por todo o apoio que receberam ao longo dos anos.
