Uma propaganda da fita azul de Pabst do vintage dos anos 50 meados de.
"Vá me pegar uma fita azul." Eu devo ter ouvido meu vovô dizer essas palavras centenas de vezes enquanto nos sentávamos juntos pescando em nosso pequeno cais. Mesmo antes que eu pudesse ler, eu sabia qual cerveja pegar para ele - aquela com a fita do primeiro prêmio na lata. Eu não percebi isso como uma criança, claro, mas essa facilidade de reconhecimento foi um testemunho do poder da marca.
A cerveja Pabst Blue Ribbon –PBR para seus amigos– pode hoje ser mais conhecida como a cerveja preferida dos antigos pescadores do Meio-Oeste e dos hipsters bigodudos, mas essa fita instantaneamente reconhecível é mais do que apenas um símbolo ou jogada de marketing. Pabst , de fato , ganhe um prêmio do primeiro palácio em um dos eventos mais celebrados da história americana. O ano era 1893 (época em que todos pareciam um hipster com bigode) e, em Chicago, Illinois, os maiores arquitetos e planejadores americanos haviam criado um parque de diversões diferente do que qualquer outro mundo já vira, uma Cidade Branca utópica.
A cidade branca da exposição colombiana de 1893 em Chicago.
A Exposição Mundial da Colômbia, também conhecida como a Feira Mundial de Chicago, foi convocada para celebrar o 400º aniversário da chegada de Cristóvão Colombo à América. Foi um momento chave para o design e a invenção na América. Produtos como Juicy Fruit, Crackerjack e Shredded Wheat foram apresentados ao público pela primeira vez. A Roda-Gigante fez sua grande estréia, superando a Torre Eiffel e provando que não havia limite para a engenharia e a imaginação americanas. A Westinghouse eletrificou o recinto de feiras com eletricidade de corrente alternada, estabelecendo o padrão para uma nação. Nikola Tesla surpreendeu os visitantes ao fotografar a iluminação de suas mãos, Thomas Edison emocionou-os com as imagens em movimento do Kinetoscope, e o ex-capitão do navio a vapor Frederick Pabst os embriagou com a melhor cerveja que eles já provaram.
O Pabst's Best Select - PBS para seus amigos, presumivelmente - ganhou o prêmio de melhor cerveja na Exposição de 1893. Anteriormente, a cerveja ganhara muitos outros prêmios em muitas outras feiras - tantas, na verdade, que o capitão Pabst já havia começado a amarrar fitas de seda em cada garrafa. Era uma época em que as garrafas de cerveja tinham maior probabilidade de serem gravadas do que rotuladas e as fitas provavelmente foram adicionadas a um grande custo para a Pabst. Mas a demonstração de orgulho da Pabst também foi uma demonstração de conhecimento de marketing, já que os Patronos começaram a pedir aos garçons pela cerveja de fita azul. A honra da exposição, no entanto, foi importada extra. A fita azul de 1893 foi a fita azul.
Logo após a feira, a taquigrafia foi formalizada e o Best Select da Pabst foi oficialmente alterado para “Pabst Blue Ribbon”. Como a produção aumentou, também aumentou a necessidade de fita de seda azul. Na virada do século, a Pabst estava passando por mais de um milhão de metros de fita por ano, parando apenas quando a Primeira Guerra Mundial causou uma escassez de seda. A icônica faixa azul não se tornaria uma parte permanente do rótulo até o fim da proibição na década de 1930, quando apareceu no novo método de distribuição de alta tecnologia da Pabst, a "lata" - mas somente após testes extensivos provou que a lata de cerveja pegaria. Enquanto a Pabst estava disposta a arriscar a venda de sua “Cerveja de Exportação” em latas, eles não queriam arriscar vender sua cerveja emblemática, com sua preciosa fita azul no rótulo, até que fosse um vencedor comprovado. É claro que as latas e suas fitas gráficas impressas foram um enorme sucesso e, na década de 1950, as etiquetas de fita azul substituíram totalmente as fitas de seda. No entanto, a fita azul da Pabst permaneceu fundamental para sua marca e se tornaria o foco de sua campanha publicitária e um elemento definidor de uma etiqueta fácil de identificar, garantindo que gerações de crianças em todos os lugares soubessem qual cerveja pegar para seus avós.
