Qual é a cor mais medonha da Terra? Pode parecer conversa de mesa de jantar (ou talvez não), mas autoridades britânicas investiram recursos na questão, na esperança de que a resposta possa ajudar as pessoas a parar de fumar. Como Morwenna Ferrier relata para o The Guardian, a pesquisa do Reino Unido recentemente descobriu que o Pantone 448C é a cor mais feia do mundo, e o país agora estará incorporando a sombra em todos os pacotes de cigarros fabricados para venda no país a partir de agora.
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O Reino Unido teve a idéia depois que uma agência de pesquisa australiana em 2012 entrevistou mais de 1.000 fumantes entre 16 e 64 anos. A pesquisa fazia parte de uma missão para descobrir como tornar as embalagens de cigarros o menos atraentes possível. Então, os entrevistados da pesquisa decidiram que uma cor chamada “Opaque Couché” lembrava a morte e a sujeira, relatou Rachel Wells para o The Brisbane Times, então as autoridades australianas decidiram usá-la em maços simples de cigarro. Eles inicialmente caracterizaram o tom desagradável como “verde-oliva”, mas voltaram atrás depois que o lobby da azeitona australiana se opôs ao nome.
Agora, o Reino Unido está assumindo a liderança da Austrália. Uma mudança recente nos maços de cigarros despojou toda a marca. Pantone 448C será a cor dominante, e as marcas só poderão usar uma fonte padrão no mesmo tamanho e localização na embalagem. Como Olivia Maynard relata para o The Guardian, 60% dos novos pacotes serão cobertos com avisos de saúde.
O movimento para remover marcas de maços de cigarros está ganhando força em todo o mundo. Recentemente, a Organização Mundial de Saúde pediu mais países para fazer a mudança, e pesquisas sobre embalagens de cigarro feias e simples estão rolando. Um estudo de 2013 descobriu que quando adolescentes e adultos jovens fumam cigarros de embalagens sem qualquer marca, eles os percebem menos positivamente do que cigarros de embalagens de marca. E um grupo de estudos sobre o movimento australiano de tirar marcas de cigarros descobriu, em parte, que os fumantes que experimentam cigarros de embalagens comuns os acham menos atraentes, satisfatórios e de menor qualidade. Mas um pesquisador australiano afirma que quando a marca é removida dos maços de cigarro, isso apenas torna o tabaco ilegal mais atraente.
Enquanto os britânicos fazem seus pacotes mais feios, os Estados Unidos podem se voltar para outra marca de hediondo. Recentemente, um novo estudo clínico descobriu que, quando os fumantes veem imagens de pulmões em apodrecimento, dentes enegrecidos e pacientes com câncer, é mais provável que tentem parar de fumar. Embora os EUA tenham aprovado uma lei para incluir avisos pictóricos horripilantes nas embalagens de cigarros em 2009, um tribunal de apelação federal atrasou a implementação depois que os fabricantes alegaram que não havia provas suficientes para apoiar a iniciativa. Como Nicholas Bakalar relata para o The New York Times, as evidências do novo julgamento podem forçar a corte a avançar com advertências ilustradas.
Seja feio e indefinido ou simplesmente assustador, espere que os cigarros se tornem ainda mais prejudiciais nos próximos anos.
