Os freqüentadores de museus podem ficar perplexos por um minuto com uma palavra antiquada no título de um novo programa, “Ballyhoo! Cartazes como Retrato, ”abrindo sexta-feira na National Portrait Gallery.
Ballyhoo?
Eu não conseguia me lembrar da última vez que usei em uma frase e não tinha certeza do que significava. Aqui, para os desinformados é uma definição, por meio de alguns de seus sinônimos: publicidade, promoção, marketing, propaganda, impulso, exagero, acúmulo, agitação, agitação, excitação informal, discussão, algazarra, respingo. Embala algum soco, não é?
Wendy Wick Reaves, o curador do programa diz que tem sua origem na retórica do circo do século 19, "hucksterismo extravagante" (hmm, hucksterism, use essa palavra em sua próxima mensagem de texto). Ainda não tenho certeza, porém, digitei a palavra na ProQuest, meu banco de dados online favorito de jornais antigos. O escriba Henry E. Dixey, do The Chicago Daily Tribune, chegou ao longo das décadas e deu-me pistas. O seu tratado de 1909 segue:
Era costume os donos de museus centenários estacionarem em frente aos “palácios palacianos de prazer público”, uma pessoa de couro que mentiu em voz alta sobre as atrações do museu, buscando induzir os transeuntes a comprar ingressos para a extraordinária exposição. dentro. O discurso deste homem foi chamado de "ballyhoo". A espécie ainda não está extinta - ele fica em frente a shows de animais, carrosséis, laços, cidades-anãs, museus centenários e outros centros de arte, com uma pequena bengala, um grande charuto preto, roupas despojadas e uma voz esbugalhada, gargalhando com a glória de suas mercadorias para o público de bigodes que "pare!" pausa! e considere! as falsidades ferozes com as quais ele as seduz.
Então, ballyhoo, ou promoção, tornou-se o material de cartazes - trabalhos gráficos usados em propaganda e marketing, propaganda de guerra, campanhas presidenciais, movimentos de protesto e promoção de filmes e música. Confira o ballyhoo em um cartaz sobre o fonógrafo de Thomas Edison. "Fala! Canta! Ri! Reproduz Canções de Corneta."
O show do museu enfatiza os retratos - de Buffalo Bill Cody, Buster Keaton, Greta Garbo e até Johnny Depp - em 60 pôsteres de sua coleção. É uma festa gráfica. Um tipo enorme e barulhento se estende pelas paredes da exposição. Curator Reaves diz que a estética do cartaz é "divertida, vívida".
E isso não é uma ballyhoo.
( Fotografia cortesia da National Portrait Gallery: Thomas Alva Edison de Alfred S. Seer Engraver; Cópia: Mathew B. Brady, pôster de xilogravura da cor, c. 1878. )
