Os anunciantes são bem versados em dados demográficos: homem de 22 anos de idade? Você recebe anúncios de cerveja, bebidas energéticas e videogames. Homem de 26 anos? Agora estamos atingindo o seguro de automóveis e o território de empréstimos imobiliários.
O advento dos cookies da internet mudou ainda mais a publicidade. Agora, se você passou o dia todo pesquisando o novo trailer do Senhor dos Anéis, é provavelmente o que você verá em toda a web. O mesmo acontece com as compras da Amazon e os gostos do Facebook.
Os anunciantes estão ficando muito bons em saber o que queremos; O próximo passo é descobrir exatamente como vender essa coisa para você, especificamente. Na MIT Technology Review, Tom Simonite explica como uma equipe da IBM descobriu como analisar suas mensagens no Twitter para extrair não apenas palavras-chave, mas também uma visão de sua personalidade. Ao saber quem você é - introvertido ou extrovertido, liberal ou conservador, cooperativo ou briguento - e ao já saber o que você quer, os anunciantes podem enviar anúncios apenas para você.
O software de Zhou desenvolve um perfil de personalidade baseado nas últimas centenas ou milhares de atualizações do Twitter de uma pessoa. Esse perfil classifica os “cinco grandes” traços comumente usados na pesquisa psicológica: extroversão, agradabilidade, conscienciosidade, neuroticismo e abertura à experiência. Também pontua a pessoa em medidas de “valores” (por exemplo, hedonismo e conservadorismo) e “necessidades” (por exemplo, curiosidade e harmonia social) ”.
Pesquisas anteriores usando o Facebook, diz a Tech Review, mostraram que as atualizações de mídia social podem ser usadas para entender os valores das pessoas, além dos simples "curtidas" que compartilham.
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