Quer colocar sua empresa ou produto na vanguarda da ciência? Simples. Adicione um prefixo ou sufixo moderno ao seu nome. Mas cuidado: o que a moda linguística levanta, também pode diminuir.
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Elétrico. No século 19, a eletricidade representava o futuro, então os comerciantes colocaram prefixos "eletro" em tudo e qualquer coisa. Os consumidores poderiam comprar pílulas elétricas do Dr. Hallock ("para pessoas fracas, desgastadas ou nervosas") ou pó de polimento Electro-Silício para retocar sua prata. Tais produtos compartilhavam um traço comum: não tinham absolutamente nada a ver com eletricidade, embora apenas pensar no Regenerador Galvano-Elétrico ("uma certa cura para Espermatorréia, Impotência, Perdas Seminais, etc.") deve ter feito com que alguns se sentissem todos sobre. Pelo menos, os eletro-nódulos - um brainstorm de marketing para o carvão - poderiam, na verdade, gerar corrente elétrica.
-ex. Como ou por que o sufixo "ex" chegou a ser associado a coisas científicas desconcertou os pesquisadores. (Uma teoria sustenta que evoca termos técnicos de origem latina, como "convexo" e "córtex".) Durante a primeira metade do século XX, multiplicaram-se -ex como cabides de arame em um armário de casacos: Pyrex, Sinex, Playtex - e não vamos nos esquecer do Kleenex. Mas o progresso avança e as últimas décadas favoreceram uma versão nova e melhorada: "–ix". Assim, agora temos a Technix (fabricante de produtos de borracha e plástico) e até mesmo - dupla ou nada - Solarix Intellectronix (um mecanismo de busca). Em 2005, um tribunal europeu rejeitou um processo de violação de marca registrada trazido pelos editores da história em quadrinhos do Asterix contra o projeto de software MobiliX. Com este obstáculo legal limpo, espero uma ixistência completa.
-ola Durante o início do século 20, os fabricantes decidiram que "ola" acrescentaria um brilho quente de competência tecnológica aos produtos de áudio e eletrônicos - apesar de uma infeliz associação com doenças infecciosas como o rubeola. A moda começou com um piano de jogador registrado em 1900 como Pianola. (Arthur Loesser, um historiador de piano, disse que o sufixo "soava facilmente mecânico, divertidamente agradável".) Depois veio Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola e Motorola. Mas "ola" caiu em desgraça durante os escândalos de rádio "payola" da década de 1960 (até que a indústria alimentícia ressuscitou para uma série de aspirantes saudáveis e nutritivos, como Bran'nola e canola).
-tronica. Em sua edição de abril de 1961, a revista Time observou que "uma ação cujo nome sugere mistério eletrônico ou técnico parece ter um salto no preço". Certamente "-tronics" estavam em toda parte: Radiatronics, El-tronics e Powertron Ultrasonics. Este sufixo mágico não impediu que muitas dessas empresas sofressem um curto-circuito quando a bolha das ações -tronics finalmente estourou em 1962.
O autor cibernético William Gibson é geralmente creditado, ou culpado, pelo prefixo "cibernético" porque introduziu o conceito de "ciberespaço" em seu romance de 1984, Neuromancer . Em meados da década de 1990, a cibernética estava em pleno andamento, produzindo esquisitices como os cosméticos Cyber Glow da Chanel e a linha de moda "Suzie Cyber" da Betsey Johnson, apesar de um jornalista notar que "no ciberespaço ninguém consegue ver o que você é". está vestindo. " No final da década, a náusea cibernética se instalou e os usuários excedentes do termo foram banidos para a Cyberia.
Nano- Ultimamente a tendência de prefixo tem diminuído. Durante a década de 1980, "mini-" deu lugar a "micro-", que rendeu a "nano-". No novo milênio, empresas como Nanometrics, Nanogen e NanoPierce Technologies adotaram o prefixo, apesar das reclamações de que seus produtos eram quase nanoescala (um bilionésimo de metro ou menos). Até Eddie Bauer vende nano-calças resistentes a manchas. (Eles estão disponíveis em "extra-large" para os clientes não tão nano do varejista.) A descida da escala conduz inexoravelmente a yocto-, um prefixo métrico que significa um-septionésimo. Se você está pensando em trademarking yocto, é melhor você se mover rápido, antes do iPod Yocto aparecer nas prateleiras das lojas.
Alex Boese é o autor de Hippo Eats Dwarf: Um guia de campo para Hoaxes e outros BS (Harcourt, 2006).
Ele mora em San Diego.
