Em todas as festas de fim de ano, as maiores lojas de departamentos de Nova York competem pelas vitrines mais luxuosas para atrair compradores do frio para os seus registros. Simon Doonan, lendário diretor de criação da Barney's New York, criou os displays elaborados - e frequentemente irreverentes - da loja nos últimos 21 anos. Seus designs de vanguarda incluíram caricaturas de celebridades de Madonna a Margaret Thatcher, mas este ano seu tema está ficando verde. Ele diz Smithsonian.com o que é preciso para criar desenhos de férias de cair o queixo ano após ano.
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como você começou?
Bem, como muitos bons trabalhos, cheguei aqui através da serendipidade. Aos 20 e poucos anos, eu gostava muito de me divertir e me divertir livremente. Eu realmente não tenho muito foco na carreira. Eu trabalhei em uma loja e me envolvi em janelas.
Então eu fiz janelas em muitos tipos diferentes de lojas e então um dia esse cara apareceu quando eu tinha 25 anos e disse: "Você sabe, eu gosto de suas janelas. Você deveria vir para LA e fazer minhas janelas". Este era Tommy Perse, o dono da Maxfield's. Eu mudei para LA e trabalhei em sua loja. Isso foi durante um período em que o meu estilo de janelas era muito nervoso e punk.
Eu conheci uma amiga que costumava trabalhar no Costume Institute sob Diana Vreeland. Eu consegui arranjar uma posição de pagamento real [no Costume Institute], e trabalhei por seis meses em "Costumes of Royal India" em 1985. Na abertura da exposição, conheci o cara que era dono do Barney na época, Gene Pressman e ele disseram: "Oh, eu vi suas janelas em Los Angeles, eu ouvi sobre elas e quero que você venha fazer nossas janelas". Então, no início de 1986, mudei-me para Nova York e comecei a trabalhar na Barney's quando era uma loja no centro da cidade. Isso foi há 21 anos atrás.
Descreva seu dia típico no trabalho.
Levanto-me muito cedo e leio todos os jornais. Eu leio Women's Wear Daily, depois tento escrever antes de ir ao Barney's porque escrevo uma coluna bimensal para o New York Observer . Eu tenho outro livro lançado em abril que estou terminando de chamar de Excêntrico Glamour, que é sobre injetar seu estilo pessoal com mais excentricidade e não cair na armadilha de parecer com todo mundo. Então, na Barney's, eu meio que me movo entre os diferentes departamentos com os quais interajo. Então é um trabalho muito divertido e criativo.
Que tipo de experiência ou treinamento você tem?
Fui para a universidade e estudei a história da arte e da psicologia. Quando as pessoas dizem que querem estudar merchandising visual, eu digo que você está fora de si. Vá estudar a história da arte. Quero dizer, se você não sabe quem foram os construtivistas russos, então você não vai trazer muito à mesa.
Eu cresci em uma casa com uma espécie de parentes diversos, alguns dos quais eram mentalmente doentes. Eu acho que isso me tornou muito criativo e muito aberto para olhar as coisas muito lateralmente, ou ver as coisas de forma diferente das outras pessoas.
Como as decorações das janelas de Natal em Nova York se tornaram tão populares quanto são hoje?
Eu acho que Nova York tem sido a capital da vitrine de praticamente todo o século 21. [Começou] no início do século, quando as lojas receberam grandes janelas de vidro plano. Tem sido muito competitivo. Há muito mais lojas agora e todo mundo tem que chamar a atenção do consumidor, por isso se tornou mais importante, mas sempre foi muito importante. Todas as grandes lojas sempre sacaram todas as paradas.
Como se sente por fazer parte de algo tão famoso na história de Nova York?
Eu amo o fato de que as janelas do Barney se tornaram um must-see durante as férias. Eu sinto que é uma honra, mas também que eu fiz uma vara para as minhas costas porque as expectativas são altas.
Qual foi o seu momento mais emocionante no trabalho?
Eu acho que a primeira vez que eu coloquei uma grande quantidade de caricaturas de celebridades nas janelas. Nós tivemos Margaret Thatcher, Tammy Faye Baker, Príncipe, Madonna e todas as celebridades mais ressonantes. As pessoas foram completamente bananas. Nosso quarteirão no centro da cidade na época não tinha muito tráfego de férias, mas as pessoas tinham 20 pessoas na calçada e eu olhei para fora da janela, e eu estava quase no chão. Isso foi em 1989.
Qual é o maior equívoco sobre o seu trabalho?
Eu acho que o maior equívoco sobre mim ou o meu trabalho seria que eu sou apenas uma pessoa criativa. Se o que você fez não só foi divertido e falado, mas na verdade levou as pessoas a gastar dinheiro, isso significa que você realmente impactou a forma como eles perceberam você e sua mercadoria.
Há alguma desvantagem no seu trabalho?
Na verdade não. Eu amo varejo. Para mim, a parte realmente empolgante é quando as mulheres chegam e compram as coisas. Para mim, o momento em que o cliente realmente joga o vestido no provador é muito mais excitante do que o momento da passarela. O momento da pista é apenas o começo de uma longa jornada que culmina com o fato de o cliente abrir sua carteira e comprá-la. O que poderia ser mais valioso para um designer do que [um comprador] dizer: "Vou desembolsar meu suado dinheiro e possuir essa coisa que você criou?"
Houve uma janela favorita que você fez ao longo dos anos?
Eu sempre dou uma risada quando penso no príncipe Charles e Camilla que fizemos há alguns anos com o príncipe Charles deitado na banheira e Camilla com seus rolos e o príncipe Harry sentado no trono. Estava cheio de tantos trocadilhos ruins. Eu amo essa janela.
O que você acha que é próximo para a janela do feriado?
Este ano foi a primeira vez que fizemos alguma coisa orientada a questões. Eu acho que esse será o próximo passo, onde as pessoas tentam resolver os problemas. Se [as lojas] passarem a fazer coisas orientadas para questões, acho que muitas delas podem cair na armadilha de ser um pouco pragmáticas e sérias, o que é algo que evitamos com vigor com nossa campanha "Verde".
Como você decidiu sobre o tema "verde" para as janelas deste ano e como você realmente ficou verde?
Nossa diretora de moda Julie Gilhart e nosso CEO, Howard Sokol, gostaram muito da idéia de ter um feriado "verde" e eu não queria. A coisa "verde" foi muito desafiadora para mim, então eu pensei que a melhor maneira de abordar isso era apenas se divertir com isso. Então fizemos ícones de férias como "Rudolph the Recycling Reindeer". Pegamos ícones de natal e lhes demos um toque verde, como uma versão verde dos 12 Dias de Natal.
Você tem algum conselho para um decorador de férias novato?
Eu acho que há muitas coisas que você pode fazer em casa. Por exemplo, você conhece esses purificadores de pote de prata? Eles parecem absolutamente grandes como uma coroa de flores e você pode pendurá-los depois e usá-los para esfregar a panela. Se você ama um artista em particular, compre milhões de cartões postais e, em seguida, com pequenos clipes, você pode prendê-los por toda a árvore e criar uma árvore de arte que reflita seu gosto pela arte. Eu sempre encorajo as pessoas a usar a decoração do feriado como uma forma de expressão pessoal, porque realmente não há regras. Usar objetos encontrados é muito interessante e é uma maneira divertida de ver as coisas.
