Lego parece ter estado em toda parte ultimamente. Há o The Lego Movie e sua miríade de sequências e spinoffs. Há os videogames Lego estrelados por personagens como Harry Potter e Rey. E, claro, há os pequenos tijolos de plástico mutilando os próprios pés.
Mas a companhia de brinquedos dinamarquesa informou nesta semana que teve um declínio no crescimento de receita e lucros no primeiro semestre de 2016, informa Matthias Verbergt para o The Wall Street Journal .
Exceto não comece a mudar a letra de "Everything is Awesome". O declínio, segundo a empresa, foi intencional. Como Nikolaj Skydsgaard informa à Reuters, a empresa de brinquedos conscientemente baixou sua imagem na tentativa de vender menos de seus icônicos brinquedos de tijolo. Surpreendente? Talvez para alguns. Mas para a Lego, foi o preço do sucesso.
A recente onda de popularidade da fabricante de brinquedos na América do Norte fez com que ela não conseguisse acompanhar a demanda.
Ole Kirk Kristiansen fundou a empresa em 1932, e ele dizia o lema: "Só o melhor é bom o suficiente". O nome Lego surgiu porque era uma abreviação do "leg godt" dinamarquês (tocar bem), de acordo com a história oficial da Lego. Depois de sua primeira posição no mercado, o declínio dos lucros nos anos 90 e início dos anos 2000 levou a corte de custos e demissões. A empresa quase faliu antes que a Lego pudesse virar seu destino e voltar rugindo ao devolver o foco ao seu produto original: o tijolo, Craig McLean informou para o The Telegraph em 2009.
Hoje, a empresa Lego ainda é propriedade da família de Kristiansen, e esses tijolos interligados (patenteados pela empresa no final da década de 1950) demonstram sua resiliência ao longo das décadas. Mas o que impulsiona seu apelo duradouro?
De acordo com o autor de Brick by Brick e David Robertson, professor de administração de empresas da Wharton, a narrativa do produto é a melhor possível. Como ele diz a Lonnie Shekhtman do Christian Science Monitor, crianças e adultos fãs de Lego (AFOLs para os iniciados) podem jogar junto com seus personagens favoritos de franquias de sucesso ou se juntar a enredos criados por Lego como o popular Ninjago, em breve ter seu próprio filme com Jackie Chan como Sensei Wu.
A atual redução no marketing é uma maneira de ganhar tempo para que a empresa possa expandir as fábricas, disse John Goodwin, diretor financeiro da empresa, a Skydsgaard. Mas os tijolos coloridos não serão prejudicados por muito tempo. A Black Friday está a apenas dois meses de distância e, como Skydsgaard relata, a Lego não planeja perder - está procurando atingir a capacidade total a tempo para a temporada de férias de 2016.
