Vendas de batom sobem em recessões - às vezes. Foto: usuário do Flickr gre.ceres
Não em todas as recessões, mas em alguns períodos de crise econômica, as mulheres compram mais batom. Em 2001, durante uma pequena recessão, as vendas de batom aumentaram. Durante a Depressão, eles aumentaram 25%.
A explicação da psicologia pop para esse fenômeno é que, quando os fundos são curtos, as mulheres compram produtos baratos que ainda os fazem se sentir indulgentes. Mas a professora de psicologia Sarah Hill e seus colegas dizem que poderia haver uma explicação mais básica para essas tendências: as mulheres estão tentando aumentar seu potencial reprodutivo em um "período de escassez", quando a produção de bebês é uma prioridade maior.
Na Scientific American, Hill escreve:
Enquanto muitos jornalistas que escreveram sobre o efeito do batom teorizaram que ele representa os gastos terapêuticos das mulheres com indulgências baratas, descobrimos que o efeito do batom aplica-se especificamente a produtos que aumentam a beleza, mesmo quando esses produtos são mais caros. Os sinais de recessão aumentaram o desejo das mulheres de comprar cosméticos e roupas de grife sofisticadas, mas não de comprar produtos de beleza que fossem considerados menos eficazes para melhorar a aparência.
Nenhuma palavra ainda sobre o que as pessoas que compram quantidades maiores de coquetéis pré-misturados, purificadores de corpo, assados refrigerados e vinho estão esperando para realizar.
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