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Parte de um anúncio de 1988 da Samsung na revista Smithsonian
Anunciantes adoram usar o futurismo como uma maneira de posicionar seus produtos como inovadores. Muitas vezes, essa conexão com o futurismo vem com uma boa dose de humor - brinca que, do ponto de vista do futuro, parece menos ridículo do que provavelmente era pretendido.
Em 1988, a agência de publicidade da Samsung (Deutsch) produziu uma campanha publicitária de revista explícita para posicionar seus produtos eletrônicos domésticos como os produtos que você vai usar muito tempo depois de Vanna White ser substituída por um robô. Ou muito depois de os atletas de choque concorrerem à presidência.
O anúncio abaixo foi publicado na edição de outubro de 1988 da revista Smithsonian e apresentava Morton Downey Jr. com um cigarro pendurado na boca. (Downey morreu de câncer de pulmão em 2001.) O pioneiro da “trash TV” aparece no anúncio como candidato à presidência no ano de 2008 - uma idéia humorística em 1988, mas talvez menos bizarro quando se considera alguns candidatos à presidência recentes. Abaixo da foto de Downey, a Samsung afirma que eles estarão fazendo a TV que você assiste a seus discursos naquele ano distante.
Anúncio da Samsung da edição de outubro de 1988 da revista Smithsonian
Não diferente de uma piada no filme de 1973, Woody Allen Sleeper, o anúncio abaixo afirma que até o ano de 2010 o bife será considerado saudável. É claro que essa é outra piada que não foi muito longe, dada a popularidade de dietas ricas em proteínas, como a Dieta Atkins e a Dieta Paleo, que estão tão na moda hoje.
O anúncio insiste que o microondas que você vai usar para cozinhar esse bife do século XXI será feito pela Samsung. Agora, eu nunca tentei fazer um bife no microondas, mas eu suspeito que isso não seria bom para os entusiastas da Paleo Diet, cuja visão de mundo os leva a romantizar a noção de comer como um homem das cavernas - ou pelo menos sua concepção moderna do homem das cavernas. comi.
Anúncio da Samsung da edição de dezembro de 1988 da revista Smithsonian
Neste último anúncio, vemos alusões ao grande programa de TV “Wheel of Fortune” com um robô Vanna White. O anúncio afirma que será o game show de maior duração no ano de 2012. A Samsung insiste que fará o videocassete em que você o gravará.
Anúncio de uma edição de 1988 da revista Smithsonian
Curiosamente, este anúncio robô foi objecto de alguns litígios depois que correu em revistas. Vanna White processou a Samsung pelo anúncio, alegando que, apesar de retratar um robô, a empresa estava capitalizando sua identidade para fins promocionais sem compensá-la. White argumentou que havia um direito comum de controlar como sua imagem é usada, mesmo que a Samsung não use seu nome ou imagem explicitamente. Esse argumento de “direito a persona” foi descartado em um tribunal de primeira instância, mas em White contra Samsung Electronics America foi decidido que White realmente tinha o direito de controlar sua persona sob o Lanham Trademark Act e a lei comum da Califórnia.
