É a cidade que não foi construída em um dia - e, anos após a fundação de Roma em 753 aC, ela começou a cair em ruínas. Apesar da reputação de Roma como a Cidade Eterna, muitos de seus marcos mais famosos, do Coliseu ao seu famoso Fórum, precisam desesperadamente de reparos. Agora, o problema se tornou tão ruim, segundo a Agence France-Presse, que esta semana autoridades municipais lançaram sua campanha "100 propostas por patrocinadores", pedindo a indivíduos e empresas que desembolsassem dinheiro para preservar alguns de seus locais memoráveis.
Roma pediu mais de US $ 557 milhões em doações de filantropos preocupados com a preservação, escreve a AFP. As tarefas de conservação incluem tudo, desde limpezas até reformas estruturais. A Associated Press 'Frances d'Emilio escreve que qualquer um pode “adotar” projetos para a nova campanha da cidade, como restaurar uma fonte, adicionar uma rampa a uma praça ou financiar um estudo arqueológico do Fórum de César.
O apelo vem na sequência de uma série de escândalos que mergulharam Roma no caos financeiro. Como d'Emilio relata em outro artigo para a AP, Roma está atualmente em uma crise de dívida na ordem de mais de US $ 13 bilhões.
Os novos salvadores de Roma não serão os primeiros a gastar suas economias em locais preciosos. Como Vanessa Friedman, do The New York Times, relatou em 2014, as marcas de luxo veem cada vez mais doações para pontos de referência culturais como uma forma de acrescentar prestígio e influência às suas marcas. Esse "comportamento de associação ao halo", escreve Friedman, conecta marcas de luxo caras à tradição e à herança cultural - uma associação que parece valer a pena para as empresas que buscam permanecer relevantes na era da consciência social e da moda.
Acha que a Itália é o único lugar onde pessoas e empresas privadas financiam a preservação de ícones públicos? Pense novamente: nos EUA, há uma longa tradição de parcerias público-privadas. Recentemente, o bilionário David Rubenstein doou incríveis 7, 5 milhões de dólares para restaurar o Washington Monument, danificado pelo terremoto. As próprias cidades não deveriam ser capazes de financiar a preservação de seus tesouros mais inestimáveis? Talvez, mas quando os marcos culturais entram em colapso, todos perdem.
