O logotipo da Apple é um dos logotipos mais reconhecidos no mundo - mas as chances são de que você realmente seja muito ruim em desenhá-lo. Como nós sabemos? Ciência, claro.
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Na década de 1970, os cientistas mostraram que os americanos eram surpreendentemente ruins em lembrar detalhes visuais de centavos, um dos objetos físicos mais comuns disponíveis para estudo. Mas um grupo de psicólogos da Universidade de Los Angeles se perguntou se essa fraqueza se aplicava ao ambiente saturado de logo de hoje. Então eles colocaram 85 estudantes (dos quais apenas 11% não usaram os produtos da Apple regularmente) em uma sala sem logotipo e pediram que eles desenhassem o logo da Apple e classificassem sua confiança no desenho em uma escala de 1 a 10.
Os resultados foram abaixo do esperado. Apenas um participante de 85 desenhou o logotipo com precisão, embora outros sete participantes o tenham desenhado sem grandes erros. E quando eles foram solicitados a escolher o logotipo real de uma lista de oito opções, apenas 47% dos participantes passaram no teste. Embora os usuários da Apple estivessem um pouco mais confiantes em sua capacidade de identificar o logotipo real, eles não estavam mais confiantes do que os usuários de PC na hora de desenhá-lo.
Em outro experimento, a equipe pediu a 26 estudantes (93 por cento de usuários da Apple) que avaliassem sua confiança sobre quão bem eles poderiam lembrar o logo da Apple antes e depois de desenhá-lo. Embora não tenham encontrado nenhuma correlação significativa na confiança pré-desenho e na capacidade real de desenhar o logotipo, a confiança dos participantes no logo que desenharam depois era fortemente indicativa da precisão do logotipo (ou da falta dele).
A lacuna de confiança parece apontar para a mesma coisa mostrada no centavo estudo - embora os seres humanos tenham uma enorme capacidade de recordação visual, eles caem no trabalho quando se trata de precisão. Research Digest explica porque:
Blake e sua equipe disseram que uma explicação é que a superexposição e a disponibilidade do logotipo da Apple impedem que as pessoas atendam aos detalhes (isso faz sentido a partir de uma perspectiva funcional - por que se lembrar de algo que está sempre presente?). Consequentemente, as pessoas formam uma "memória essencial" para o logotipo (ou seja, "é uma maçã") e acabam desenhando o que " deve parecer, em vez do que eles se lembram ". Os pesquisadores prevêem que o mesmo pode ser verdade para as letras coloridas do onipresente logotipo do Google e outros logotipos altamente conhecidos.
Quer replicar o experimento em casa? Pegue um lápis e faça um giro - antes de sintonizar o altamente aguardado evento Apple Watch de hoje. Para crédito extra, veja se consegue identificar as mensagens ocultas nestes 40 logotipos famosos.
