Depois de um período de 67 anos, a MAD Magazine e sua "gangue de idiotas" estão se despedindo.
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De acordo com Rob McLean e Michelle Lou, da CNN, a publicação satírica, que regalou gerações de leitores e influenciou importantes figuras cômicas, desaparecerá das bancas após o lançamento de sua edição de agosto. A revista vai reimprimir material antigo com novas capas, que estarão disponíveis em revistas em quadrinhos e por assinatura. Mas além de especiais de final de ano e outros recursos únicos, a MAD não criará nenhum novo conteúdo.
Em seu auge no início dos anos 70, o MAD tinha mais de 2 milhões de assinantes, mas esses números diminuíram drasticamente nas últimas décadas. MAD relançou como um bimestral em 2018, com problemas de cores que procuravam revigorar a revista, preservando a sua marca de sátira inteligente e doiria alegre. (A primeira das novas edições incluía Alfred E. Neuman, o mascote fictício de MAD, com o dedo do meio enfiado no nariz - uma referência a uma capa de 1974 que chocou os leitores.) Mas isso não foi suficiente para salvar a publicação.
“Nós influenciamos ou entretemos muitas pessoas que agora são cultivadas e as apresentamos aos seus filhos”, diz o cartunista da MAD, Al Jaffee, a Michael Cavna, do Washington Post . "É principalmente nostalgia agora."
Quando estreou em 1952, o MAD era uma revista em quadrinhos de outras histórias em quadrinhos. Mas rapidamente, tornou-se um "jornal desenfreado que abordou a totalidade da América da Guerra Fria em toda a sua glória consumista, paranóica e conformista", refletiu Thomas Vinciguerra para o Daily Beast . A revista apontou a hipocrisia dos presidentes, espetou patriotismo acrítico e publicou charges icônicas como Spy vs. Spy, em que dois agentes brigam, aparentemente sem propósito maior do que garantir a destruição do outro. Spy vs. Spy foi criado por Antonio Prohías, um expatriado cubano que havia sido acusado de trabalhar com a CIA depois de publicar um trabalho que criticava Fidel Castro.
Embora boba, a revista tinha uma missão séria: incentivar os leitores a pensar com cuidado e ceticismo. “A declaração de missão editorial sempre foi a mesma: 'Todo mundo está mentindo para você, inclusive revistas. Pense por você mesmo. Autoridade da questão ”, disse o antigo editor John Ficarra. Nos primeiros anos de MAD, essa era uma noção radical e subversiva: “A profusão de propaganda e propaganda da Guerra Fria infectou tudo na cultura americana”, explica Michael J. Socolow na conversa . “No momento em que a televisão americana só transmitia três redes e consolidava opções limitadas de mídia alternativa, a mensagem da MAD se destacava”.
Mas a revista se esforçou para manter sua vantagem durante a era da internet, quando satírico assume a nossa cultura estão em toda parte e instantaneamente disponíveis. Não é possível entrar no Twitter ou no Facebook sem ver um clipe de John Oliver ou o elenco da tentativa do Saturday Night Live de espetar o mais recente dos absurdos políticos. O MAD ajudou a estabelecer as bases para esses comediantes modernos, mas não pode mais competir com eles.
"Sua sátira esperta e humor irreverente e auto-depreciativo geraram gerações inteiras de humoristas que trouxeram essas sensibilidades para livros, filmes, TV e, eventualmente, a Internet", disse o artista MAD Tom Richmond à Cavna. “As novas gerações receberam então suas influências satíricas dessas estrelas da nova mídia, sem saber de onde veio a fonte. Até o final, MAD estava fazendo um trabalho satírico, mas no final das contas o público estava em outro lugar ”.
Um sinal particularmente revelador da estrela desaparecida de MAD veio em maio, quando o presidente Trump zombou do candidato presidencial democrata Pete Buttigieg comparando-o a Alfred E. Neuman. Buttigieg, que tem 37 anos, disse que precisava recorrer ao Google para entender o insulto.
"Eu acho que é apenas uma coisa geracional", disse Buttigieg. "Eu não recebi a referência."
Notícias do último hurra de MAD provocaram um derramamento daqueles que cresceram amando a revista. “Weird Al” Yankovic, que se tornou o primeiro editor convidado de MAD em 2015, escreveu no Twitter que estava “profundamente triste” ao saber que a revista estava encerrando suas operações.
"Eu não posso começar a descrever o impacto que teve em mim quando era criança - é basicamente a razão pela qual eu fiquei estranho", acrescentou ele. "Adeus a uma das maiores instituições americanas de todos os tempos."
