Quando digo às pessoas em coquetéis o que faço, elas estão sempre curiosas. "Você é um namer-of-things? Isso parece divertido. Diga-me mais", dizem eles, aparentemente surpreso que é um trabalho real.
Na verdade, a profissão cresceu nos últimos 15 anos com a explosão de empreendedores e startups que precisam nomear tudo, de produtos e serviços a websites e aplicativos. "Identidade verbal" está no centro de todo lançamento de produto, e inclui não apenas nomes, mas slogans e slogans.
Eu escrevi para uma variedade de indústrias: entretenimento, aeroespacial, arquitetura, hospitalidade e imobiliário. Certa vez, escrevi títulos excitantes e cativou o catálogo para o varejista de lingerie Frederick's, de Hollywood. Por mais de 15 anos, trabalhei para a fabricante de brinquedos Mattel.
Hoje em dia, sou consultor de nomes contratado por agências de branding para lidar com projetos para clientes que incluíram uma instituição financeira baseada na fé, um serviço de investimento on-line, vinho comercializado para mulheres e uma nova tecnologia de transfusão de sangue. Eu cunhei alguns nomes fofos. Por exemplo, o City Block ™ é um cubo de notas com um mapa da cidade impresso na lateral. Depois, há o HandJive ™ - luvas de moda projetadas para ciclistas.
Quando sou contratado para nomear um produto, a agência de branding me fornece um documento informativo que descreve a estratégia de negócios do cliente, identifica a concorrência e sugere direções, temas ou idioma preferidos. Então eu vou para a cidade. Eu entro em uma zona de nomenclatura. Eu normalmente começo o dia com um passeio de ar fresco e idéias. Eu faço vitrines e tomo nota de nomes de empresas ou slogans inteligentes (como "Entre na nossa venda" da Gap). Eu paro na banca de jornais do bairro e examino as capas de revistas e folheio as páginas se tiver tempo. Eu saio no Twitter, onde me conecto com outros nerds e tweet sobre nomes. (Seatylock ™, um assento de bicicleta que se converte em uma trava de bicicleta pesada, é um favorito recente.)
Sou muitas vezes um dos vários nomes que trabalham em um prazo apertado - de 24 horas a alguns dias - para gerar até 200 nomes. Com sorte e persistência, uma pequena lista dos principais concorrentes é apresentada ao cliente.
O trabalho requer permanecer na tarefa - ou sair em tangentes. As ferramentas do comércio vão além do Thesaurus de Roget. Eu leio dicionários de língua estrangeira, assim como um dicionário de rimas, o Visual Thesaurus, e o Oxford English Dictionary para estudar as origens históricas de uma palavra. Se estou procurando por uma palavra de três letras, posso pesquisar no ScrabbleFinder.com.
A nomeação bem-sucedida exige foco, alquimia lingüística e óleo da meia-noite. O processo criativo de nomeação é sempre moderado pelo escrutínio legal para garantir que um nome não exista. Pode ser complicado: um nome pode estar disponível como URL ou registrar-se como uma Empresa de Responsabilidade Limitada, mas isso não significa necessariamente que pode ser usado para comercializar bens ou serviços. Meus clientes - principalmente pequenas empresas e startups - contratam advogados de marca registrada para registrar e proteger os nomes que eu inventei para eles.
Trabalhei para a Mattel durante o período em que a Internet decolou; Os nomes que incluíam a palavra "menina" geralmente já eram dados por sites pornográficos. A empresa, é claro, tinha que ser muito protetora de sua marca. E como os brinquedos eram vendidos em todo o mundo, nomes que incluíam palavras que não precisavam ser traduzidas eram populares: "Le Weekend" ou "Chic" eram os favoritos.
A pesquisa é mais fácil do que quando comecei graças a empresas que permitem pesquisar e registrar nomes de domínio. Mas pode ser difícil encontrar um nome que já tenha sido reivindicado. Os invasores de domínio (indivíduos ou empresas que registram uma URL para vendê-la com fins lucrativos) também tendem a obter bons nomes. Uma solução comum para esse problema é deixar de fora uma carta: Veja Flickr ou Tumblr.
Meus pais me dizem que nasci para essa ocupação. Quando criança, eu era verbal, inquisitiva e imaginativa, exigindo que citássemos os pratos que minha mãe fazia com as sobras - mesmo que fosse simples como "surpresa de frango" ou, para variar, "delícia de frango".
Mesmo assim, prestei atenção aos nomes dos produtos de beleza. Corei quando minha mãe revelou que estava usando o esmalte "Naked Pink" da Revlon para uma reunião de PTA. Essa nomenclatura desobediente definiu o padrão na indústria da beleza. Hoje, o fabricante de esmaltes OPI tem mãos para baixo, encurralando o mercado com seus nomes inteligentes e peculiares. Minha melhor escolha para pedicure é o clássico "I'm Not Really a Waitress" vermelho.
Regra nº 1 da minha profissão: um nome deve ser memorável.
Fiz um bacharelado em jornalismo, que me preparou para escrever manchetes de notícias atraentes. Um bom nome é como um bom título. Noivando. Urgente. Telegráfico.
Meu primeiro emprego em publicidade foi o chefe de cópia da instituição de varejo Aaron Brothers Art and Frames, em Los Angeles, onde meu jogo de palavras funcionava para vender: "Descobrir um pôster emoldurado do rei Tut a um preço muito faraó". Quando a loja introduziu uma nova linha de porta-retratos, fui instruída a "chamar de algo" e a linha se tornou "Moderna". Minha carreira como um namer nasceu.
Em 1990, aproveitei a oportunidade de explorar meu filho interior e assumi o trabalho de redatora de embalagens da Mattel. Ao longo de mais de 15 anos, produzi inúmeras descrições, slogans e centenas de nomes para brinquedos. A maioria estava alinhada com papéis tradicionais de gênero: tingida com testosterona para Hot Wheels, fofa e doce para bonecas e na moda para a diva da moda de 11 ½ ", Barbie.
Eu trabalhei na Mattel em uma equipe com um designer gráfico e um engenheiro estrutural. Nós nos reunimos com designers de produtos que fizeram desenhos preliminares, engenheiros que criaram protótipos e especialistas em marketing que faziam as chamadas comerciais. Em nossos brainstorms - ou como os chamávamos de "tempestades de nomes" - recebíamos dezenas e dezenas de idéias. O trabalho nem sempre foi divertido e teve muitos níveis de aprovação. Mas as recompensas eram grandes: um nome impresso em um pacote ou em um comercial de TV. O que poderia ser mais excitante do que ouvir um pequenino pedir Baby Ah-Choo ™ na Toys "R" Us?
Regra # 2: Um nome deve ser fácil de pronunciar.
Alguns dos meus favoritos: Stack-tivity ™: um conjunto de blocos de construção, cada um deles com uma atividade lúdica. Uma criança pode desenhar no rosto branco da boneca What's Her Face ™. Havia muitos nomes que eu amava e que eram rejeitados por uma autoridade superior. Por exemplo, Paw-Pets era o nome perfeito para um conjunto de fantoches de dedo de animais.
Regra 3: Nunca se apaixone por um nome - e nunca aceite rejeição pessoalmente.
Em muitas palavras, um bom nome é memorável, significativo e distinto. Você conhece só de olhar. Ainda mais importante, você sabe quando ouve.
Eu comprei recentemente um par de meias de cashmere masculinas, apesar do preço elevado, porque o nome misturava diversão e luxo. Eu sabia que o destinatário do meu presente também apreciaria: Ovadafut. A ortografia pode parecer exótica, mas diga em voz alta.
Se você disser isso em voz alta e sorrir: bingo. Esse é o jogo do nome.
Isto foi escrito para Zocalo Public Square.
