Uma série de empresas de alimentos que tradicionalmente comercializam para mulheres estão despertando para o fato de os homens também comprarem mantimentos. Para atrair esses clientes em potencial, os fabricantes estão colocando um giro decididamente masculino em algumas embalagens. Iogurte poderoso fornece "homens ativos com fonte de proteína superior." Cidra dura da MillerCoors é feita "na tradição de tornar as coisas fortes." Cold brew do Stumptown Coffee é apresentado em uma garrafa de cerveja e comercializado como um potencial "mixer com um de seus espíritos favoritos.
Aqui está Slate com um pouco mais sobre a campanha Powerful Yogurt, o mais direto de todos esses exemplos:
O que o diferencia de qualquer outro iogurte de estilo grego atualmente no mercado? De acordo com a empresa, seu tamanho de 8 onças é do tamanho do homem. tamanho da porção contendo um super-carregado 25 gramas de proteína e zero de gordura.
A empresa escolheu um design de embalagem vermelho-e-preto em negrito, com contornos parecidos com os de um lado do recipiente maior do que a média, para ecoar o slogan "encontre o seu abs interno" da marca.
Então, por que a súbita onda de embalagens de testosterona? Como Quartz explica, uma pesquisa recente da Midan Marketing com 900 homens descobriu que 47% dizem que fazem a maioria das compras de supermercado e cozinhar em sua casa. No mundo do marketing, esses “Manfluencers ™” se traduzem como potenciais clientes. Até agora, a fórmula em que a maioria dessas empresas se instalou inclui embalagens escuras e ousadas, porções maiores do tamanho de um homem e o uso das palavras “mais forte” e “proteína”, informa o Wall Street Journal .
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