Logos são uma coisa complicada para acertar. Projetado para destilar os valores de uma marca ou instituição para uma única imagem, eles servem como uma poderosa ferramenta de marketing ou um bullseye para os críticos. Para instituições veneráveis como museus, não é incomum para uma mudança de marca acender a última, pelo menos no início - basta olhar para a confusão da semana passada sobre o novo logotipo do Metropolitan Museum of Art.
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Por 45 anos, o Metropolitan Museum of Art foi representado pelo icônico logo "M", onde o desenho de círculos e linhas entrelaçados centrados na letra "M" evocavam o "Homem Vitruviano" de Leonardo da Vinci. A partir de 1º de março, no entanto, o museu adotará um novo logotipo para representar a si mesmo: uma pilha de letras maiúsculas apertadas, que soletram "THE MET".
Quando a notícia apareceu pela primeira vez na semana passada, a reação foi rápida e aquecida, para dizer o mínimo. O crítico de arquitetura da New York Magazine, Justin Davidson, disparou uma peça chamando o novo logotipo do Met de "um acidente de ônibus tipográfico", e os designers gráficos da Internet assumiram a responsabilidade de fazer suas próprias melhorias no logotipo, relata Sarah Cascone. . Ao mesmo tempo, outros receberam o novo logotipo, com Jenny Carlson de Gothamist comparando o desenho empilhado com a icônica escultura “Love” do artista pop Robert Indiana. Onde quer que você esteja neste debate, uma coisa é certa: o Met não é o primeiro museu a enfrentar esse tipo de controvérsia simbólica, e provavelmente não será o último.
Se um logotipo simboliza um museu ou uma empresa, novos logotipos tendem a trazer controvérsias. Quando a Pepsi revelou um novo logotipo em 2008, muitos o consideraram uma imitação descarada do logo da campanha do então candidato presidencial Barack Obama. Em 2013, outro museu nova-iorquino, o Museu Whitney de Arte Americana, atraiu duras críticas por sua própria mudança de logo, de um "WHITNEY" em bloco para um minimalista e móvel "W.". Apenas um ano depois, o Museu de Arte de Filadélfia revelou um logotipo reprojetado que coloca forte ênfase na palavra “Arte”, mas não faz referência às escadas de pedra pelas quais o museu é mais icônico, que Sylvester Stalone treinou em Rocky . Mas a controvérsia desaparece com o tempo, e todos os três logotipos ainda estão por aí.
O que torna o Met diferente destes, porém, é a escala. O museu possui uma enorme variedade de arte abrangendo o tempo e os continentes, com suas coleções incluindo 1, 5 milhão de obras de arte individuais (incluindo um antigo templo egípcio), abrigadas em 400 galerias. Há também postos avançados satélites: o Claustro em Manhattan e um museu a ser aberto em breve no Upper East Side no prédio que abrigou o Whitney até que ele se mudou para o Meatpacking District de Lower Manhattan no ano passado. A razão para a mudança no logotipo é que enquanto o "Vitruviano M" pode ter sido icônico, nunca foi usado para unificar a identidade do museu, escreve Margaret Rhodes para a Wired .
"A maneira como falamos ao público foi muito fraturada", diz Susan Sellers, chefe de design do museu, a Rhodes. “Não havia um único caminho para o Met se representar. Havia muitos sistemas legados que eram sobrepostos e muitas vezes contraditórios ”.
Até agora, o Met lançou seu novo logotipo como uma lufada de ar fresco, um rebranding que irá revitalizar e unificar os vários projetos do museu aos olhos do público (e, claro, de seus materiais promocionais). Os críticos podem resmungar sobre isso agora, mas é impossível saber como será recebido, uma vez que já existe há alguns anos. Até lá, as chances são de que ele seja absorvido em segundo plano, um símbolo quase invisível que as pessoas nem pensam duas vezes - o sinal de que um design fez seu trabalho.
