Há milhares de camisetas, canecas e memes do agora icônico cartaz “Mantenha a Calma e Siga” em vermelho e branco, e ainda mais paródias da frase: “Mantenha a calma e mate zumbis”, “Mantenha a calma e comer Bacon ", " Mantenha a calma e compre sapatos ", para citar alguns.
Mas acontece que o próprio pôster original, impresso pelo Ministério da Informação do Reino Unido em 1939, é incrivelmente raro. Um dos cartazes está sendo vendido no estande da Manning Fine Arts na Feira de Arte e Antiguidades, Olympia, em Londres, nesta semana, informa Vanessa Thorpe no The Guardian . O preço é £ 21.250 ou cerca de US $ 28.700.
O cartaz à venda é o que começou a mania "Keep Calm". De acordo com um curta-metragem sobre o cartaz, ele não chegou aos olhos do público até 2000, quando Stuart e Mary Manley, proprietários da Barter Books em Alnwick, Northumberland, o encontraram no fundo de uma caixa de livros usados que compraram em leilão. . Emolduraram o cartaz e o penduraram na loja, e logo foi tão popular que os Manleys começaram a vender cópias. Ao longo da década, a imagem ganhou notoriedade e acabou se tornando um dos memes mais reconhecidos do século XXI.
Thorpe relata que o pôster foi originalmente encomendado como parte de uma série de três cartazes de propaganda desenhados pelo governo britânico em 1939. Todos eles usam um tipo de letra sans serif distintivo que pode ter sido desenhado à mão em um fundo de cor sólida, encimado por um coroa.
Os outros dois cartazes diziam: "Sua coragem, sua alegria, sua resolução nos trarão vitória" e "A liberdade está em perigo". Defenda-o com todo o seu poder. ”Esses dois cartazes foram distribuídos amplamente quando o Reino Unido e a Alemanha entraram oficialmente em guerra em setembro de 1939, aparecendo em estações ferroviárias e vitrines.
"Keep Calm" conheceu um destino diferente. De acordo com um post no site oficial do governo do Reino Unido pelo Dr. Henry Irving, o pôster foi uma versão mais refinada da sugestão original, “Mantenha a calma, não entre em pânico.” O governo imprimiu 2, 5 milhões de pôsteres "Keep Calm", esperando pânico em massa quando a campanha de bombardeio alemã começou. Mas quando as explosões começaram, o público estava preparado para os ataques.
O governo também se preocupou com a frase. Irving escreve que o Tesouro temia que "a população pudesse se ressentir de ter esse cartaz abarrotado suas gargantas a cada esquina". Outro ministro do governo temia que o cartaz fosse "muito comum para ser inspirador" e que "pode até aborrecer as pessoas que pareçamos duvidar da firmeza de seus nervos".
Os milhões de cartazes "Mantenha a calma" foram produzidos depois de 1940 devido a uma escassez de papel durante a guerra. Apenas a cópia da Manley e uma outra eram conhecidas até 2012, quando o Antiques Roadshow descobriu um lote de 20, diz Thorpe.
Então, por que o cartaz se tornou tão icônico, apesar de não desempenhar quase nenhum papel na guerra?
Como Owen Hatherley, autor de O Ministério da Nostalgia, especula para o The Guardian, a frase é um exemplo de "nostalgia austeridade". Ele aponta que o cartaz foi produzido em massa em 2008, durante a crise de crédito, ganhando popularidade através de medidas de austeridade da Grã-Bretanha. e foi pego nos Estados Unidos durante a Grande Recessão Agora, com a decisão do Reino Unido para Brexit, como o cartaz sobe para leilão, a frase provavelmente assumiu uma nova relevância novamente através da lagoa.
