No momento em que os descolados que adoram bebidas alcoólicas e os pobres em dinheiro têm temido parece ter chegado: a cerveja Pabst Blue Ribbon é popular.
Como escreve Outside, o fato de a PBR ser ou não legal é uma questão de opinião. A professora de marketing, Margaret Campbell, analisou de perto o sucesso da marca e encontrou seu segredo: tudo se resume à autonomia percebida. Parecer que a independência da cultura corporativa estabelecida, ela descobriu, é a chave para o nível geral de acordo com a marca. E a PBR tinha um talento genial para criar uma ilusão de autonomia, o que a tornou uma opção favorita para os descolados.
A empresa teve grande sucesso com táticas de marketing não tradicionais, relatórios externos - ela favorecia eventos como "rodeios de mensageiros de bicicleta e competições de DJ" ao procurar oportunidades de patrocínio. O resultado: um atalho para o coração dos descolados com "tendências de contracultura". Aqui está a New York Times Magazine, em 2003, sobre a ascensão da PBR:
O Pabst Blue Ribbon - PBR, como dizem os fãs - está atualmente desfrutando de um retorno altamente improvável. Em 2002, as vendas da cerveja, que vinha decaindo constantemente desde a década de 1970, aumentaram 5, 3%. Desde o início de 2003 até 20 de abril, as vendas de cerveja em supermercados aumentaram em 9, 4%. Ele é endossado em "The Hipster Handbook", uma dissecação de brochura de legal, e está surgindo em bares da moda do Distrito da Missão para o Lower East Side. As vendas em Chicago aumentaram 134%. Mas o crescimento começou e é mais pronunciado em Portland - uma cidade mais conhecida na cosmologia da cerveja como um refúgio para cervejarias sofisticadas - onde a maioria concorda que os mensageiros de bicicleta estão na vanguarda da PBR. A cerveja lowbrow subiu para a cerveja número 5 da cidade e ainda é a que mais cresce entre as 50 marcas de cerveja nacionais. Nas vendas de supermercados locais, apenas se encontra a Coors Light, Budweiser, Bud Light e Corona.
No início deste ano, quando a empresa foi colocada à venda, cresceu tanto que seu valor ficou em torno de US $ 1 bilhão. Mas, como Campbell disse à Outside, "Os consumidores estão muito conscientes do conceito de cool cool versus trendy cool. Eles estão muito conscientes de que em algum momento é demais e então vai parar de ser legal nesse ponto".
Depois que a PBR ficou enraizada na cultura hippie de beber, mais e mais pessoas perceberam a tendência, até que não apenas os hipsters de bicicleta fixa, mas também os yuppies que viviam em arranha-céus estavam pegando seis pacotes de PBR. Hipsters podem ter deixado a PBR legal, mas essa popularidade pode ser a ruína da cerveja também.
O breve lugar da PBR no centro da contracultura, no entanto, era uma anomalia, assinala Outside . A empresa, afinal de contas, pertence ao mesmo cara que possui Hostess e Twinkies.
