Para aqueles que estão fora do mundo da arte, a quantia astronômica de colecionadores de dinheiro gastos em leilões pode ser difícil de compreender. Por que alguém pagaria US $ 12 milhões por “A Impossibilidade Física da Morte na Mente de Alguém Vivendo” de Damien Hirst - um tubarão empalhado suspenso em uma caixa de vidro cheia de formaldeído - ou desembolsar quase meio milhão de dólares por um retrato de um personagem fictício? Aristocrata francês só porque foi feito com programação AI?
As forças em constante mudança por trás dos preços de venda no mercado de arte são notoriamente difíceis de identificar. Ainda assim, como Philip Hook, diretor sênior de Arte Impressionista e Moderna da Sotheby's, argumentou em um editorial de 2013 para o Guardian, alguns fatores permanecem relativamente consistentes em todos os níveis. Das características que ele isolou, talvez o mais importante e evasivo ponto de venda foi o “impacto visceral” de um trabalho, definido por uma série de intangíveis, incluindo poder emocional, composição e cor. Simplificando, Hook observou na época: "Azul e vermelho tendem a ser uma boa notícia".
Hook está longe de ser o primeiro a sugerir que há verde para ser encontrado em tons de vermelho e azul. Ainda assim, um novo estudo conduzido por economistas da Universidade de Tilburg, na Holanda, é o primeiro a testar a teoria. E, como Jasmine Weber relata para Hyperallergic, a pesquisa - diretamente inspirada na coluna de 2013 - parece apoiar o provérbio popular: em média, a equipe descobriu que pinturas em tons de azul atraiam 18, 57% de ofertas mais altas e maior intenção de compra do que aquelas dominadas. por cores alternativas. Pinturas vermelhas revelaram ganhos semelhantes, com lances aumentando em uma média de 17, 28 por cento.
Segundo Tim Schneider, da Artnet News, os pesquisadores Marshall Ma, Charles N. Noussair e Luc Renneboog, do CentERlab de Tilburg, basearam-se em dados do Blouin Art Sales Index para rastrear 5.500 obras abstratas vendidas em leilão entre 1994 e 2017. na tonalidade das pinturas, o trio excluído trabalha com propriedades estéticas concorrentes, como figuração, padrões geométricos e formas de tela não retangulares. O pool final, escreve a equipe no estudo, consistia principalmente de “pinturas abstratas não figurativas de cor única” no estilo do expressionismo abstrato. (Pense nas telas do Color Field de Mark Rothko e Barnett Newman.)
Barnett Newman, "Vir Heroicus Sublimis", 1950-51 (Sharon Mollerus via Flickr sob CC BY-SA 2.0) Para cada aumento do desvio padrão no pigmento azul, além do que os autores descrevem como um "benchmark white", os preços de venda aumentaram 10, 6%. Para obras vermelhas-pesadas, este valor foi mais próximo de 4, 2 por cento.
Traduzido em valores do dólar, a vantagem extra proporcionada pelos tons azul e vermelho foi substancial. Schneider observa que, para cada aumento do desvio padrão em azul, os preços subiram em torno de US $ 53.600. Comparativamente, as pinturas vermelhas tiveram um aumento de preço de quase US $ 21.200 para cada aumento de desvio-padrão na cor.
Além de analisar os registros anteriores de leilões, os economistas recrutaram cerca de 500 estudantes para um experimento que mediu as emoções associadas a cores específicas nas pinturas. Solicitados a ver os trabalhos selecionados em um monitor digital, os participantes avaliaram suas respostas emocionais, classificaram as pinturas em termos de preferência e, finalmente, participaram de um leilão simulado.
Os pesquisadores escrevem que escolheram voluntários de três universidades localizadas na China, nos Estados Unidos e na Holanda, em uma tentativa de compensar qualquer viés de cor atribuído a um país específico de origem. Em toda a linha, os participantes pareciam seguir a mesma tendência exibida por leilões da vida real, oferecendo quase 20% a mais do que a média para pinturas fortemente azuis e vermelhas.
As razões exatas para a atração elementar dessas cores permanecem incertas, mas, como explicam os autores, o vermelho é frequentemente associado a sentimentos de aventura, agressão, poder, excitação, bravura e excitação. O azul, por outro lado, denota dignidade, equilíbrio, reserva, relaxamento, intelecto e conforto.
As descobertas de Ma, Noussair e Renneboog podem adicionar uma aparência de rigor científico a um mercado muitas vezes imprevisível. Quem sabe? Talvez "Salvator Mundi" de Leonardo da Vinci, a pintura mais cara já vendida em leilão, deva uma fatia de seu preço de US $ 450 milhões aos tons de azul exuberante das vestes de sua figura central. Afinal de contas, coisas mais estranhas - estamos pensando no adiamento indefinido do Louvre Abu Dhabi da estréia de “Salvator Mundi”, assim como rumores de que está tudo faltando - aconteceram.
