Você está familiarizado com os elfos, Snap! Crackle! e pop! Seus nomes onomatopoicos combinam com os mesmos cereais que eles repopulam desde os anos 30 - a Kellogg's Rice Krispies. Nos anos seguintes, o trio resistiu ao afluxo de competidores de cartoons como o Trix Rabbit, o Lucky the Leprechaun, os ladrões Cookie Crisp, o Cap'n Crunch e muitos outros. Perdido no shuffle, no entanto, foi um quarto elfo Krispies Rice chamado Pow! Sua vida curta é uma cápsula do tempo de uma época em que todos estavam sonhando alto.
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A história dos três (e por um momento, quatro) locais da Kellogg começa em 1928, quando o cereal chegou às prateleiras e foi comercializado em programas de rádio pela maneira como “alegremente estalam, crepitam e estouram uma tigela de leite”. Vernon Grant ouviu um dos jingles, desenhou uma criatura para cada som e enviou seu trabalho para uma agência de publicidade na Filadélfia que estava lidando com a campanha da Kellogg na época. (Mais tarde, a Kellogg's trabalhou com a Leo Burnett Co., a mesma agência de publicidade responsável por grandes personagens como o Jolly Green Giant, o Tony the Tiger e os Keebler Elves). Grant se referiu ao trio como "meus filhos". Apareceu sozinho ao lado das caixas de cereais e foi acompanhado por seus irmãos em 1941. Mas eles não se pareciam com os elfos que você vê hoje - a princípio eles se pareciam com gnomos de menino e todos os três tinham chapéus de chef, como retratado nesta edição de 1939. curta animada:
Hoje você encontrará o mais antigo do grupo, o Snap! em um chapéu de chef; Crackle! o irmão do meio, com um gorro de malha (os hipsters se alegram!); e pop! o mais novo, derrubando seu boné de banda marcial.
De 1948 até meados dos anos 50, os irmãos patrocinaram o popular programa infantil “The Howdy Doody Show”. Mas no início de 1950, os profissionais de marketing da Kellogg entraram em um quarto amigo, Pow. A empresa disse em um e-mail para Smithsonian.com, "[Pow] apareceu em dois comerciais de TV. O personagem do homem do espaço deveria exalar o "poder do arroz integral". Ele nunca foi considerado um personagem oficial ”.
Esses dois scans do storyboard original de 1955 retirados dos arquivos da Kellogg mostram duas versões de um comercial de 60 segundos que apresenta o homem-espaço:
Storyboard do anúncio de 1955 com Pow! Em ambas as versões, Pow fala sobre o que o documento chama de helicóptero, mas o que parece ser o que nós consideramos ser um hovercraft. "Pow significa poder e poder é bom! Arroz Krispies poder de arroz integral!", A voz anuncia.
A coisa mais estranha sobre o elfo que usa capacete espacial? Ele não fala, ele apenas aponta para as coisas. A narração continua: "Agora o Pow não diz muito ... ele simplesmente vai em frente e faz coisas ... como colocar poder em cada ... leve colher de Kellogg's Rice Krispies!"
Uma versão alternativa ao Pow! commerical Muitas perguntas permanecem sem resposta: Por que eles rejeitaram o Pow! personagem? De uma perspectiva de marketing, talvez os três irmãos originais soassem melhor em um jingle? E por que ele foi do espaço sideral? Tim Hollis, autor de "Parte de um café da manhã completo: personagens de cereais da Era do Baby Boom", diz que era comum os programas infantis incluírem personagens relacionados ao espaço na época.
“Não há muito a fazer Pow! É principalmente por causa da internet que ele é mesmo conhecido ”, diz Hollis. "Ele sempre foi apenas uma espécie de nota de rodapé ... e naquele momento em particular, tudo era orientado para o espaço".
A breve passagem de Pow coincidiu com o patrocínio da Kellogg ao programa de televisão “Space Cadet”, com Tom Corbett. Propagandas da Rice Krispies, como a abaixo, apresentando três irmãos zunindo em discos voadores, exploraram a cultura da época.
“Flash Gordon”, a popular série de quadrinhos, foi adaptada para um programa de televisão de ação ao vivo em 1954, e a Disneyland, inaugurada em 1955, incluiu “Tomorrowland”, um visual futurista das viagens espaciais. No auge da campanha da Kellogg, a Corrida Espacial entre os EUA e a União Soviética estava em seus estágios iniciais.
A empresa distribuiu patches de todas as missões tripuladas ao espaço, do Freedom 7 até o Apollo 10, que foram incluídos como prêmios. E em 1969, o Corn Flakes revestido de açúcar foi para o espaço sideral como parte do café da manhã da equipe espacial Apollo 11 durante sua missão histórica à Lua, de acordo com o site da empresa. (A bolsa espacial hermética para cereais está atualmente armazenada no Museu do Ar e do Espaço do Smithsonian).
O período comercial de Pow como personagem não-oficial de Krispies durou pouco, mas parece que a gangue Rice Krispies original está bem: eles continuam sendo os primeiros e mais antigos mascotes animados a representar um produto da Kellogg.
