A Pantone anunciou sua cor do ano para 2019, e saiu com o "Ultra Violet", com o "Living Coral".
A mais recente seleção da empresa para a cor que melhor resume tudo, desde as tendências de design até as condições socioeconômicas, é um tom de laranja com um tom dourado, e a Pantone tem grandes expectativas para seu mais novo tom. Em um comunicado, a empresa chamou Living Coral de "sociável e espirituoso", "familiar e energizante" e, até mesmo, "afirmativo da vida".
Living Coral (também conhecido por seu nome menos glamouroso de Pantone 16-1546) é uma "reação ao ataque da tecnologia digital e das mídias sociais cada vez mais incorporadas à vida cotidiana", disse a empresa. Em uma época em que a Internet é muitas vezes um espaço desesperadamente hostil, e as conexões humanas estão sendo distorcidas pela tecnologia digital, o Living Coral é alegre e vibrante, mas não é tão barulhento.
"Com os consumidores almejando a interação humana e a conexão social, as qualidades humanizadoras e animadoras demonstradas pelo convivial Pantone Living Coral atingem um tom responsivo", disse a empresa em seu comunicado.
Então, o que isso significa? Em parte, a cor nos leva de volta aos corais do mundo natural, explica Laurie Pressman, vice-presidente da unidade de consultoria de cores da Pantone. “A influência primordial [este ano] foi o ambiente”, diz Anne Quito, do Quartz .
No oceano, os corais são tradicionalmente encontrados em uma variedade de cores, incluindo marrom, verde, vermelho vivo, laranja e azul. O tecido coral é o lar de uma alga fotossintética chamada zooxanthellae, e os dois existem juntos em uma relação simbiótica. Os corais fornecem às algas um ambiente protegido, e as algas, por sua vez, oferecem uma fonte de energia através dos subprodutos da fotossíntese.
Zooxanthellae também contém concentrações variadas da clorofila do pigmento verde, e é por isso que muitos corais parecem verdes. Mas a intensidade e o comprimento de onda da luz que atinge os corais podem afetar sua cor percebida. Os genes também podem desempenhar um papel nos matizes dos corais. Pesquisas mostraram que variações na expressão gênica levam os corais a emitirem três bandas de onda: verde, ciano e vermelho.
Mas os corais também podem assumir uma aparência branca fantasmagórica quando ficam estressados, devido a fatores como o aumento da temperatura oceânica, e expelem suas algas simbióticas e que dão cor. Sem seus pigmentos, os corais são suscetíveis a danos causados pela luz solar, para não mencionar o fato de que eles perdem uma importante fonte de energia quando seus parceiros de algas desaparecem. Um relatório da Unesco de 2017 descobriu que o "branqueamento de corais" afetou 72% dos recifes listados no Patrimônio Mundial, e previu que esses recifes provavelmente desapareceriam até 2100 se a mudança climática progredir em sua taxa atual.
Quando chegou a hora de a Pantone escolher sua cor anual, Pressman diz a Quartz que "a importância de preservar o meio ambiente" influenciou diretamente a seleção da tonalidade laranja otimista com um tom dourado. “Nós estamos vendo eles desaparecerem”, ela diz sobre os recifes de corais do oceano.
A Pantone, uma empresa com fins lucrativos que prevê tendências de cores e aconselha marcas e fabricantes, escolheu a cor do ano desde 2000. Para fazer sua seleção anual, a Pantone analisa não apenas as tendências globais de arte, moda e design, mas também novas tecnologias (não coincidentemente, o iPhone XR vem em um tom de coral), mídias sociais e o clima político atual.
"É um instantâneo colorido que simboliza o que está acontecendo na cultura em um momento no tempo", diz Pressman ao Quito de Quartz .
A empresa também tenta exercer uma influência sutil através de sua cor do dia, de acordo com Antonia Noori Farzan, do Washington Post . A seleção do ano passado do Ultra Violet foi uma combinação dramática de vermelho e azul. Foi também um apelo para consertar a divisão política que tem cortado as linhas partidárias dos Estados Unidos? Alguns certamente pensaram assim.
Embora você não possa concordar inteiramente com a alegação da Pantone de que o Living Coral atua como "uma lente equalizadora através da qual vivenciamos nossas realidades naturais e digitais", as pesquisas mostraram que a cor pode afetar nosso humor. E, finalmente, a empresa espera que sua sombra do ano traga um pouco de alegria durante esses tempos tumultuosos.
"É o alimento emocional", diz Pressman Leanne Italie da Associated Press. "É um grande abraço."
