Quem perder o seu iPhone pode verificar um banco de dados on-line para ver se seu telefone foi encontrado. Mas quando um novo modelo está prestes a ser lançado, menos pessoas verificam seus telefones perdidos, relatam pesquisadores em um novo estudo. Telefones rachados também foram considerados mais seriamente quebrados durante os novos lançamentos. Os cientistas chamam esse fenômeno de "o efeito obrigatório".
Na Scientific American, pesquisadora Francesca Gino explica os resultados de suas investigações sobre por que os humanos encontram o antigo dispensável quando o novo surge:
Como seres humanos, somos maravilhosos contadores de histórias. Queremos que os outros acreditem que somos responsáveis, justos e lógicos, e também é importante que nos vejamos assim. Por essa razão, quando nos comportamos de maneiras que não são consistentes com a imagem rósea que temos em nós mesmos, criamos todo tipo de justificativa para racionalizar nosso comportamento. Na verdade, chegamos a tratar nossas posses - e até nossos parceiros românticos - descuidadamente quando um “upgrade” está no mercado.
Gino e seus colegas testaram esse comportamento descuidado com alguns produtos menos caros. No laboratório, eles disseram aos participantes da pesquisa que jogassem Jenga - um jogo em que blocos de madeira são removidos de uma torre um por um até que a precária estrutura caia. No experimento, os participantes ganharam dinheiro para cada bloco removido. Mas a captura foi uma caneca de café equilibrada no topo da torre. Mais cedo, os pesquisadores deram aos participantes esta caneca e disseram que valiam cerca de US $ 1. Se caiu e quebrou, eles não conseguiram mantê-lo.
Metade dos participantes também foi informada de que eles tiveram a oportunidade de comprar uma caneca mais bonita (com um determinado valor de US $ 10) por um preço especial no final do experimento. Os participantes que ofereceram a opção de atualização foram mais arrogantes com a caneca de $ 1: 61% caíram a caneca, em comparação com os 37% que fizeram quando não tiveram a opção de obter uma caneca melhor. "O comportamento descuidado permitiu que os participantes justificassem a compra de um upgrade sem ter que conscientemente admitir para si mesmos ou para os outros que eles tinham sido intencionalmente um desperdício", escreve Gino.
Os pesquisadores publicaram suas descobertas, juntamente com os resultados dos dados do iPhone, online na Social Science Research Network .
Gino também cita Benjamin Franklin: "Uma coisa tão conveniente é ser uma criatura razoável, pois permite encontrar ou criar uma razão para tudo o que se tem a mente fazer".
