Entre os fabricantes de refrigerantes caseiros e a máquina de café Keurig, atualmente é possível fazer bebidas com bolhas e bebidas com cafeína na cozinha de sua casa. Mas a Coca-Cola quer combiná-los - com uma cápsula de Coca-Cola no estilo Keurig.
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A empresa anunciou uma colaboração com a Keurig e a Green Mountain Coffee Roasters, Inc., no final da semana passada, dizendo:
Como parte da colaboração estratégica, a GMCR será a parceira exclusiva da The Coca-Cola Company para a produção e venda de bebidas frias à base de cápsulas individuais e à base de vagens da The Coca-Cola Company. As duas empresas também explorarão outras oportunidades futuras para colaborar na plataforma Keurig®.
Para selar o acordo, a Coca-Cola gastou US $ 1, 25 bilhão com uma participação de 10% do GMCR. Os benefícios de um pequeno pacote de Coca-Cola em pó são numerosos: o custo de transporte é menor, o transporte é mais fácil, as vagens duram mais do que latas ou garrafas e a empresa está aproveitando um mercado já existente: pessoas com máquinas Keurig.
A última vez que a Coca-Cola tentou convencer as pessoas a fazer refrigerante, não foi tão bem. Relatórios do Gizmodo:
O Breakmate, um refrigerador, mini-dispensador do tamanho de um microondas dos anos 80 que misturava três variedades de xarope de Coca-Cola (Coca-Cola Diet Coke, Sprite) na proporção tradicional de 5: 1 xarope de soda. A Coca-Cola juntou-se à Bosch-Siemens para desenvolver o dispositivo, que era basicamente uma versão inicial das fontes de refrigerante de autoatendimento que você encontra hoje em fast food. Era para sentar ao lado da máquina de café e se tornar um acessório em escritórios em todo o país.
Se você é realmente dedicado à idéia, é possível comprar uma máquina de refrigerante pessoal agora mesmo: o editor da Slate, Dan Kois, instalou uma "base de soda com três sabores que eu comprei de uma empresa na internet" como parte de uma reforma na cozinha. Mas você tem que ser realmente dedicado. A forma como um pacote da Keurig Coke funcionará ainda está em segredo, e demorará um pouco para se desenvolver, mas a Coca-Cola está mirando no mercado de refrigerantes feito em casa, atualmente controlado pela Soda Stream. E de acordo com a Forbes, o mercado percebeu. As ações da Green Mountain subiram 35% após a notícia, enquanto a Soda Stream caiu 10%.
