Acompanhar os movimentos dos olhos das pessoas enquanto examinam um item, anúncio ou página da Web há muito tempo é um produto básico dos profissionais de marketing. O objetivo, é claro, é ver onde seus olhos se movem e onde eles se demoram e, em seguida, planejar maneiras de fazê-los durar mais tempo. Sempre me senti um pouco assustador para mim.
Por isso, o meu rabugento interno foi refreado para ler recentemente sobre pesquisas que mostram que você pode aprender algumas coisas sobre alguém observando onde estão procurando. Por exemplo, um estudo publicado na revista Cognition deste mês sugere que quem é uma pessoa se relaciona com o modo como movimenta os olhos. Neste caso, os cientistas descobriram que as pessoas que eles identificaram como mais "curiosas" - com base em suas respostas às perguntas da pesquisa - também eram mais propensas a serem aquelas cujos olhos se moviam livremente em torno das fotos que eles pediram para ver. Seus olhos, ao que parece, eram fiéis à sua natureza curiosa.
Não impressionado? Ok, e quanto a isso: outro estudo feito há alguns anos pelos psicólogos Elizabeth Grant e Michael Spivey descobriu que as pessoas cujos olhos tendiam a se concentrar em uma parte específica de um diagrama eram mais propensos a resolver um problema - neste caso, como usar um laser para destruir um tumor no estômago de um paciente. Então, depois que os pesquisadores destacaram essa seção do diagrama, o dobro de pessoas descobriu como fazê-lo. Ao ter os olhos direcionados para o lugar certo, seus cérebros conseguiram reunir as informações de que precisavam.
Mas e se você acompanhasse os movimentos dos olhos de um especialista, digamos um cirurgião, e depois usasse isso como uma ferramenta de ensino? Isso é exatamente o que pesquisadores da Universidade de Exeter, na Grã-Bretanha, fizeram no ano passado. Primeiro, eles registraram onde e por quanto tempo os olhos de um cirurgião experiente foram fixados durante uma cirurgia simulada. Em seguida, os cirurgiões novatos foram treinados para imitar esses movimentos oculares. Aqueles que dominavam a técnica eram capazes de aprender técnicas cirúrgicas muito mais rapidamente - e eram menos estressados - do que aqueles que não a usavam como parte de seu treinamento.
Pergunto-me se isso funcionaria em drivers adolescentes. (Ver abaixo).
Poder olhar
A julgar pelos relatórios do Consumer Electronics Show (CES) da semana passada, os revisores não ficaram exatamente deslumbrados com a maioria dos milhares de aparelhos e dispositivos em exibição. Mas uma demo que aparentemente disparou algumas faíscas contou com um sistema chamado Gaze da empresa sueca Tobii Technology.
O Gaze usa uma web cam para rastrear seus olhos e essencialmente transformá-los em um cursor. Funciona assim: Para calibrar seus olhos, primeiro você olha para um aplicativo na tela e toca no touch pad para iniciá-lo. As luzes infravermelhas iluminam suas pupilas, depois duas câmeras tiram fotos rápidas e as usam para fazer modelos 3D de seus olhos que podem seguir seus movimentos.
Uma vez que seus olhos assumem o controle, você não precisa mais rolar fisicamente uma página. Apenas mova os olhos pela tela e o texto aparece em resposta. Ou você pode rolar horizontalmente pelas fotos, apenas mudando os olhos. E depois há as possibilidades de videogame. A demonstração na CES permitiu que você explodisse asteróides do céu simplesmente olhando para eles.
Eu sou retina, me ouça rugir.
Os olhos têm
Aqui estão mais coisas que os cientistas estão aprendendo olhando nos olhos das pessoas:
- Leia meus lábios: “Vá dormir”: Pesquisadores da Florida Atlantic University dizem que, a partir dos seis meses de idade, os bebês aprendem a falar olhando seus lábios em vez dos olhos.
- Amor de filhote de cachorro: Um estudo publicado na última edição da Current Biology conclui que os cães prestam muita atenção aos movimentos dos olhos e são mais responsivos se você fizer primeiro contato visual.
- Poderia ser porque são adolescentes ?: Cientistas da Montana State University receberam uma doação de US $ 500.000 da National Science Foundation para usar sensores de rastreamento ocular para ajudar a determinar por que os jovens condutores têm dificuldade em reconhecer os riscos do tráfego.
- Eye spy: Um dispositivo chamado rastreador EyeBrain está sendo testado na França para ver se ele pode ajudar a diagnosticar os primeiros sintomas da doença de Parkinson.
- Não julgue um amigo por sua capa: Um estudo de rastreamento ocular do novo Facebook Timeline descobriu, entre outras coisas, que enquanto as pessoas notavam as grandes fotos da capa primeiro, elas passavam mais tempo olhando as fotos de perfil menores. Ah, e também mais pessoas notaram os anúncios no novo formato.
Video Bonus: Veja você mesmo como jogar Asteroids com seus olhos.
