Depois de muitos anos morando em apartamentos, finalmente moro em uma casa onde, no dia 31 de outubro, verdadeiros truques vivos vão bater à minha porta. Os preparativos para esse evento emocionante envolvem até agora a colocação de sorrisos de papel em crânios de papel, debatendo se uma abóbora de kabocha pode ser um jack-o-lantern e pesquisando a Amazon UK por opções de doces mais exclusivas do que as linhas dos corredores da Walgreens. Eu estava apontando para Cadbury ou Ritter Sport, mas percebi que crianças vestidas como figuras de ação provavelmente não vão apreciar o esforço extra (e despesas), então uma bolsa gigante de miniaturas de Hershey está a caminho da minha casa.
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No processo de toda essa busca na Internet por determinadas espécies de doces, descobri algo de interessante para os pensadores do design: A barra simples e chata da Hershey que eu tinha feito o máximo para evitar a compra talvez não seja tão genérica quanto parece - pelo menos não em termos legais. No início deste ano, a Hershey Chocolate and Confectionary Corporation ganhou uma batalha com o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA para proteger legalmente o projeto físico de sua barra. Isso, aprendi, não é uma coisa fácil de fazer.
Desenho do design da barra Hershey para o pedido de marca da empresa (USPTO) Qualquer um que tenha comprado uma pilha de barras Hershey para uma farra de smores sabe que a grade de 12 retângulos é ótima para tirar apenas o pedaço de tamanho certo para combinar com a plataforma perfurada de um biscoito de graham. Em outras palavras, sua superfície pontuada é altamente funcional. Mas a funcionalidade não é explicitamente um recurso de qualificação ao registrar um design de produto para uma marca registrada. O USPTO originalmente recusou a aplicação da Hershey, citando as pequenas linhas que tornam a barra snappable como sendo característica de muitas marcas de chocolate
A fim de apelar, a Hershey's teve que voltar e provar que suas cristas e vales iam além da utilidade, e que os consumidores de chocolate tinham vindo a associar o design em si como uma característica intrínseca de uma barra Hershey, mesmo na ausência da marca. E eles conseguiram.
De acordo com um relatório do escritório de advocacia Baker Donelson, a fabricante de doces buscou proteção para doze painéis retangulares embutidos igualmente dimensionados, dispostos em quatro painéis por três painéis, cada painel tendo sua própria borda elevada dentro de um grande retângulo, e enquanto o indivíduo Os elementos de design, por si só, eram insuficientes para garantir a proteção da marca com base no fato de que cada elemento é meramente uma configuração funcional da barra de chocolate, o TTAB determinou que a combinação das características do design autorizava a proteção da marca registrada.
Talvez sua melhor evidência tenha aparecido inadvertidamente através da varejista de utensílios de cozinha Williams-Sonoma, que começou a comercializar uma bandeja de brownie na forma de uma barra Hershey, apresentando a palavra chocolate em cada segmento retangular onde normalmente "Hershey" apareceria. Eles fizeram Hershey um sólido, demonstrando sua fé que os consumidores pensariam na marca robusto simplesmente vendo que a grade de 12 células.
Uma foto da bandeja de brownie na forma de uma barra Hershey genérica, vendida pela Williams Sonoma até que uma reivindicação de infração de marca registrada foi feita (USPTO) A próxima questão lógica pode ser: Quem se importa? Bem, para designers de produtos e produtores de qualquer bem de consumo, a obtenção da Hershey de uma marca para a estrutura física de sua barra de chocolate estabelece um precedente interessante. Há muito tempo é difícil para as empresas registrar projetos de produtos quando os recursos notáveis são essenciais para a função do objeto. A Hershey's baseou-se em nuances muito sutis em seu design, além de mais de um século de reconhecimento de marca estabelecido, para contornar o argumento de que segmentar suas barras era um movimento utilitário. Para os designers que criam um novo produto inspirado em um clássico, o case é também um conto preventivo.
Então, neste Halloween, quando você coloca pedaços de doces entre os visitantes fantasiados, ou rouba as coisas boas da abóbora de plástico do seu filho, pense no design das confeitos que você gosta, e se a arquitetura da sua barra de chocolate influencia o quanto você gosta .
