Você provavelmente cresceu invejando o garoto que tinha a grande caixa de giz de cera. Ele tinha cores que você nunca ouviu falar. Tamborine Green? Razzle Dazzle Rose? Você não sabia o que colorir com essas cores, mas as queria de qualquer maneira.
Crayola é o mestre das cores. Tipo de. Na verdade, o que eles são, na verdade, o mestre é a nomeação de cores e a renomeação. Esta lista de cores Crayola tem 745 entradas. Mas na verdade não tem 745 cores diferentes. Em vez disso, é uma ótima lição de marketing.
Tome preto, por exemplo. Quantos nomes diferentes para o preto existem? Se você é Crayola, muito. Há Kitty Cat Black, jaqueta de couro, alcaçuz, Black Hole, Black Muscle Shell (preto), New Sneakers, noite estrelada, Storm Cloud Black, preto cósmico, tons de preto, favorito de Allen Iverson - preto, Illinois Abe Lincoln Hat, Cleaner Coal Preto, Eerie Black, Carbon Black.
Mas eles são todos da mesma cor - o que uma pessoa comum chamaria ... bem, Black.
E não é apenas preto também. Aqui estão os nomes para azul básico:
Birdie Blue, Blueberry, New Car, Blustery Blue, Deep Sea, Blue Galaxy, Hetty the Duck Azul, Mole Blue, Macacão Blue, Bell-Bottom Blue, favorito de Derrick Coleman - azul, favorito de Matt Harpring - azul, favorito de Speedy Claxton - azul Homem de ferro azul, liberdade azul, Queijo azul, Bushkill azul, América o Azul-azul, Azul claro
E para laranja:
Jack “O” Lanterna Laranja, Tulipa, Laranja do Ciberespaço, Perfume da Vovó, Laranja Urso Huggable, Laranja Júpiter, Camarão (Laranja), Solar Flare (Laranja), favorito de Damone Brown - Laranja, Laranja Jack-O-Lanterna, O's, Sonhador Laranja cremosa, laranja você está feliz que você está na América ?, Evolution Orange, Orange Soda, Smashed Pumpkin
E para marrom:
Van Dyke Brown, Coelho Marrom, Chocolate, Rato Marrom, Asteróide Marrom, Chão do Oceano (Castanho), Pet Shop, Whoo Brown, Lama Woodstock, Shake Chock-A-Lot, Portobello, Torta de Lama do Mississippi, Açúcar Mascavo, Mãe Terra Marrom, Castanho Doce
Muito do que Crayola faz é pegar cores clássicas, dar nomes divertidos e vendê-las em diferentes combinações. Até mesmo Burnt Sienna tem pseudônimos como Baseball Mitt e Massachusetts Boston Tea Party.
Algumas cores nos dizem um pouco sobre cultura e mudança social também. O lápis rosa claro, por exemplo, não é mais chamado de “Flesh”. Em 1962 eles mudaram o nome para “Peach”, para reconhecer que existem mais tons de pele do que rosa, e agora é possível comprar um conjunto especial de “Lápis de cor multiculturais”. Em 1999, Crayola renomeou “India Red” para garantir que as crianças não achassem que se referia à cor da pele dos nativos americanos. (Na verdade, a cor recebeu o nome de um pigmento originário da Índia.)
E claramente seu marketing de um milhão de cores funcionou. Em 2011, a Smarty Pants classificou a Crayola como a principal marca entre as mães e entre as 20 principais entre as crianças. De acordo com um estudo de Yale, uma caixa de lápis de cera é o 18º cheiro mais reconhecido para adultos americanos.
Mas pelo menos agora você pode se sentir um pouco melhor em ser o garoto que não tinha o conjunto de lápis de cor de 64 cores, já que, embora esses lápis tivessem nomes mais extravagantes, eles eram exatamente da mesma cor que você.
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