Allan Donnelly sabe como usar a web. “A principal palavra-chave na Internet é 'calçado para elevador'. Eu tento me concentrar nisso ”, diz ele. De fato, foi assim que eu encontrei Donnelly, pesquisando e descobrindo surpreendentemente pouco sobre a história cultural ou sobre a atual fabricação de calçados que aumentavam a estatura. "Da minha pesquisa, eu vi pessoas procurarem por 'elevadores de sapato' e 'sapatos Tom Cruise'", acrescenta Donnelly. Aparentemente, Cruise é o homem mais conhecido e / ou mais bonito de todos os tempos.
A empresa de Donnelly, Don's Footwear, domina a maioria das pesquisas desse tipo de sapato. Com seu uso devotado do Tumblr, do Twitter (@elevatorshoes) e do Pinterest, pode-se supor que ele é um jovem escocês que dirige sua empresa na Tailândia. Por outro lado, é a natureza global do marketing on-line que permite que ele viva nos trópicos do sul da Ásia enquanto vende a maior parte de seus produtos para homens norte-americanos.
Prateleiras de sapato duram (Allan Donnelly) Donnelly faz seus sapatos à mão. Ele até faz seus últimos - o molde em forma de pé em torno do qual os sapatos são formados - ele mesmo. “Há um ditado na indústria de calçados: 'Você não pode fazer um bom sapato com um péssimo passado', diz Donnelly, 'e então eu gosto de gastar tempo fazendo as formas perfeitas'. O formulário personalizado acomoda a inserto de sola considerável e o espaço extra que se torna necessário ao longo do topo quando o pé é elevado alguns centímetros acima do normal. "Se eu fosse mostrar o meu último para outro sapateiro, eles pensariam que era para fazer botas."
Construindo a sola de couro (Allan Donnelly) Donnelly entrou no negócio não apenas para fazer calçados em geral, mas também para fazer estilos de aumento de altura. De pé 5'8 ", ele só tem uma polegada em Tom Cruise, e ele está usando elevadores desde os 22 anos (ele agora tem 34 anos). Você poderia dizer que ele tem uma abordagem centrada no ser humano para o design de sapatos, em que ele considera os fatores emocionais e os fatores pessoais que motivam seus clientes a procurarem seu produto. “Alguns dizem que apenas os usam porque os ajuda a se adaptar ao resto do mundo; alguns caras apenas usá-los para o seu casamento, como sua noiva está usando salto alto e eles querem tudo perfeito para a foto. Alguns usam para serem notados no bar. Eu acho que muitos caras os usam porque isso os ajuda a melhorar sua carreira. Para alguns, esses sapatos são uma parte importante de suas vidas ”.
Medindo e ajustando o couro a um último (Allan Donnelly) Donnelly estudou modelagem de calçados e último design na Holanda enquanto trabalhava como mecânico de máquinas CNC. Ele fez um aprendizado informal com um sapateiro por um ano, depois retornou à Tailândia para criar sua própria marca. "Eu sabia em meu coração que havia uma lacuna no mercado para um sapato de elevador de qualidade decente com uma sola de couro, forro de couro completo e um grau mais alto de couro, tudo feito à mão", ele diz, "eu sabia que iria Se perca no oceano se eu tentar vender uma marca normal na web. Eu tive que vender algo que as pessoas estavam procurando.
Estúdio de calçado de Don (Allan Donnelly) Assim, enquanto os internautas em todo o mundo secretamente Google "Tom Cruise sapatos" tarde da noite (outra empresa de calçado elevador promete "Todos os pedidos são tratados com a maior confidencialidade. Todos os produtos e comunicações são enviadas em embalagens simples não marcadas.") E espero que algum Intervenção de nível de celebridade para resolver seu problema de altura, Allan Donnelly lança moldes especiais e seleciona materiais palmilha que não entrará em colapso sob o peso do utente. “Acredito que o que me diferencia dos outros é que minha inserção é feita de borracha de poliuretano e nunca será esmagada. Outros fabricantes (90% dos fabricantes de calçados para elevadores são baseados na China) usam espuma de etileno-acetato de vinila, que será reduzida depois de alguns dias, deixando os calçados menos confortáveis e o usuário perdendo o aumento de altura. ”
Donnelly não parece ser o tipo de empresário que usa a palavra “transparência” no curso de sua divulgação, mas sua abordagem de marketing é fortemente orientada para o processo e, por padrão, um pouco transparente. Ele publica conjuntos de fotos de seu estúdio no Tumblr e vídeos de suas coleções em produção no YouTube. Os curtas-metragens oferecem um grande vislumbre dos muitos passos meticulosos envolvidos na construção de um sapato de couro (embora você não perca a trilha sonora se você o desativar). Ele também usa a mídia social para lidar com reclamações de clientes e comentários de raiva, publicando-os no Tumblr com uma resposta pessoal. "Algumas pessoas são impacientes, pois às vezes leva tempo para fazer os sapatos."
Surpreendentemente, apesar de toda essa documentação e pelo menos quatro URLs diferentes que se conectam à sua empresa, Donnelly diz que se considera um profissional de marketing deficiente. Eu diria que ele poderia ensinar workshops sobre otimização de mecanismos de busca. Na terça-feira eu mencionei “status shoes” na minha entrevista e ele respondeu que só recentemente ouviu falar do termo. Na quarta-feira ele publicou um novo post no Tumblr intitulado “Status Shoes: 2 New Styles, ” e abaixo: “Espero aumentar um pouco nosso status”.
