Eles remontam aos primeiros dias do meio, mas os filmes patrocinados são um mistério para muitos. O gênero atraiu cineastas tão variados quanto Buster Keaton, George Lucas e Robert Altman. Na verdade, é difícil pensar em um diretor que não tenha feito pelo menos um: DW Griffith, Spike Lee, John Cleese e Spike Jonze também criaram filmes patrocinados. Os filmes patrocinados introduziram novas tecnologias, animaram as salas de aula, conquistaram o Oscar, mantiveram os estúdios à tona e influenciaram a forma como vemos filmes e televisão.
Por definição ampla, um filme patrocinado é aquele que foi pago por financiamento externo: uma empresa ou indivíduo essencialmente contrata ou financia uma equipe para fazer um filme. Em seu minucioso estudo, o arquivista Rick Prelinger cita “propagandas, anúncios de serviço público, produções de eventos especiais, desenhos animados, noticiários e documentários, filmes de treinamento, perfis organizacionais, relatórios corporativos, trabalhos apresentando processos e produtos de fabricação e Claro, polêmica feita para conquistar o público para o ponto de vista dos financiadores. ”(Você pode baixar o livro de Prelinger do site da National Film Preservation Foundation.)
As estimativas do número de filmes patrocinados chegam a 400.000; em qualquer contagem, eles são o gênero mais numeroso do cinema, e os filmes mais em perigo de serem perdidos. Geralmente eles foram feitos para um propósito específico: promover um produto, introduzir uma empresa, explicar uma situação, documentar um procedimento. Uma vez que esse propósito tenha sido cumprido, por que manter o filme?
Quem pensaria em salvar a Westinghouse Works, por exemplo, uma série de filmes de 1904 exaltando várias fábricas e fábricas da Westinghouse perto de Pittsburgh? A Westinghouse Works foi fotografada por Billy Bitzer, o célebre diretor de fotografia que também filmou O Nascimento de uma Nação, de DW Griffith, e seu trabalho é sempre fascinante. A coleção de cerca de 20 títulos, todos eles com duração de no máximo alguns minutos cada, apresentam tecnologia de ponta, como uma câmera fixada em um trem em volta do complexo fabril, e o que é provavelmente o primeiro guindaste do cinema., tirada de um chão de fábrica. Eles também foram os primeiros filmes que foram iluminados por novas lâmpadas de vapor de mercúrio, fabricadas por uma subsidiária da Westinghouse.
Com o amadurecimento da indústria, formaram empresas especializadas em filmes patrocinados. A Worcester Film Corporation, por exemplo, fundada em Massachusetts em 1918, produziu títulos como o Through Life's Windows, também conhecido como O conto de um raio de luz . Em 1919, fez a produção de um americano - uma cartilha sobre como ser um bom cidadão - para o Departamento de Americanização do Estado de Connecticut.
A Jam Handy Organization, fundada pelo nadador olímpico e especialista em publicidade Henry Jamison Handy, tinha escritórios em Detroit, perto da sede da General Motors. O gigante automobilístico tornou-se um dos clientes mais importantes de Jam Handy. Master Hands (1936) é um ótimo exemplo de quão ambicioso um filme patrocinado poderia ser. Ele retrata o trabalho em uma fábrica da Chevrolet como uma batalha clangorosa e conflitante para transformar ferro e aço bruto em automóveis. Apoiado por uma trilha majestosa de Samuel Benavie, a cinematografia de Gordon Avil empresta a impressionante iluminação e os desenhos geométricos de fotógrafos fotográficos como Margaret Bourke-White. A General Motors ficou encantada com um filme que mostrou o trabalho de forma tão heroica, especialmente porque as indústrias automobilística e siderúrgica estavam envolvidas em batalhas com sindicatos trabalhistas.
(De Mãos Mestres) Jam Handy animação frequentemente usada em seus filmes. Os patrocinadores adoravam a animação, principalmente porque geralmente é muito mais barato do que filmar a ação ao vivo. Mas, da mesma forma, os cartoons podem apresentar mensagens em termos concretos, facilmente compreensíveis por um amplo espectro de espectadores. Os irmãos Fleischer fizeram filmes patrocinados ao lado de seus desenhos de Betty Boop e Popeye. Max Fleischer dirigiu cartuns para Jam Handy, enquanto Dave Fleischer continuou fazendo anúncios de serviço público até os anos 1950.
Estúdios como a Walt Disney Pictures adoravam filmes patrocinados: acrescentavam certeza às preocupações orçamentárias, mantinham os artesãos empregados e ofereciam oportunidades de experimentar equipamentos. Os cultistas gostam de citar A História da Menstruação para o assunto em questão, embora seja uma lição muito direta sobre biologia.
Saul Bass com seu Oscar (Saul Bass) Saul Bass, um dos designers mais famosos do século XX, teve uma enorme influência nos filmes através dos seus métodos de “branding”. Bass ajudou a criar créditos, posters, álbuns de bandas sonoras e publicidade impressa para filmes como O Homem de Ouro ( 1955). Colaborou com cineastas como Alfred Hitchcock, Stanley Kubrick e Martin Scorsese, concebendo seqüências de crédito notáveis como as linhas perpendiculares e convergem e se separaram na abertura de North by Northwest (1959), uma sugestão dos padrões cruzados que conduziriam a história. .
Bass também produziu filmes para patrocinadores como Kodak e United Airlines. Em 1968, ele criou o Why Man Creates para a Kaiser Aluminium and Chemical Corporation. Dividido em oito seções curtas, o filme usou animação stop-motion, cenas de filmes, colagens e cenas de ação ao vivo no que o designer chamou de "uma série de explorações, episódios e comentários sobre criatividade". O filme não ganhou apenas um Oscar por Documentário. - Assunto Curto, teve um profundo impacto em Terry Gilliam, que usou técnicas semelhantes em seu trabalho com o Monty Python. Os créditos de abertura para a Teoria do Big Bang também estão em dívida com Why Man Creates .
Um dos filmes patrocinados mais puramente agradáveis veio da equipe de arquitetura e design de Charles e Ray Eames. Começando em 1952 com o Blacktop, eles produziram mais de 125 filmes, com shorts compactos e inteligentes, tão divertidos quanto tecnicamente avançados. Eles desenvolveram sua própria impressora de slides óptica e suporte de animação e criaram uma das primeiras câmeras de filme controladas por computador.
Em 1977, Charles e Ray lançaram o Powers of Ten através da Pyramid Films. Poderes de dez lida com escala, com a forma como o tamanho de um objeto muda em relação a como e onde é visto. Transmite uma enorme quantidade de informações com um mínimo de barulho, uma das razões pelas quais se tornou um dos filmes educacionais de maior sucesso de sua época. Uma medida de sua popularidade é que ela foi parodiada mais de uma vez nos créditos de abertura de Os Simpsons .
Filmes patrocinados continuam a prosperar. Chris Paine dirigiu o poderoso documentário Who Killed the Electric Car? em 2006. Cinco anos depois, a General Motors ajudou a patrocinar sua continuação, Revenge of the Electric Car .
