Foto: Amarand Agasi
As pessoas gostam do seu dinheiro fresco e limpo, como o guarda-roupa da OutKast, e são mais propensos a manter as contas arrumadas do que gastá-las rapidamente. O dinheiro sujo, por outro lado, estimula os gastos rápidos. Pelo menos essa é a conclusão de um novo estudo publicado no Journal of Consumer Research .
Os pesquisadores chegaram a essas descobertas depois de observar como os estudantes de graduação gerenciam suas contas. Os estudantes tendiam a abandonar o dinheiro feio e desgastado em primeiro lugar. No entanto, quando os estudantes sabiam que estavam sendo vigiados, eles tendiam a retirar as novas contas - por uma questão de orgulho, supunham os pesquisadores. Bloomberg Businessweek elabora:
"As pessoas querem se livrar de contas desgastadas porque estão revoltadas com a contaminação de outras pessoas, enquanto as pessoas valorizam a moeda nítida porque se orgulham de possuir contas que podem ser gastas em torno de outras", escrevem os pesquisadores.
Os professores chamam isso de “mecanismo emocional de empurrar e puxar” - as pessoas desejam gastar mais quando têm contas indesejáveis e gastam menos quando têm contas novas. Bloomberg Businessweek novamente:
O gosto por notas mais antigas não é completamente irracional. Os pesquisadores observam que quando a Reserva Federal dos EUA remove uma conta de circulação, geralmente não é porque está desgastada, mas porque seu "conteúdo de solo" é muito alto - ou seja, muitas bactérias vivem nela. Que nojo.
Em outras palavras, talvez as pessoas fiquem tão aborrecidas com aquelas contas gastas e gastas que preferem se livrar do dinheiro do que arriscar-se a contaminar as massas anônimas e sujas que lhes deram dinheiro.
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