Você é uma Kirsten ou uma Molly? Uma Felicity ou um Addy? Essas perguntas só fazem sentido se você já mergulhou no mundo das bonecas American Girl. Mais de 29 milhões de sensações gastas foram vendidas desde que a marca foi lançada na década de 1980 - mas até este ano, cada uma dessas bonecas era uma garota. Tudo está prestes a mudar. Como Julie Creswell relata para o New York Times, há uma nova boneca American Girl na cidade e ele é um menino.
Logan Everett, como o novo boneco é chamado, tem várias semelhanças com suas bonecas irmãs: ele tem 18 centímetros de altura, vai custar US $ 115 e fazer parte de uma dinastia de brinquedo de 30 anos de idade. Um porta-voz da empresa disse a Creswell que a boneca foi criada em resposta à demanda generalizada por uma versão infantil dos bonecos populares - demanda tão alta que alguns fãs fariam seus próprios bonecos, estilo DIY, de modelos existentes da American Girl.
Embora Logan seja uma boneca autônoma, ele também pode ser considerado um tipo de Ken - afinal, ele é um acessório para um ator que é uma garota. Logan é um colega de banda de Tenney Grant, outra boneca recém-lançada que é uma compositora de Nashville. Tenney, Logan e outras bonecas fazem parte de uma coleção com acessórios e roupas inspiradas na música e uma série de livros que a empresa diz que “inspirarão as garotas a compartilharem seu eu autêntico e a compartilharem seus sonhos”.
Mas, apesar de seu papel de apoio, Logan gerou muita agitação sobre uma empresa originalmente projetada para usar bonecas para contar as histórias de garotas ao longo da história. Como explica Julia Rubin da Racked, as bonecas American Girl começaram quando a Pleasant Rowland, uma editora educacional, lançou a marca em 1986. Rubin cita um discurso de Rowland no qual ela diz que The Pleasant Company, “era uma companhia de garotas, e qualquer coisa que fosse boa para as meninas era nossa para dar a elas.
Os bonecos iniciais tinham acessórios históricos e histórias que destacaram importantes peças da história americana, como as tensões entre pioneiros e tribos nativas americanas e os horrores do trabalho infantil na virada do século XIX. Mas essa visão inicial mudou de várias maneiras. Em 1998, a The Pleasant Company foi adquirida pela Mattel. Uma década depois, a marca “arquivou” Samantha, uma de suas primeiras três bonecas históricas. E embora Samantha tenha se aposentado desde então, muitos dos bonecos históricos da marca, incluindo nomes familiares como Molly, foram colocados para pastar. A nova abordagem da marca, que foca na introdução de personagens mais contemporâneos e com contos menos controversos, ganhou críticas, com Amy Schiller, do The Atlantic, dizendo que a decisão tornou as bonecas “suaves, sem ameaças e vazias”.
Embora alguns possam ver o Logan como outro afastamento do que torna as bonecas American Girl únicas, sua chegada também destaca uma mudança na forma como os anunciantes veem o gênero. Varejistas como a Target eliminaram os rótulos de gênero em sua seção de brinquedos, e grandes marcas de maquiagem, como Maybelline e CoverGirl, agora têm homens em suas fileiras. Seja como uma jogada publicitária ou como uma tentativa genuína de tornar as compras mais inclusivas, uma coisa é clara: o gênero é a mais recente fronteira para as empresas ansiosas por deixar uma marca nas carteiras e nas mentes dos consumidores.
