Nove anos atrás, os fundadores do popular site de comércio eletrônico Etsy conjuraram o que só poderia ser descrito como um plano engenhoso: eles construíram o primeiro bazar de compras on-line dedicado à venda de artigos artesanais e artigos antigos selecionados. Com alguns cliques de um rato, os compradores que estavam sedentos por achados únicos podiam subitamente comprar um vaso de barro recém-saído do forno, ou comprar um vestido de festa dos anos 1920 sem o incômodo de enxugar uma loja empoeirada de segunda mão.
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"As pessoas valorizam as coisas que têm uma história", diz Randy Hunt, diretor de criação da Etsy. "Mas ainda mais, algo em que eles são a história, onde eles são participantes dessa experiência."
Mais de um milhão de fornecedores e US $ 1, 35 bilhão em vendas de mercadorias mais tarde, o Etsy já recebeu o Prêmio Cooper Hewitt de Design Nacional de 2014 por Realização Corporativa. Um dos 10 prêmios concedidos anualmente pelo Museu Nacional de Design Cooper-Hewitt do Smithsonian em Nova York, o prêmio é concedido em reconhecimento a uma corporação ou instituição que utiliza estrategicamente o design em sua missão. No passado, também foi dado aos vencedores, incluindo o TED sem fins lucrativos (da TED Talk), a Patagonia e a Nike.
A Etsy foi selecionada por seu emprego de design em tudo, desde iniciativas de divulgação até suas vendas. "Sua tecnologia amigável e abordagem inovadora para o varejo traz artesanato e design para a casa de todos em formas pequenas e grandes", diz o porta-voz da Cooper-Hewitt, Laurie Bohlk.
O design é uma parte inseparável do objetivo fundador da Etsy e de seus resultados. O site permite que os vendedores visualizem, criem e vendam seus próprios produtos. Sua regra primária? Cada item listado deve ser feito à mão, um objeto de fábrica exclusivo ou com mais de 20 anos de idade. (Ironicamente, o sucesso da Etsy já gerou críticas por causa dos artesãos oprimidos que não conseguem acompanhar as demandas de produção agitadas sem mecanizar seus esforços.)
Em apenas uma sessão de compras, os navegadores podem encontrar todo o espectro do design - tudo do artístico ao antigo, ao excêntrico, feio e simplesmente esquisito. Os vendedores são cobrados 20 centavos por lista, e são autorizados a manter 96, 5 por cento dos seus lucros.
Mas, ao longo dos anos, os esforços da empresa se estenderam para o exterior e para a comunidade. Sua sede - baseada no bairro DUMBO de Brooklyn, Nova York - abriga aulas de artesanato no "Laboratório Etsy", onde avisos e entusiastas de DIY são fornecidos com materiais e instruções para criar suas próprias criações. Outra iniciativa, o Empreendedorismo Artesanal Programa, ensina comunidades de baixa renda em Rockford, Illinois e Nova York a criar, promover e vender itens em suas próprias lojas Etsy.Etsy planeja lançar o currículo em outras cinco cidades - mais três na América do Norte e duas na Europa.
O design, diz Hunt, "está integrado ao produto que desenvolvemos; o tipo de experiência de marca que criamos, mas em última análise e mais importante, apoia a comunidade de vendedores".
Os homenageados da Cooper-Hewitt Design de 2014, representando múltiplas facetas da indústria, vão desde arquitetura e design de moda até empreendimentos de mídia comercial:
- Lifetime Achievement: Ivan Chermayeff e Tom Geismar, sócios fundadores da firma de design de marcas Chermayeff & Geismar & Haviv, com sede em Nova York. Desde 1958, a Chermayeff e a Geismar trabalham com clientes como o Chase Manhattan Bank, a Mobil Oil, a New York University, a PBS e a Xerox. Eles também acumularam vários prêmios de prestígio, incluindo a Medalha de Ouro da AIGA, a Medalha de Artes de Yale e a honra do Hall da Fama do Art Directors Club.
- Design Mind: Witold Rybczynski, escritor e professor emérito de arquitetura da Universidade da Pensilvânia, escreveu 15 livros e várias centenas de ensaios e resenhas sobre arquitetura, urbanismo e design. Rybczynski também ganhou o prêmio Vincent Scully de 2007.
- Projeto de Arquitetura: Brooks + Scarpa. Angela Brooks e Lawrence Scarpa são sócios da firma de arquitetura sustentável sediada em Los Angeles, que construiu a Solar Umbrella House, a Cherokee Mixed-Use Lofts e a Colorado Court (o primeiro projeto habitacional acessível no país a receber certificação LEED-Gold).
- Design de Comunicação: Office. Liderado por Jason Schulte e Jill Robertson, o estúdio de São Francisco trabalhou com empresas como Google, Disney, Coca-Cola, Target e IBM.
- Design de moda: Narciso Rodriguez. O conhecido estilista da cidade de Nova York ganhou três prêmios CFDA, o Fashion Icon Award da Pratt Institute e foi considerado um dos “25 hispânicos mais influentes da América” pela revista Time.
- Design de Interação: Aaron Koblin. Aaron Koblin, designer de interação baseado em São Francisco, cria novas interfaces em crowdsourcing e visualização de dados. Seus projetos incluem vídeos musicais baseados em dados para o Radiohead e o Arcade Fire, e o clipe de música crowdsourced "The Johnny Cash Project". Ele lidera a Equipe de Artes de Dados no Google e suas obras estão entre as coleções permanentes do Museu de Arte Moderna, Museu Victoria e Albert e Centro Pompidou. Ele recebeu prêmios da National Science Foundation e várias indicações ao Grammy.
- Design de Interiores: Roman and Williams Buildings and Interiors. A firma de design sediada em Nova York foi fundada em 1998 por dois cenógrafos de Hollywood, Robin Standefer e Stephen Alesch. Desde então, a dupla construiu o Ace e Standard Hotels em Nova York; os restaurantes The Dutch e Lafayette com o chef Andrew Carmellini; o Freehand Hotel em Miami; o Viceroy Hotel, em Nova York; e a sala de notícias e o Huffington Post Live .
- Arquitectura Paisagista : Andrea Cochran Arquitectura Paisagista. A empresa, sediada em São Francisco, utiliza práticas de construção sustentável para construir desde residências unifamiliares até hotéis, vinícolas, moradias populares, escolas e parques públicos. Eles ganharam sete prêmios de honra e um prêmio de excelência da American Society of Landscape Architects.
- Design de produto: LUNAR. Fundada há 30 anos por Jeff Smith e Gerard Furbershaw em San Francisco, a LUNAR é responsável pela escova de dentes Oral-B CrossAction e pelas sequências genéticas que definem a marca da Illumina.
