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Pictogramas para o Olímpico de Tóquio de 1964, desenhado por Katsumi Masaru (imagem: Virtual Olympic Games Museum)
De todos os casos em que a comunicação gráfica é necessária para transcender as barreiras linguísticas, os Jogos Olímpicos são, se não os mais importantes, provavelmente os mais visíveis. Levamos os pequenos ícones de nadadores e velocistas como um aspecto do design olímpico, mas os pictogramas foram uma invenção de meados do século XX - primeiro empregada, na verdade, a última vez que Londres sediou os jogos, em 1948 (alguns gestos pictóricos foram feitos). nos jogos de 1936 em Berlim, embora sua marca na memória internacional tenha sido permitida a desaparecer por causa de sua associação com a ideologia do Terceiro Reich).
Os pictogramas londrinos de 1948 não eram um sistema de comunicação, mas sim uma série de ilustrações que descreviam cada um dos esportes competitivos, assim como a competição de artes, que existiu de 1912 a 1952 e incluiu arquitetura, literatura, música, pintura e escultura. Em 1964, os jogos de Tóquio levaram o design de pictogramas ao próximo nível, criando um sistema completo de tipografia, cores e símbolos que seriam aplicados nas plataformas de comunicações olímpicas.
Em um artigo sobre a história do design olímpico e da história nacional, Jilly Traganou, professor associado da The New School, escreve:
Como o Japão não adotou os princípios do International Trak Signs, apresentado na conferência das Nações Unidas em Genebra em 1949 e aceito pela maioria dos países europeus, os Jogos Olímpicos foram considerados pelos designers gráficos como uma oportunidade para estabelecer uma linguagem simbólica mais unificável e internacionalmente legível. o país. Foi ao longo destas linhas, procurando linguagens visuais universalmente entendidas, que pictogramas ( ekotoba, em japonês, uma palavra usada antes do desenho de pictogramas) foram pela primeira vez projetados para os Jogos Olímpicos, incorporando ao mesmo tempo as aspirações de Baron deCoubertin. do universalismo ... Uma das principais tarefas da equipe de design japonesa dos anos 1960 era des-tradicionalizar as linguagens visuais japonesas, subscrevendo os princípios abstratos e não-icônicos do movimento moderno, considerados mais apropriados para expressar as novas identidades corporativas do movimento. pós-guerra do Japão.
O sistema de pictogramas japonês foi concebido por uma equipe de designers liderada por Katsumi Masaru e inspirado em parte pelo desenvolvimento da linguagem de design que estava ocorrendo em Viena, idealizada por Otto Neurath e Gerd Arntz. A Neurath e a Arntz são conhecidas pela criação do isotipo, uma forma de infografia antecipada (e ainda completamente atual).
Pictogramas para os Jogos Olímpicos de 1968 no México, desenhados por Lance Wyman (imagem: Virtual Olympic Games Museum)
A simplicidade e padronização da linguagem isotópica veio mais completamente na arena dos pictogramas olímpicos com a Olimpíada de Munique de 1972, mas entre os jogos do México de 1968, onde, como disse o crítico de design Steven Heller, a linguagem gráfica conheceu formas tradicionais de arte popular mexicana. 60 anos psychadelia op-art. Os pictogramas dos jogos de 68 foram desenhados por Lance Wyman, um designer gráfico americano que também criou o mapa do metrô de Washington, DC, que ainda está em uso hoje, bem como projetos para várias filiais da Smithsonian Institution.
Pictograma Otl Aicher, projetado para as Olimpíadas de Munique de 1972, impresso em uma caixa de fósforos (flickr: toby__)
Em 1972, um designer alemão chamado Oli Aicher refinou os pictogramas olímpicos no sistema conciso e limpo que a maioria das pessoas pensa hoje como símbolos dos jogos. Carlos Rosa, professor de design português, escreveu em seu livro Pictografia Olímpica :
desenhou uma extensa série de pictogramas em uma grade modular dividida por linhas horizontais, verticais e diagonais. Um bom exemplo de geometria fria alemã que emergiu como uma linguagem visual padronizada completa devido a todos os seus desenhos serem projetados sob controle matemático estrito. Os pictogramas de Aicher foram um marco inevitável no projeto de sistemas pictográficos.
Versões levemente modificadas (e em alguns casos, réplicas exatas) dos projetos Aicher foram usadas nas Olimpíadas subsequentes como o padrão da linguagem visual universal, embora no início dos anos 90 alguns projetistas tenham começado a se afastar do padrão simplificado, acrescentando adornos que referenciavam a cultura. da cidade onde os jogos estavam acontecendo. Os jogos de Sydney representaram o bumerangue, as imagens de Pequim foram vagamente caligráficas e este ano, quando os jogos voltam ao local onde os pictogramas entraram em uso olímpico pela primeira vez, a linguagem visual de Londres 2012 tem duas abordagens: um conjunto de silhuetas simples para para fins de comunicação utilitária, e uma versão alternativa mais “dinâmica” para uso em aplicações decorativas.
Pictograma de Londres 2012 instalado em uma parede (flickr: World of Good)
Projetado por uma empresa com o nome apropriadamente universal SomeOne, as imagens se afastam do isotipo e voltam para a ilustração, transmitindo movimento e emoção através da cor e uma sensação de desenhar a mão. Carlos Rosa questiona em seu ensaio: “Se os pictogramas têm características abstratas, a orientação será comprometida para muitos visitantes?”
A utilidade da comunicação visual se perde quando reinserimos a óbvia complexidade da interpretação humana? Ele sugere que os dispositivos móveis e a tecnologia digital podem evitar a necessidade de orientação pictográfica explícita, em cujo caso a expressão engenhosa e o sabor cultural podem voltar à mistura. Entre agora e 2016, aplicativos e GPS ficarão cada vez melhores para nos dizer onde estamos e para onde ir, o que significa que os designers que provavelmente já foram usados para projetar a linguagem olímpica do Rio de Janeiro podem ter mais licenças criativas do que antecessores dos últimos 60 anos.
Pictogramas de Otl Aicher em grafite
